Vuonna 2010 30-vuotias Kyle Taylor oli korkeakoulujen keskeyttäjänä 50 000 dollarin velalla. Taylor on kyllästynyt kantamaan tätä taakkaa harteillaan, Taylor perusti blogin dokumentoidakseen matkansa velasta ja opit matkan varrella. Nykyään Penny Hoarder voi ylpeillä yli 15 miljoonalla ainutlaatuisella kävijällä kuukaudessa, ja siitä tuli äskettäin kaksinkertainen Inc. 5000 palkinnonsaaja, jonka liikevaihto kasvoi yli 9000 prosenttia vuosina 2013-2016.
Aloitin Penny Hoarderin, kun työskentelin ihmisten eturyhmien parissa. Alun perin ajattelin, että päädyin politiikkaan. Menin takaisin kouluun pari kertaa ja huomasin kerääväni 50 000 dollarin velkaa. Kasvoin yksinhuoltajaäidin kanssa, joka oli aina suoraviivainen taloutemme suhteen. Tiesimme tarkalleen kuinka paljon rahaa oli tulossa ja kuinka paljon rahaa oli jokaisessa budjettiluokassa. Tein blogin tuodakseni joitain noista oppitunneista ja saadakseni rehellisen itselleni, että minun piti päästä eroon velasta.
Alussa kirjoitin enimmäkseen itselleni; se oli lähinnä verkkolehti. Nimeni ei ollut edes liitetty siihen. Kuusi kuukautta blogin aloittamisen jälkeen ostin verkkotunnuksen Penny Hoarder ja aloin kirjoittaa nimelläni. Se alkoi vastaanottaa liikennettä ja saada lisää katsojia, ja aloitin verkostoitumisen muiden henkilökohtaisen rahoituksen bloggaajien kanssa, jotka lukivat blogiani ja pystyivät rakentamaan verkkoani.
Huomasin aikaisin blogin elämässä, että monet kustantajat eivät löytäneet heille sopivaa liiketoimintamallia. Mainostajat eivät olleet kiinnostuneita ostamaan näyttömainoksia. he halusivat jotain enemmän. Vuodesta 2011 lähtien Penny Hoarder on työskennellyt suoraan asiakkaiden kanssa markkinoidakseen mainontamainonnan lisäksi. Opimme sen suorituskykymarkkinointi - kumppanuus asiakkaiden kanssa jakamaan heidän tarinansa äänellä - oli tie. Asiakkaat maksavat meille vain, kun olemme onnistuneet. Työskentelemme esimerkiksi Uberin ja Lyftin kanssa uusien kuljettajien rekrytoinnissa. Kun uusi kuljettaja kirjautuu sivustollemme ja saa sitten ensimmäisen palkkansa, saamme myös palkan. Olemme käyttäneet tämän tyyppistä mainontaa tulojen tuottamiseen alusta alkaen, ja se on auttanut yritystä kasvamaan räjähdysmäisesti.
Kaksi ja puoli vuotta blogin aloittamisen jälkeen pystyin maksamaan velkani. Se oli mielenkiintoista minulle, koska paitsi velka musersi minua henkilökohtaisesti myös siksi, että lukijat kertoivat minulle, kuinka paljon tarinani todella auttoi heitä.
Vuonna 2015 palkasin jonkun ottamaan blogin toimituksellisen puolen haltuun ja aloin keskittyä asioiden liiketoimintapuoleen. Rakensin tuotemerkkisisältötiimin vuonna 2016, ja he keskittyvät tuotemerkkisisällön luomiseen Penny Hoarderin äänellä. Tuotemerkkisisältötiimi on osa toimitustiimiämme, koska haluamme, että sisältö on mahdollisimman lähellä Penny Hoarderin ääntä. Sponsoroitu sisältö vie noin 5 prosenttia sivuston sisällöstä, mutta siksi olemme pystyneet kasvamaan niin nopeasti.
Toistaiseksi haluamme kasvattaa tilaajakantaamme ja tehdä sen välineellä, joka tavoittaa eniten ihmisiä. Se tarkoittaa videota. Toivomme kasvavansa 100 työntekijään vuoden 2017 loppuun mennessä - monet niistä ovat videoille.
TUTUSTU LISÄÄ Inc. 5000 YRITYSTÄSuorakulmio
