Sosiaalinen media on katkottua modernille markkinoijalle.
Sosiaalisen median alustoista Facebook on behemoth - 800 kilon gorilla. Sen joulukuun 2016 numerot ovat hämmästyttäviä: yli miljardi päivittäistä aktiivista käyttäjää sekä yleisesti että matkapuhelimella.
Nyt kun Facebook on videosisällön korostaminen , on välttämätöntä, että jokainen yritys harkitsee videon käyttöä potentiaalisten asiakkaiden tavoittamiseen riippumatta koosta. Hyvä uutinen on, että nykyään on helpompaa kuin koskaan luoda video älypuhelimella taskussa.
Inc. puhui kahdelle virus-videoiden luojalle heidän vinkeistään luoda sisältöä, jota käyttäjät haluavat jakaa. Karen X. Cheng on samannimisen markkinointitoimiston johtaja, jonka viimeisin Facebook-videokampanja teokselle Hyvää yötä tarinoita kapinallisille tytöille on saavutti 24 miljoonaa katselukertaa . Chengin ystävä Benjamin Von Wong on valokuvaaja, joka vetää temppuja kuten poseeraa mallilla vedenalainen haiden kanssa tai pilvenpiirtäjän suojaamaton reuna . Hänen Facebook-sivunsa on kerännyt 268019 tykkäystä ja a video, jonka hän lähetti joulukuussa on saavuttanut 22,9 miljoonaa katselukertaa.
Kauris miehen ja syöpänaisen avioliitto
Yhdessä Cheng ja Von Wong tietävät pari asiaa videoiden viruksen tekemisestä. Heillä on hyvin erilainen estetiikka - Chengin videot ovat epävirallisia ja helposti lähestyttäviä, kuten hieman hiottu versio kaikesta, jonka näet ystäväsi Snapchatissa, kun taas Von Wongin videot näyttävät kohtauksilta eeppisistä fantasiaelokuvista. Tässä heidän neuvonsa.
1. Kopioi jo toimiva lähestymistapa.
Cheng ja Von Wong korostavat tarvetta tutkia suosittua sisältöä Facebookissa. 'Se tarkkailee, mitä muut ihmiset tekevät, ja tarkkailee, mikä nousee', Cheng sanoo. Hän tuo esimerkin neliön kokoisista videoista - aiemmin oli, että suurin osa verkossa jaetuista videoista oli vaakasuuntaisia, mutta sitten tekijät tajusivat, että neliön muotoiset videot vievät enemmän maisemaa älypuhelinten näytöissä.
Suuntaukset lisääntyvät ja vähenevät yleisön mielihyvän ja Facebookin omien prioriteettien perusteella, joten on tärkeää kiinnittää huomiota. 'Jokainen muutos, jonka Facebook-algoritmi tekee, katson sitä ja olen valmis muuttamaan videostrategiani', Cheng sanoo. Esimerkiksi hän huomauttaa, että Facebook estää aktiivisesti YouTube- tai Vimeo-linkit. Alkuperäisesti Facebookiin ladatuilla videoilla on paljon parempi.
2. Kirja-älykkäitä ei pidä unohtaa.
Cheng suosittelee Tehty kiinni , Chip ja Dan Heathin tutkielma käsitteistä, jotka kaivautuvat aivoihin, kun taas Von Wong mainitsi Jonah Bergerin Tarttuva . Ymmärtäminen psykologia siitä, miten ihminen mieli käsittelee tietoa, ja rooli, jonka sisältö suorittaa sosiaalisessa elämässämme, on avain aivoriihiin oikea idea virusvideolle.
Ja ei, salaisuus ei ole kissoja, kuten Bergerillä on selitti Knowledge @ Wharton: 'On ehdottomasti joitain kissan asioita, jotka ovat suosittuja, mutta se ei todellakaan kerro meille mitään siitä, miksi useimmat asiat menevät viruksiksi.' Tätä varten sinun on tutkittava tutkimus.
3. Optimoi ihmisten todelliset katseluolosuhteet.
Videon ensimmäisen kuvan on tartuttava ihmisiin heti, koska muuten he selaavat ohi katsomatta. Aiemmin ihmiset löysivät virusvideon lukemalla uutisotsikon ja napsauttamalla sitten videon nimenomaista tarkoitusta. Nyt he selaavat ystäviensä viestejä, mahdollisesti seisomaan jonossa ruokakaupassa. Nämä Facebook-käyttäjät ovat todennäköisesti puoli tylsää ja halukkaita katsomaan videota, mutta sen on oltava tarpeeksi silmiinpistävä herättääkseen kiinnostuksensa sekunnin murto-osassa.
Sinun on myös oltava valmis videosi katseluun ilman ääntä - vaikka Facebook avautuu äänen automaattinen toisto käyttäjät voivat mykistää videot helposti, joten et voi odottaa heidän kuuntelevan. 'Muokataan yleensä [videoita] äänen ollessa pois päältä [...] pienellä, pienellä näytöllä', Cheng sanoo. 'Se on hiljaisen videon paluu!'
Viimeisenä, mutta ehdottomasti ei vähäisimpänä ...
4. Sisältö on itse asiassa kuningas.
Von Wong ehdottaa yrittää ajatella yleisön näkökulmasta: Mitä videosi tekee heidän hyväkseen? Tyydyttääkö video heidän etujaan ja tarpeitaan? Cheng sanoo suoraan: 'Jos sinulla ei ole vahvaa jaettavaa konseptia, joka toteutetaan hyvin, video menee säiliöön.' Joten on palattu vaiheeseen yksi - selvitä, mitä Facebook-yleisö haluaa sen perusteella, mitä he jo katsovat ja jakavat, ja suunnittele sitten tekniikat itsellesi.
