Kun kuulet 'suunnittelijan käsilaukun jäljitelmän', luultavasti kuvitelet halvemman, mutta läpäisevän version todellisuudesta.
Käännä nyt käsite päinvastoin. Puhun suunnittelijasta repimällä halpa laukku. Juuri niin tapahtui Ikealle.
Kyseinen laukku? Ikean 99 CENTIN TOIMITUS ostoskori. Tiedät yhden. Se on se jättiläinen ryppyinen sininen työhevoskassi, jossa on raskaat kahvat ja joka sopii täydellisesti likaisten vaatteiden pesemiseen pesulassa. Lisäksi voit vain murskata sen ja täyttää sen pesuallasi alle tallentaa sen. Myös helppo puhdistaa. Ole opiskelija, asukas tai jalkapalloäiti, tämä on sinulle sopiva kassi.
Onko tämä Ikea-esine tarpeeksi ikoninen jäljittelemään? Ilmeisesti niin.
Ranskalainen ylellinen muotisuunnittelija Balenciaga julkaisi laukun, joka näyttää hämmästyttävän samanlaiselta kuin FRAKTA. Hienojen housujen väri, muoto ja muotoilu Arena Extra-Large Shopper -kassi jäljittelee Ikean tavallista laukkua.
On kuitenkin kaksi keskeistä eroa. Balenciagan ylellinen laukku on valmistettu ryppyisestä, lasitetusta nahasta - ehkä ei paras astia likaisille sukille tai jalkapallotukille. Ja paljon korkeamman hintapisteen ansiosta tämä ei todellakaan ole massaa. Tämä ylellinen Ikea-rip off maksaa sinulle 2145 dollaria. Muista, että tämä on suunnittelijalta, joka 'integroi kumoukselliset ja kokeelliset mallit ikonisiin talokoodeihin'. (Se on Balenciagan oma kieli.)
Ikea olisi voinut vastata monin tavoin. Tämä on täysin vastoin heidän mantraansa luoda parempaa jokapäiväistä elämää monille ihmisille. He päättivät pitää hauskaa sen kanssa. Ikea keräsi nopeasti painetun mainoksen auttaakseen hämmentyneitä asiakkaita erottamaan alkuperäisen ja kopiokopan.
Tunnet alkuperäisen, tiedät #ikeaFRAKTA laukku. Vastauksemme @Balenciaga On #pickoftheday klo @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25. huhtikuuta 2017
Tässä on mainoskopio:
Kuinka tunnistaa alkuperäinen Ikea FRAKTA -laukku:
- Ravista sitä. Jos se kohisee, se on oikea juttu.
- Monitoiminen. Se voi kuljettaa jääkiekkovälineitä, tiiliä ja jopa vettä.
- Heitä se likaan. Todellinen Frakta huuhdellaan yksinkertaisesti puutarhaletkulla, kun se on likainen.
- Taita se. Pystytkö taittamaan sen pienen kukkaron kokoon? Jos vastaus on kyllä, onnittelut.
- Katso sisälle. Alkuperäisessä on aito Ikea-tunniste.
- Hintalappu. Vain 0,99 dollaria.
Mainoksen loi Ikean toimisto Acne. Tiimiltä kesti alle päivä konseptista toteutukseen AdWeek . Aknen luova johtaja Johan Holmgren kertoi AdWeek hän halusi toimia nopeasti. Ylellisyyslaukun vapauttamisen jälkeisenä päivänä hän soitti Ikea Creative Hubin luova johtaja Morten Kjaerille. 'Sanoin:' Luova työ on valmis kahden tunnin sisällä. 'He ampuivat laukun, kirjoittivat kopion ja asettivat mainoksen alle päivässä.
Ikean edustaja kertoi Tänään he olivat imarreltuja nähdessään, kuinka Balenciaga otti laukkunsa. 'Mikään ei voita suuren ison sinisen pussin monipuolisuutta!' tiedottaja sanoi.
