Tiesit tämän olevan tulossa. Sillä hetkellä, kun Evan Spiegel hylkäsi Mark Zuckerbergin 3 miljardin dollarin Snapchatin tarjouksen (!), Facebook aikoi aina tuottaa oman suoratoistotoiminnon ja yrittää pestä Spiegelin pois. Nyt se on täällä. Testauksen jälkeen tietyillä luvuilla elokuusta 2015 lähtien Facebook julkaisee nyt Facebook Liven kaikille.
Tämän ominaisuuden avulla kuka tahansa voi lähettää videoita suoraan profiileistaan tai Mentions-sovelluksesta. Tykkäykset ja muut hymiöt kelluvat videon pohjassa reaaliajassa, antaen lähetystoiminnan harjoittajille välittömät reaktiot. Suorat kommentit tekevät siitä kaksisuuntaisen kanavan. Lähetystoiminnan harjoittajat voivat olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa kuvaamisen aikana, ja elokuvat ladataan myöhemmin sivustolle staattisena sisällönä.
Markkinoijille, jotka ovat kokeilleet Snapchattia, se on tuttua tavaraa. Kaikille muille se on tulossa tutuksi.
Mutta vaikka Facebook Live näyttää yksinkertaiselta, se jättää runsaasti tilaa virheille, joita monet ihmiset näkevät. Itse laukaisu kuoli hetkeksi omaan suoratoistoonsa, kun Zuckerberg katosi sohvalta ja näyttö pimensi. Hups! Tässä on viisi tapaa, jolla markkinoijat voivat välttää kiusallisia virheitä pelatessaan Facebookin uuden tappajaominaisuuden kanssa.
1. Suunnittele sisältösi ... Tai suunnittele rutiini
Osa suoratoiston hauskuudesta on, että voit kutsua yleisön elämäänsi milloin tahansa. Voit tuoda heidät yrityksesi kulissien taakse tai asettaa itsesi saataville välittömiin kysymyksiin ja vastauksiin. Mutta saat paremman reaktion, jos suunnittelet eteenpäin. Sen sijaan, että yhtäkkiä ilmestyisi ihmisten elämään, käsittele suoratoistoa tapahtumana. Kerro ihmisille, mitä teet ja milloin teet, ja rakenna jännitystä ennen tapahtumaa. Vaikka Facebook Live tekee persoonallisuudet aina saataville, yleisön tulisi arvostaa kanssasi vietettyä aikaa.
Jos aiot olla spontaani, tee niistä tapaamisista säännöllisiä tapahtumia. Olen havainnut, että säännöllisten kävelylentojeni suoratoisto on muuttanut uskollisimmat yleisöjeni läheiseksi yhteisöksi. Facebook Liven ominaisuudet tekevät yhteisöstä vain lähempänä.
2. Älä ohita otsikkoa
Facebook antaa sinun antaa suoratoistolle otsikon. Sitä Facebook-yleisösi näkee ilmoituksissaan ja se määrittää, katsovatko he vai kääntyvätkö he pois. Katso suosituimpien Facebook-viesteidesi otsikot, ohjaa niitä videonimikkeiden valinnassa ... ja tarkista tilastot, kun olet valmis. (Facebook antaa katsojien tilastot suoratoistoa varten.) Saattaa viedä vähän aikaa selvittää, mitkä aiheet ja otsikot saavat parhaat tulokset, joten älä luota suolistasi parhaisiin napsautuksiin ja katselulukuihin.
3. Live-video ei ole koskaan sinusta (se koskee aina yleisöä)
Selfie-sukupolvi on tottunut ottamaan ja julkaisemaan kuvia itsestään, ja kun kuvaat omia kasvojasi, on houkuttelevaa ajatella sitä live-video on kaikki sinusta. Ei se ole. Kyse on aina yleisöstä. Älä käytä vain etukameraa. Vaihda takakameraan, jotta näet, mitä ympärilläsi tapahtuu, ja reagoi yleisön sanoihin. Kommentit, jotka näet videon alaosassa, ovat hieno opas siihen, mitä ihmiset haluavat tietää.
Tiedä, minkä markkinointiviestin haluat striimisi välittävän, mutta varmista, että annat katsojille heidän haluamansa viihteen ja tiedot.
kuinka kohdella härkämiestä sängyssä
4. Facebook Live on vuoropuhelu, ei monologi
Jokainen, joka on toimittanut pääpuhujia, tietää yleisön sitouttamisen tärkeyden: kysymysten esittämisen, palkintojen jakamisen, ihmisten nostamisen. Puheen tulisi olla tapahtuma, ei luento. Suoratoiston tulisi olla yhtä interaktiivista. Markkinoijien tulisi keskustella yleisön kanssa, ei puhua heidän kanssaan. Esitä kysymyksiä ja kehota heitä jakamaan vastauksensa kommenteissa. Kehota katsojia lähettämään tykkönsä ja sydämensä vastauksena muiden ihmisten suuriin kommentteihin.
Facebook Live ei vain laita kameraa käteen; se antaa yleisön käteesi. Leikkiä yhdessä!
5. Muokkaa sen jälkeen, kun virta on päättynyt
Kun virta on päättynyt, se ladataan seinällesi ja siitä tulee hyvin erilainen sisältö. Älä sivuuttaa sitä. Palaa takaisin ja muokkaa sitä. Valitse kutsuva pikkukuva, valitse luokka ja ennen kaikkea lisää toimintakehotus. Facebook Liven videoilla on kaksi elämää. On virhe antaa sen elää vain kerran!
