Neuvostoliiton vanhoina aikoina oli usein hulluja viivoja asioille, jotka ottaisimme itsestäänselvyytenä Yhdysvalloissa: ruoka, televisiot, talvitakit, huoneistot.
Helvetti, viisumit poistua Neuvostoliitosta.
Domino's Pizza ei ollut tuolloin Venäjällä, mutta yhdellä franchising-edunsaajalla on nyt ilmeisesti maanlaajuiset oikeudet sekä Venäjälle että Turkkiin. Ja kun yritys käynnisti kunnianhimoisen markkinointikilpailun Venäjällä, se ei ollut täysin valmistautunut vastaukseen.
Oja? Hanki Dominon logotatuointi ja saat ilmaisen Dominon koko elämän ajan.
Venäläiset fanit ottivat heidät mukaan - nopeudella, joka viittasi siihen, että yli miljoona nuorta venäläistä saattaisi pian harrastaa kolmen pisteen dominoa pysyvällä musteella - selvästi yli 350 rohkean sielun, jonka venäläinen Domino oli odottanut.
Niin montaDominon oli pakko peruuttaa suunniteltu kahden kuukauden kampanja muutaman päivän kuluttua.
'Venäjän sosiaalinen media oli täynnä Dominon pizzatatuointeja, ja periaatteessa Dominon pizza ei ollut valmis antamaan niin monta pizzalahjakorttia', kertoi Katherine Zeveleva BBC: stä Moskovassa.
Säännöt, jotka on julkaistu Dominon sivulla VKontakte, joka on pohjimmiltaan venäjänkielinen Facebook-versio, olivat melko yksinkertaisia:
- Hanki todellinen tatuointi Domino-logosta, vähintään 0,7 tuumaa pitkä, näkyvälle kehon osalle.
- Lähetä se sitten sosiaaliseen mediaan hashtagilla (#dominosforever, vain venäjäksi) ja hanki 100 ilmaista pizzaa vuodessa seuraavien 100 vuoden ajan.
Tosiaan, jos haet Twitteristä tai Instagramista tällä hashtagilla nyt, löydät satoja valokuvia - vaikka kilpailu on virallisesti päättynyt.
Ketjun logon yksinkertainen pätevä tatuointi oli noin 30 dollaria vastaava ja tatuointejaVenäjällä on pitkään ollut yhteydessä rikollisiin, Wall Street Journal raportoitu, heistä on tullut paljon suositumpia ja hyväksyttävämpiä viime aikoina osana amerikkalaisen hipsterikulttuurin laajaa assimilaatiota. '
Kaikki tämä teki aivan liian houkuttelevaksi käydä kauppaa neliötuumalla tai kahdella iholla vastineeksi potentiaalisesti 10000 pizzaa - mikä sai Dominon perumaan koko asian muutaman tunnin varoituksella.
'Odotamme kuvia ennen tänään klo 12.00', he kirjoittivat VK: lle päivänä, jolloin he peruuttivat koko asian. 'Tatuointeja myöhemmin saaneille suosittelemme tapaamisen peruuttamista, koska valitettavasti emme voi sisällyttää sinua.'
'Loppujen lopuksi tämä on Venäjä', yksi venäläinen nainen, joka sai tatuoinnin ja sai ilmaisen pizzatodistuksen ennen kuin asiat suljettiin, kertoi Journalille. 'Kuka ei halua ilmaista ruokaa?