Katso puhelimesi aloitusnäyttöä ja näet todennäköisesti tonnin sinistä - Facebook, LinkedIn, Skype, kaikki siniset. Vilkaise todelliseen maailmaan ja huomaat saman. GM, Ford, Intel, Boeing ja Walmart edustavat myös itseään sinisenä. Ja se on vain jäävuoren huippu .
Mitä täällä tapahtuu? Ovatko kaikki nämä tuotemerkit joutuneet sinisen logon oudon trendin uhriksi, vai onko olemassa syvempi syy niin monille erilaisille yrityksille, jotka valitsivat tuotemerkkinsä olennaisesti täsmälleen saman värin? Olen äskettäin törmännyt kiehtovaan vastaukseen tähän kysymykseen, eikä se ole muotia, se on tiedettä.
Miksi kaikki pitävät sinisestä
Asiantuntijoiden mukaan sininen vetovoima ei ole vain hetken villitys. Mistä tiedämme? Jo 1940-luvulla, kun tutkijat alkoivat kysyä ihmisiltä heidän väri-asetuksistaan, tonnia ihmisiä poimi sinistä, Abigail Cain raportoi Artsyssä . Tämä tapahtui siitä huolimatta, että tutkijat kysyivät tuhansilta ihmisiltä satoissa maissa. Se oli globaali ilmiö nuorten ja vanhojen, kapinallisten ja konservatiivien keskuudessa itäisen ja länsimaisen keskuudessa.
Hitaasti tutkijat alkoivat selvittää miksi, ja vastaus oli yllättävän yksinkertainen. 'Psykologien Stephen E. Palmerin ja Karen Schlossin viimeisen seitsemän vuoden aikana tekemän tutkimuksen mukaan vastausta ei löydy DNA: stamme', Cain kirjoittaa. Heidän vuonna 2010 julkaistussa tutkimuksessaan väitetään, että henkilön suosimus tietylle värille voidaan määrittää arvioimalla keskimäärin, kuinka paljon kyseinen henkilö tykkää kaikista esineistä, jotka hän liittyy siihen väriin. Kaltevuus oranssille riippuu esimerkiksi siitä, miltä sinusta tuntuu kurpitsoista ja liikennetorneista sekä Cheetosista. ''
'On käynyt ilmi, että jos tarkastelet kaikkia siniseen liittyviä asioita, ne ovat enimmäkseen positiivisia', Schloss selittää Cainille. 'On todella vaikea ajatella negatiivisia sinisiä asioita.' Toisaalta upeat siniset asiat - esimerkiksi kirkas taivas ja kiteiset meret - hyppäävät nopeasti mieleen ja ovat vakiona eri kulttuureissa (kaikki rakastavat puhdasta vettä ja hyvää säätä).
Nämä ovat aivosi sinisellä
Brändäysasiantuntijat ja suunnittelijat ovat epäilemättä tietoisia tästä tiedeestä, mutta tämä ei ole ainoa tutkimus, joka työntää niin monia tuotemerkkejä kohti sinistä. Maailman suosikkivärillä on myös mitattavia vaikutuksia kehoon, Stephen Westland, Leedsin yliopiston väritieteen ja -tekniikan tuoli, selitetty äskettäin Keskustelussa .
Viesti on täynnä teknisiä yksityiskohtia niille, jotka etsivät syvempää tutkimusta, mutta maallikoille tämä on todennäköisesti mielenkiintoisin bitti: Westlandin tutkimusryhmä totesi viileän gadgetin, joka tulvii huoneeseen tietyllä valonvärillä pieni värillisen valon vaikutus sykkeeseen ja verenpaineeseen: Punainen valo näyttää nostavan sykettä, kun taas sininen valo laskee sitä. '
Tätä sinisen rauhoittavaa vaikutusta on jopa otettu käyttöön todellisessa maailmassa muilla areenoilla kuin brändäys. '' Vuonna 2009 Tokion Yamanoten rautatieyhteydellä sijaitsevaan Yamanoten rautatielinjaan laiturien päähän asennettiin siniset valot vähentää itsemurhien määrää . Seurauksena menestys näistä valoista (itsemurhat vähenivät 74 prosenttia asemilla, joihin siniset valot asennettiin), samanlainen värillinen valaistus on ollut asennettu Gatwickin lentokentän juna-alustoille '' Westland kertoo, vaikka hän korostaa, että tarvitaan lisää tutkimuksia sinisen valon kyvyn rauhoittamiseksi levottomaksi.
Tämän tutkimuksen tulokset kiinnostavat epäilemättä Westlandin tutkijakollegoita, mutta näyttää siltä, että kysymys on jo ratkaistu tuotemerkkien keskuudessa - sininen on kaukana maailman suosituimmista väreistä, ja sillä on myös miellyttävä, rentouttava vaikutus ihmisiin. Ei ihme, että niin monet yritykset niin monilla teollisuudenaloilla eivät voi vastustaa sitä logojensa takia.