Suurten rahasummien käyttäminen mainontaan ei takaa suurinta tuottoa, sanoo David Droga. Hänen pitäisi tietää: New York Cityssä ja Lontoossa sijaitsevan Droga5-mainostoimiston perustajana hänen oivalluksensa ovat auttaneet ohjaamaan mainosstrategioita liike-elämän jättiläisille, kuten Prudential, IHOP ja New York Times .
Viimeisimmän webinaarin aikana Inc. on Todellinen keskustelu: Yritysten uudelleenkäynnistys Droga lisäsi, että nyt enemmän kuin koskaan, tuotemerkkien on pyrittävä olemaan itsetietoisia, ja että yleisön hämmentäminen sosiaalista etäisyyttä koskevilla viesteillä menettää merkin. Sen sijaan hän sanoi, että on aika pistää vähän huumoria mainontaan - koska pimeinä aikoina ihmiset haluavat tuntea olonsa paremmaksi.
Hän tiivisti tämän filosofian yhdellä ytimekkäällä sanomalla: 'Luo vain paskaa, jota ihmiset haluavat.'
Yritysjournalisti Andrew Essexin haastattelussa Droga punnitsi myös monia muita aiheita, kuten luovuutta, työpaikan tulevaisuutta ja työhön palaamista. Tässä muutamia muita kohokohtia 27. toukokuuta tapahtumasta.
Uusi toimisto näyttää vanhalta toimistolta
Jos ja kun Covid-19-rokote kehitetään, toimistot palaavat todennäköisesti vanhaan, tuttuun ulkonäköön, Droga ennusti. Miksi? Koska ylimääräiset varotoimet ovat tarpeellisia, mutta tukahduttavia ja häiritseviä. 'Jos luot ympäristön, joka tuntuu steriililtä, mitä järkeä siinä on?' hän sanoi. 'Jos puhun sinulle Hazmat-puvun kautta, ajattelen enemmän puvun väriä ja miksi valitsit sen.'
Mainosliiketoiminta pienenee ja automatisoituu
Mainontaliiketoiminta supistuu, Droga sanoi, koska globaalit asiakkaat eivät tarvitse toimistoa, jolla on toimistot kaikkialla. Ihmisillä on aina paikka mainonnassa - sydämen ja mielen voittaminen tarkoittaa loppujen lopuksi emotionaalista, sydämellistä ja harkittua olemista - mutta monet markkinointimuodot voidaan automatisoida. Esimerkiksi: 'Jos Maserati alkaa luovuttaa autojaan, et tarvitse uskomatonta mainontaa', hän sanoi. 'Voit botin levittää sanaa.'
Vaikuttajien mainonta on ohi
Droga mainitsi sanonnan mainonnassa: 'Jos sinulla ei ole hyvää ideaa, hanki julkkis.' Päivät voidaan kuitenkin laskea kyseiselle strategialle. Jotkut tuotemerkit ja virastot saattavat edelleen käyttää julkkiksia ja vaikuttajia, hän sanoi, mutta ajatuksella, että olet joku, jota haluan kuunnella vain siksi, että olet kuuluisa, ei ole enää väliä.
Yleisiä mainosvirheitä
Kun olet uusi mainonnassa, Droga sanoi, pyrkikää lisäämään selkeyttä ja johdonmukaisuutta. Liian monet tuotemerkit kokeilevat monia erilaisia lähestymistapoja toivoen, että yksi tarttuu - mikä vain osoittaa, että he eivät tiedä mitä tekevät. Tämä voi olla seurausta siitä, että unohdetaan lisätä intohimoa liiketoimintaansa. 'Älä lakkaa antamasta paskaa, kun kävelet toimistoon', hän sanoi. 'Vain välitä. Hoito on ilmaista. '
