Ruth Handler, joka tunnetaan parhaiten Barbie-nuken keksijänä, on ehkä vielä huomattavampi hänen vaikutuksestaan nykyaikaisen mainonnan ja tuotemerkin kehitykseen. Mattelin perustajana aviomiehensä Elliotin kanssa Handler hyödynsi television voimaa ja oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka käytti mediaa mainostamaan suoraan lapsille ympäri vuoden.
Kun Mattel osti 500 000 dollarin vuosittaisen sponsoroinnin Mikki Hiiriklubille vuonna 1955, lelumainokset jäivät edelleen joulua edeltäviin viikkoihin. Mattelin mainokset Hiirikitarastaan - osa 1950-luvun lelu ukulele -hahmoa - osoittautuivat valtavaksi osumaksi. Handler jatkoi television käyttämistä paitsi tulevaisuuden tuotemerkkien, mukaan lukien Barbien, rakentamiseen, mutta myös varmisti, että Mattelin nimi juurtui jokaisen maan televisiota katselevan lapsen aivoihin ajamalla iskulauseita, kuten: 'Voit sanoa, että se on Mattel, se on turvota . '
Vuonna 1916 syntynyt Handler meni naimisiin lukiokaverinsa Elliotin kanssa ja muutti hänen kanssaan Etelä-Kaliforniaan. Hän työskenteli stenografistina Paramount Pictures -ohjelmassa kannustaen muun muassa aviomiehensä luovaa käsityötä muovipeileistä ja kirjahyllyistä. Kun pari aloitti Mattelin vuonna 1945, he tuottivat kuvakehyksiä. Mutta yritys laajeni nopeasti valmistamaan leluhuonekaluja, lelupianoja, soittolaatikoita ja ukuleleita. Handlerin idea Barbielle - ensimmäiselle lapsille suunnatulle aikuisten ominaisuuksilla varustetulle nukelle - syntyi yhdistelmästä katsomassa oman tyttärensä Barbaran leikkiä nukkeilla ja näkemästä nukkeja, joita markkinoidaan aikuisille Euroopassa.
mikä houkuttelee kaurismiestä
Aluksi Barbie ei ollut helppo myydä Mattelin miespuolisille johtajille, jotka ajattelivat alun perin, että anatomisesti edistynyt nukke oli liian kiihkeä nuorille tytöille. Nuo suorittajat osoittautuivat pian vääriksi. Barbie debytoi New Yorkin lelumessuilla vuonna 1959, ja Mattel myi 351 000 nukkeja pelkästään ensimmäisen vuoden aikana. Yritys tuli pörssiin vuonna 1960.
Barbieen liittyi myöhemmin Ken (hänen ainoa poikaystävänsä Mattel-yhtiön historian mukaan) ja eri etnisten taustojen ystävät. Hän aloitti uuden uran, kuten muotisuunnittelija, astronautti ja jopa American Airlinesin lentoemäntä. Eri Barbie-persoonallisuuksien joukossa oli joukko asuja ja lisävarusteita, jotka oli ostettava erikseen. Jotkut naisryhmät vastustivat Barbien epärealistisia vyötäröltä rintaan mittauksia, mutta Handler tarkasteli luomustaan eri valossa: 'Barbie edusti aina sitä, että naisella on valintoja', hän sanoi.
Valmistus muuttui maailmanlaajuiseksi Handlerin valvonnassa ja hänestä tuli Mattelin presidentti vuonna 1967. Mutta hänen juoksunsa leluyrittäjänä ei ollut lakkaamatonta. Joukko huonoja sijoituksia muuhun kuin leluteollisuuteen, mukaan lukien Ringling Bros.Cirkus 1970-luvun alussa, johti heikkoihin tuloksiin ja lopulta Securities and Exchange Commissionin tutkimukseen. Handler ja hänen aviomiehensä erosivat Mattelista vuonna 1975, ja myöhemmin hän ei kiistänyt väärien tilinpäätösten laatimista. Hän maksoi sakon ja suoritti yhteiskuntapalveluja.
Ennätyksestään huolimatta Handler perusti Ruthton Corp: n, rintaproteesien valmistajan. Yrityksellä oli syvä henkilökohtainen yhteys Handlerille, joka koki radikaalin mastektomian oman syöpätapauksensa aikana. Handlerin innovaatiot ja edunvalvonta auttoivat herättämään liikkeen rintasyövän varhaisessa havaitsemisessa.
Handler kuoli vuonna 2002, mutta hänen perintönsä Barbie-tuotemerkissä jatkuu. Huolimatta viimeaikaisesta laskusta, Mattel myy edelleen yli miljardin dollarin edestä Barbie-nukkeja ja erilaisia lisävarusteita vuosittain. Viime aikoina yritys on miettinyt tapoja elvyttää Barbie-tuotemerkkiä. Mattel uskoo selvästi, että nimi on taistelun arvoinen. Viime vuonna se suoritti menestyksekkäästi 100 miljoonan dollarin oikeudenkäynnin samanlaisilta Bratz-nukkeilta. Ja vuonna 2009 Handlerin vauva täysi kypsän 50 vuoden iän, mikä sai aikaan joukon retrospektiivisiä sanomalehtiä ja aikakauslehtiä sekä aamuuutisohjelmia, mikä osoitti, että Barbie voi edelleen tehdä otsikoita.
Takaisin suurimpiin johtajiin
Linkit:
kuinka vietellä jousimies
Ruth Handlerille, 21-vuotias Barbie-tervehdys
Barbie-televisiomainonnan historia Slate-levyltä
Venus kaloissa mies houkutteli
