Rachel Ashwell oli yksinhuoltajaäiti kun hän avasi ensimmäisen Shabby Chic -kaupan Santa Monicassa Kaliforniassa vuonna 1989. Vuoteen 2008 mennessä hänellä oli kuusi myymälää, joissa myytiin mukavia mutta tyylikkäitä huonekaluja, ja lisenssisopimus Targetin kanssa. Mutta kun sijoittajat suostuttelivat Ashwellin laajentumaan, muutos palasi heti, kun finanssikriisi osui. Shabby Chic meni konkurssiin, kaupat suljettiin ja yli 200 ihmistä menetti työpaikan. Mutta Ashwell palasi takaisin ja avasi neljä huippuluokan putiikkia työskennellessään läheisessä yhteistyössä Shabby Chicin uusien omistajien, Brand Sense Partnersin, kanssa.
Vartuin Lontoossa ja hänellä oli erittäin säästäväinen kasvatus. Isäni oli antiikkikauppias, ja äitini restauroi antiikkinukkeja. Lapsena minua vedettiin kirpputoreilla ja opin nopean päätöksenteon tärkeyden. Haluan sen? Neuvottele ja osta se.
Kun olin 19, Tulin Kaliforniaan muotoilemaan mainontaa ja televisiota ja tapasin mieheni. Tyttäreni oli 2 ja poikani muutaman kuukauden vanha, kun erosimme. Halusin työskennellä, mutta halusin jotain, johon voisin vetää lapset mukaan. Minulla oli nämä yksinkertaiset slipcoverit sohvalle, koska halusin jotain, mihin lapseni voisivat kiivetä tahmealla sormella ja likaisilla jaloilla ja jonka voisin laittaa pesukoneeseen. Ystäväni kysyivät jatkuvasti: 'Mistä sait ne?' Ja he kysyivät kirpputorihuonekaluista, jotka sieppasin Rose Bowlissa L.A., aloin ajatella: Voi, ehkä täällä on tarvetta.
horoskooppi 14. marraskuuta
Avasin kaupan Santa Monicassa elokuussa 1989 ja täytti sen kirpputoreilla, joihin minulla oli tehty slipcovers. Ystäväni kiinnitti minut kiinteistöhenkilöön New Yorkiin, jossa avasimme toisen myymälän lokakuussa. Molemmat olivat valtavia hittejä. Lisäsin San Franciscon ja Chicagon - ja sain 100 000 dollaria luottolimiittejä kustakin kaupasta.
En ole koskaan palkannut publicistia niinä päivinä. Mutta lehdistö oli hienoa. Ystävät lainasivat huonekaluja ja mainitsivat meidät televisiossa. Muutamilla julkkiksilla oli kotini tavaroita, jotka oli kuvattu. En olisi koskaan sanonut: 'Hei, Julia Roberts osti juuri paljon asioita', mutta siitä huolimatta kävi ilmi, että se oli meneillään.
Kustantaja kysyi minulta tehdä kirja. Ajattelin, mitä kirjaa voin tehdä sohvalle? Mutta se oli paras päätös, jonka olen koskaan tehnyt. Kirja kertoi kodeista, jotka tukeutuivat Shabby Chic -kaavaan: kodikas, mukava, vintage ja kaunis. Se on ollut hieno tapa laajentaa tuotemerkkiä. Sitten, E! tarjosi minulle oman TV-ohjelmasi. Tein sen vuosina 1999-2003, ja se toi minut kartalle.
Kun Oprah poimi T-paidan lakanat hänen Suosikkiasiat-esitykselleen, puhelimemme ovat jumissa. Meillä oli miljoona dollaria tilauksia. Altistuminen avasi tukkukauppamme.
Vuoteen 2008 mennessä Meillä oli kuusi kauppaa, kaksi isoa lisenssisopimusta, 65 työntekijää ja 20 miljoonan dollarin tulot. Palkkasin toimitusjohtajan. Hän huolehti päivittäisestä liiketoiminnasta, ja minä luovasta puolesta. Lapseni olivat menossa yliopistoon, ja aloin miettiä, mitä seuraavaksi?
Tapasin useita sijoitusryhmät. Pidin yhdestä erityisesti - ajattelin, että he ovat nuoria, he ovat herkkiä, he eivät halua, että tämä epäonnistuu. Ne osoittivat minulle loputtomia velka- ja omavaraisuusasteita, joita minulle oli vaikea ymmärtää. He halusivat laajentua 57 myymälään viiden vuoden aikana. Päätin myydä heille vähemmistöosuuden yrityksestä. Pidin siitä, miten he käsittelivät turhautumistani. Oli päiviä, jolloin itkin vain sanoen: 'Yhdiste? Mistä sinä puhut?'
Heidän lähestymistavansa tuntui minulta väärältä. Mikä sai minut vihaamaan itseäni intuition sivuuttamisen vuoksi, oli tarkastella näitä ystävällisiä, älykkäitä miehiä, jotka olivat sijoittaneet paljon rahaa yritykselleni. Ajattelin, He tietävät mitä tekevät.
Yli puolitoista vuotta, avasimme yhdeksän kauppaa. Kokouksia oli loputtomasti: ostosuunnitelmia, ennusteita ja laajennettuja luokkia. Aiemmin ostin asioita, joista pidin. Yhtäkkiä meillä oli oltava samat saippuat, joita kaikki muut myivät. Shabby Chic oli menettänyt osan sielustaan.
Sitten kotiteollisuus kaatui. En ymmärtänyt, mitä taseemme tarkoitti, ennen kuin oli liian myöhäistä. Kaverit sanoivat: 'Hidastetaan' ja 'Lasketaan varastoa'. Aloitimme alennusmyynnin. Jonkin aikaa koko työni suunnitteli sähköpostiräjähdyksiä.
Tammikuuhun 2009 mennessä jätimme konkurssin ja aloimme sulkea kauppoja. Kaverit olivat jo menneet. Pankit asettavat selvittäjät vastuuseen. Meidän täytyi jopa sulkea L.A. nöyryytys ja suru ihmisten menettämien ihmisten vuoksi oli vain kamalaa.
Olin jo ollut keskustellessaan lisenssiyhtiön Brand Sense Partnersin kanssa mediaurani hallinnasta. Pankin kanssa käytyjen keskustelujen jälkeen Brand Sense ja minä yhdistimme voimamme, ja heidän painopisteensä olivat lisenssit ja kaivosmyynti, mikä antaa minulle mahdollisuuden tehdä omaa yksinoikeudellista suunnittelutyötäni.
oinas mies syöpä naisten yhteensopivuus
Aloitin neljä Rachel Ashwell Shabby Chic Couture -kaupat, jotka omistan . Valitsen kaiken, mitä niissä myydään: vintage-kappaleet, verhoilu räätälöityihin sohviin, käsityöläisten valmistamat kattokruunut. Pidän tätä tuotemerkkimme crème de la crème. Brand Sensen Shabby Chic -lisenssiohjelmat ovat diffuusioita siitä. Esimerkiksi Target myy kokoelman Shabby Chic sänky- ja pyyheliinoja.
Suljimme Santa Monican huhtikuussa 2009 ja avasi uudelleen seuraavan syyskuun. Uudessa kaupassa ei ole mitään, mitä en halua viedä kotiin - se on minulle erittäin hyvä vertailuarvo. Meillä ei ollut mitään varastoon asti. Joten meidän piti kokoontua uudelleen ja saada pieni kaverimme nurkan taakse tekemään asioita meille uudelleen. Kun kaikki on riisuttu, voit palata hieman objektiivisemmin ja miettiä, mitä kannattaa tuoda takaisin?
Viime lokakuuhun mennessä Minulla oli kolme myymälää - New York, L.A. ja Lontoo. Kaksi kertaa vuodessa menen kirpputoreille Round Topiin, Texasiin, noin 80 mailin päässä Austinista, etsimään vintage-tuotteita ja saamaan uusia ideoita. Nainen, joka omisti aamiaismajoituksen, jossa pysyn aina siellä, kertoi minulle haluavansa myydä paikkansa. Sanoin: 'OK, ostan sen.'
Mikä on kaunista tässä B&B: ssä onko siinä kuusi erilaista rakennusta, mikä antaa minulle mahdollisuuden näyttää erilaisia Shabby Chic -kokemuksia: Yksi huone on naisellinen, toinen boheemi. Ja toinen on karjatila. Helmikuussa aion tehdä luovuuden, inspiraation ja liiketoiminnan työpajan.
Kaikki huoneemme täyttyvät. Ihmiset tulevat paikallisille kirpputoreille, mutta kertovat meille, että he todella haluavat ostaa kaiken huoneesta. Avasimme siellä neljännen myymälämme. Aiomme myös perustaa omat kirpputorit kiinteistöön. Tehtävää on vielä paljon. Minusta tuntuu siltä, että olen vasta aloittamassa.
TUTKI LISÄÄ NaisyrittäjiäSuorakulmio
