Mainonnan voima on nykyään kaikkialla, mutta Asa Candler oli yksi varhaisimmista yrittäjistä, joka käytti sitä aggressiivisesti. Candler ei ollut keksijä; hän ei keksinyt hienoa yrityksen nimeä tai edes erottuvaa logoa. Pikemminkin hänen suurin saavutus oli markkinoijana. Kun hän osti Coca-Colan hallinnan, se oli uusi viiden sentin soodasuihkulähde, jota myytiin vain noin yhdeksän lasillista päivässä ensimmäisenä markkinointivuotena.
Candlerin valvonnassa Coca-Colan mainontabudjetti kasvoi 100 000 dollarista vuonna 1901 miljoonaan dollariin vuonna 1911. Coca-Cola-nimi oli rapattu kaikkeen - kalentereihin, kelloihin, tuulettimiin ja jopa urnoihin. Juomaa myyvillä apteekeilla oli apteekkivaa'at koristeltu nimellä. Joukkue matkustavia Coca-Cola-siirappimyyjiä lähetettiin varmistamaan, että apteekit sekoittivat juoman oikein hiilihapotettuun veteen ja että heidän myymälänsä olivat kunnolla Coca-Cola-logojen ja kylttien kanssa. Candler sopi jopa näyttelijästä ja laulaja Hilda Clarkista Coca-Colan kasvot aloittaen yhden kaikkien aikojen ensimmäisistä julkkismerkinnöistä.
Varhaisissa juomamainoksissa sanottiin, että se oli 'innostavaa ja virkistävää', kun taas vuoden 1905 iskulause julisti, että 'Coca-Cola elvyttää ja ylläpitää'. Pian yritys perui väitteistä terveyshyötyistä - loppujen lopuksi markkinoiden todellinen tavoite oli saada täysin terveitä ihmisiä juomaan sitä. Vuoden 1906 iskulause mainitsi Coca-Colaa nimellä 'Suuri kansallinen maltillisuusjuoma', joka markkinoi sitä vaihtoehtona alkoholijuomille maassa, joka pian joutuisi kieltoon.
mikä on horoskooppi 3. joulukuuta
Candler oli lopullinen promoottori. Hän antoi kuponkeja ilmaiseksi lasilliselle Coca-Colaa ja tarjosi apteekkareille, jotka olivat haluttomia myymään juomaa, ensimmäisen siirappitynnyrin ilmaiseksi. Samat apteekit palasivat nopeasti maksaviksi vähittäiskauppiaiksi nähdessään kaikki kuponkeja käyttävät asiakkaat vaeltavansa sisään.
Candler syntyi vuonna 1851 ja työskenteli apteekkihenkilökunnassa ennen kuin hän osti Coca-Colaa John Stith Pembertonilta, makean siirapin keksijältä, joka toimii juoman perustana. Vuoteen 1891 mennessä Candler oli ostanut koko yrityksen vain 2300 dollarilla, mikä vastaa noin 54400 dollaria tänään. Vaikka Coca-Cola-nimi levisi, yhtiö lisäsi siirapinvalmistuslaitoksia Dallasissa, Chicagossa ja Los Angelesissa kotikuntansa lisäksi Atlantassa. 1890-luvun alussa Coca-Cola oli puhtaasti soodalähde; Vasta vähittäiskauppias Vicksburgissa, Miss., alkoi pullottaa juomaa, siitä tuli kannettava. Huolimatta Candlerin markkinoinnista, hän ei ollut vakuuttunut siitä, että juoman pullottaminen oli oikea tapa edetä. Hän myi yksinoikeuden pullottaa Coca-Colaa vuonna 1899 kahdelle Tennessee-kaverille noin dollarilla.
kokki marcela valladolid nettovarallisuus
Vuoteen 1906 mennessä juoma pullotettiin Yhdysvalloissa ja ulkomailla, ja suurin osa maapallosta juonut Coca-Colaa kauan ennen kuin yritys keksi sanan 'Osta maailman koksi'. Vuonna 1919 Chandlerin perheosuuden yrityksestä hankki Ernest Woodruffin johtama sijoittajaryhmä noin 25 miljoonalla dollarilla. Candler erosi yrityksestä vuonna 1916 ja hänestä tuli Atlantan pormestari. Hän oli myös aktiivinen hyväntekijä kuolemaansa asti vuonna 1929.
Koko uransa ajan Candler jatkoi voimakkaasti copy-cat-juomia säilyttääkseen tuotemerkin eheyden, tehtävä jatkuu tänään. Coca-Colan salainen kaava asettuu tietysti Atlantan pankin holviin, ja vuonna 2006 yrityssalaisuuksien myyntitapa Pepsi sai kolme työntekijää vankilaan.
Takaisin suurimpiin johtajiin
kuinka pitkä abby wambach on
