Myönnän, että olin yllättynyt kuullessani tämän: Ed Sheeran aikoo rikkoa ennätyksen eniten rahaa, jonka taiteilija on koskaan tehnyt yhdellä kiertueella.
Hänen nykyinen kiertue, nimeltään Jakaa , lanseerattiin vuonna 2017 ja se kulkee 26. elokuuta Lontoon lähellä. Siihen mennessä hän on ansainnut yhteensä 750 miljoonaa dollaria Neil Shahille Wall Street Journal . Se riittää rikkomaan 735 miljoonan dollarin ennätyksen, jonka U2 pitää tällä hetkellä kiertueella vuosina 2009-2011.
Se on vaikuttava virstanpylväs. Mutta vieläkin vaikuttavampi on tapa, jolla Sheeran on vedä tämän pois - yksinkertainen sarja sarjaa, joka innostaa kaikkia, jotka haluavat saavuttaa menestystä omalla alallaan.
Aivan huipulla on yksinkertainen strategia, jota kukaan muu taiteilija ei näytä pystyvän vetämään. Itse asiassa useimmat tekevät päinvastoin.
Kaksi numeroa: 94 ja 260
Hän on hämmästyttävä asia: Sheeran on aikeissa rikkoa suurimman osan kiertueella olevasta ennätyksestä huolimatta siitä, että se veloittaa lipuista huomattavasti vähemmän - ja tuo huomattavasti vähemmän rahaa esitystä kohden - kuin useimmat muut huippu-esiintyjät.
Etu, joka toimii hänen edukseen, on yhtälön toinen puoli: pelkästään öiden määrä, jonka hän astuu näyttämölle.
Esimerkiksi Lehden Shah kertoo, että vuoden 2018 aikana Sheeran veloitti keskimääräisen lippuhinnan 89 dollaria. Vaikka se ei ole aivan maapähkinöitä, se on huomattavasti vähemmän kuin muut suuret taiteilijat.
Vertaa häntä Drakeen, jonka esitykset maksavat keskimäärin 116 dollaria per lippu viime vuonna, tai Jay-Z ja Beyonce olisivat maksaneet keskimäärin 117 dollaria,
Taylor Swift veloitti keskimäärin 119 dollaria, U2 peri 132 dollaria, ja septuagenariset bändit, kuten The Rolling Stones ja The Eagles, perivät vastaavasti 155 dollaria ja 172 dollaria per lippu.
Sheeran kuitenkin yksinkertaisesti nousi näyttämölle useammin: 94 näyttelyä vuoden 2018 aikana.
Nuo muut esiintyjät, jotka mainitsimme? Heillä oli kumpikin 48, 52, 59, 14 ja 53.
Kaiken kaikkiaan Sheeranin Divide-kiertueella oli aikataulussa 260 päivämäärää - vain kuusi, jotka löydän peruttuina kahden vuoden kalenterin aikana.
Hän peruutti kerran väkijoukkojen hallintaan liittyvien huolenaiheiden vuoksi (show St.Louisissa samana päivänä erittäin kiistanalaisena tuomioistuimen tuomiona), neljä näyttelyä sen jälkeen, kun Sheeran mursi kätensä pyöräilyonnettomuudessa, ja kerran ulkotiloissa Hongkongissa, koska salamyrsky.
Aitouden kortti
Sen lisäksi, että lippujen hinnat pidetään alhaisina ja esiintyvät useammin, hänen suosioihinsa vaikuttaa ainakin neljä tekijää, Shah:
- Kuva: 'Millennialle ja kenraali Z: lle Ed on todellinen kauppa - aikansa aidoin taiteilija. Hän on söpö, mutta tätöityt kädet tekevät hänestä tarpeeksi vaarallisen '', kertoi SiriusXM: n Volume-kanavan 'Palaute' -esityksen isäntä Lori Majewski. Lehti .
- Päänahkaa ehkäisevät toimet: Sheeranin tiimin mukaan korostetaan paljon sellaisten lippujen peruuttamista, jotka algoritmin perusteella näyttävät olevan ostettu irtotavarana päänahkaan.
- Giveaways: Ainakin joidenkin viime vuoden näyttelyiden aikana Sheeran ei tiettävästi myynyt eturivin lippuja ja antoi sen sijaan paikat konserttien kävijöille, jotka olivat ostaneet istuimia nenäverenvuodosta tai jotka odottivat ulkona ja joilla ei edes ollut lippuja.
- Pienemmät tuotantotavoitteet: Tämä on itse asiassa kaksipuolinen ase. Sheeranin näyttämötaide on oikeastaan vain hän kitaralla. Tämä tarkoittaa, että hajottamista ja asettamista on vähemmän, mikä helpottaa useampien ohjelmien pelaamista.
Takeaways kaikille muille
En teeskentele olevani jättiläinen Sheeran-fani. Pidän siitä, mitä olen kuullut, mutta sanotaan vain, että en ole juuri hänen pääkohde-demossaan (40 prosenttia hänen faneistaan on tyttöjä ja naisia 13-34-vuotiaita).
Mutta saan paljon inspiraatiota lukiessani hänen tarinansa - otokset, joita mielestäni kuka tahansa voisi seurata saavuttaakseen menestystä kaikesta tärkeimmästä alasta.
Valitse yksi tai kaksi asiaa, jotka todella vaikuttavat faneille - tai asiakkaille - ja tee ne yhä uudelleen.
Kohtele ihmisiä, jotka käyvät tapaamassa sinua - tai jotka maksavat sinulle tuotteistasi - ikään kuin he olisivat rojalteja.
Ja älä pelkää olla aitoja ja avoimia heidän kanssaan. Ihmiset ovat helpoimmin yhteydessä muihin ihmisiin - eivät yritysbrändeihin.
