'Kuinka pääsen TÄNÄÄN-näyttelyyn?'
Asiakkaat haluavat aina oppia salaisuuden siitä, miten heidät varataan lähetysvieraana aamuuutisohjelmaan.
Totuus on - se on yksi vaikeimmista tehtävistä suhdetoiminnan ammattilaisille jaerittäin kovasaada edustajan lähetysaika NBC TODAY- tai ABC Good Morning America -kanavilla. Mutta se voidaan (joskus) tehdä oikealla pelisuunnitelmalla ja vähän onnea.
1. Ota selvää mahdollisuudistasi
Huomaa, että aamu-esitykset muuttavat edelleen muotoaan ja käyttävät harvoin yritysten toimitusjohtajia vieraina. Nykyään TODAY-näyttely haluaa enemmän puolueettomia asiantuntijoita. Miksi? Legit-asiantuntijat ovat luotettava resurssi teollisuudelleen, ja uutisten tuottajat rakastavat niitä. Myös bloggaajat, joilla on raskas sosiaalinen media ja puolueeton uutistoimittaja, ovat kysyttyjä.
Toinen haaste on käytettävissä olevien kolikkopelien ja mahdollisuuksien puute uusille vieraille. Aamuuutiset osoittavat tekevänsä enemmän segmenttejä, jotka auttavat mainostamaan verkostoa ja täyttämään aikaa omalla luettelollaan ilmailulahjakkuuksia. Esimerkiksi Good Morning America päättää mainostaa enemmän omaa ohjelmointiaan - esimerkiksi juontaa tarinan Tanssii tähtien kanssa tai puhua uusimmasta Disney-elokuvasta (GMA on Disneyn omistama).
Joten viimeinen asia on - jos teet suhdetoimintaa asiakkaalle ja tunnet painetta yrittää saada yrityksen edustaja TODAY-tyyppiseen näyttelyyn, ole etukäteen ja todellinen kertoimista. On erittäin todennäköistä, ettei sitä koskaan tapahdu. Jos yrität sijoittaa itsesi aaltoihin, lue:
2. Aloita brändäys nyt
Jos lopullinen tavoitteesi on olla suorassa televisiossa, tärkeintä on aloittaa tappajarullan rakentaminen, joka näyttää tuottajille, että olet rokkaamassa ilman kautta. Muuttaminen itsestäsi 'asiantuntijaksi' omalla alallasi 'yrityksen edustajan' sijaan on loistava tapa aloittaa varaaminen useampiin mediahaastatteluihin. Näin voit tehdä sen oikein:
Luo oikea otsikko. Anna itsellesi otsikko, johon mediatuottajat luottavat. Esimerkiksi, jos omistat kodinsisustusyrityksen - sinulla on todennäköisesti enemmän menestystä, kun varaat televisiohaastattelun, jos kutsut itseäsi 'sisustuksen asiantuntijaksi' 'XYZ-sisustuspalvelun omistajan' 'sijaan. Blogin toimittajana oleminen on toinen hieno otsikko, jota tuottajat rakastavat.
Hanki jonkin verran mediakokemusta. Suoraan televisioon meneminen on kovaa, sinun täytyy ajatella nopeasti jaloillasi eikä kompastua. On tärkeää saada jonkin verran harjoittelua ennen kuin asetat itsesi suuriin liigoihin.
Mene paikalliseksi. Yritä hankkia itsellesi säännöllinen varaus paikallisessa televisio- tai radio-ohjelmassa saadaksesi kokemuksia ja leikkeitä työstäsi. Tuottajat saattavat haluta nähdä tämän arvioidakseen televisiopalasi.
Hanki seuraava . Jos tavoitteenasi on saada media tulemaan sinun jälkeesi, näytä uusimmat työt LinkedInissä, Twitterissä ja Facebookissa. Harkitse myös oman YouTube-kanavan luomista joillakin omista ohjeistasi tai tietovideoistasi. Sosiaalisen median rakentaminen on toinen hieno liike, koska se näyttää televisiovaraajille, että sinulla on jotain tärkeää sanottavaa.
1950 tiikerin vuosi
3. Luo toimiva sävelkorkeus
Nyt kun olet tehnyt työn näyttääkseen hyvältä ilmassa vierailevalta, on aika tehdä kenttä. Sävelkorkeus on tyypillisesti lyhyt sähköposti, jonka lähetät TODAY-tuottajalle segmenttiideosi kanssa. Sen ei tarvitse olla hienoa, anna vain seuraava:
- Nopea bio
- Segmentti-idea (kaikki visualisorit, joiden uskot toimivan hyvin)
- Miksi segmentti on tärkeä
- Kenelle se vetoaa (muista, TÄNÄÄN rakastaa sisältöä, joka vetoaa äideihin!)
- Linkki edelliseen televisiokokemukseesi (poista vanha verkkosivusto ja tee siitä ammattimainen ja ajankohtainen)
- Yhteystiedot
Mistä tiedät kenen pystyttää? Aloita etsiminen LinkedInistä tai Twitteristä löytääksesi ihmisiä, joiden työnimike on TODAY show producer, ja lähetä heille sähköpostia. Jos he eivät vastaa, yritä uudelleen muutama päivä myöhemmin. 3x sähköpostin jälkeen anna sille levätä. He eivät ole kiinnostuneita.
4. Valmistaudu esitysaikaan
Jos he ovat kiinnostuneita, onnittelut! Olet yksi harvoista onnekkaista, jotka kokevat aamunäyttelyhaastattelun. Jos tuottaja kiinnitti silmäsi, odota sähköpostia ja kutsu seurata. Muutama päivä ennen segmenttisi ilmestymistä sinulla on puhelut tuottajan kanssa logistiikan ja segmentin keskustelupisteiden selvittämiseksi. Joskus he maksavat hotellimajoituksen ja tarjoavat tarvittaessa autopalvelua. Asiakkaita pyydetään myös saapumaan aikaisin hiusten ja meikkien saamiseksi.
5. Pidä odotukset kurissa
Anteeksi, mutta vaikka olet päässyt isoihin liigoihin, se ei välttämättä anna vastausta, johon olet ehkä auttanut. Muutama esiintyminen valtakunnallisessa televisiossa ei välttämättä anna sinulle tuhansia seuraajia tai luultavasti tapahtunutta tuotemyynnin hyppäämistä. Huomaa myös, että TÄNÄÄN olet todennäköisesti allekirjoittanut sopimuksen ennen lähetystäsi, mikä estää sinua nimeämästä yrityksiä tai tuotteita, joihin sinulla on suhde.
6. Älä lannistu
Varaus kansalliseen aamunäyttelyyn on kovaa liiketoimintaa. Jos turhautuu kiinnostuksen puute, viettää enemmän aikaa # 2 ja saat enemmän kokemusta vyösi alla. Vaikka TÄNÄÄN-näyttely ei koskaan tule soittamaan, voit tuntea olosi hyväksi julkisen puheesi taidoissasi ja hyödyntää niitä auttaaksesi yrityksesi yleistä markkinointia. Jos juutut oman mediastrategian käynnistämiseen, saat neuvoja suhdetoiminnan ammattilaiselta. Sinun ei tarvitse tehdä sitä yksin.
