Yksinkertaisempina aikoina lelu oli lelu, poika oli poika, ja kukin tiesi missä toinen seisoi. Mutta nykyään rento esittely ei yksinkertaisesti onnistu. Se vie vähän markkinointia.
Tonka Toys, 88 miljoonan dollarin leluvalmistaja, osoitti tuon tosiseikan lanseeratessaan yhden markkinoiden kuumimpia myyntilinjoja, GoBots-nimisiä robottihahmoja. Temppu on, että ne voidaan muotoilla autoihin, kuorma-autoihin, vetureihin tai muihin ajoneuvoihin.
Mutta tämä temppu yksinään ei ollut riittävä etu kilpailukykyisillä lelumarkkinoilla. GoBotit kehitti japanilainen leikkikirjavalmistaja Bandai Company Ltd., joka myi niitä noin 20 miljoonaa Japanissa, Euroopassa ja Australiassa, ennen kuin ne esiteltiin tänne vuonna 1982. Mutta lelut (silloinen nimitys Machine Men) nukkui hyllyillä vuosi ennen kuin Tonka osti markkinointioikeudet. GoBots tarvitsi tarinalinjan.
aurinko leijonassa kuu skorpionissa
'Pojalle on luotava leikkimalli. Hänen on osattava käyttää lelua '', sanoo Tonkan markkinointijohtaja Raymond McDonald. 'Ei riitä, että sanot:' Täällä, mene pelaamaan tätä. ' Annamme nimet ja tiedot, ja lapset juoksevat niiden kanssa. '
Muita onnistuneita lelulinjoja sidottiin sellaisiin elokuviin, kuten Tähtien sota ja sarjakuvaesitykset kuten 'Universumin mestarit', jotka tarjosivat tarinan linjat. GoBotsilla ei ollut tarinaa, joten hurjasti menestyneitä Masters of the Universe -lelulinjaa markkinoinut McDonald kutsui Hollywoodin käsikirjoittajan tekemään hoitoa leluille. Michael Halperin - joka lukee luotonsa joukossa useita jaksoja sellaisista televisio-sarjoista, kuten 'The Fall Guy' ja 'Falcon Crest' sekä Masters of the Universe -tarinat - valittiin lyödä 'GoBot Bible'. Kuukauden kuluttua hän oli rakentanut tarinan lähtökohdan, ohuesti naamioidut hyvät ja pahikset, jotka jakavat GoBotit joukkueisiin, joissa on 16 hyvää ja 14 pahaa ulkomaalaista GoBotron-planeetalta.
Lelut tulivat myymälöiden hyllyille tammikuussa, ja niiden hinta oli 3,29–9,99 dollaria. Huhtikuuhun mennessä GoBots sijoittui maan neljänneksi myydyimmiksi leluiksi, ja lelukaupat valittivat puutteesta. Tonka kertoi, että minisarja oli töissä ja lisenssisopimukset olivat kasvussa.
Mutta markkinat ovat jo täynnä. Helmikuussa Pawtucket, R.I.-pohjainen Hasbro Industries Inc. esitteli Transformers-sarjan robotteja, jotka voidaan kiertää autoihin, kasettisoittimiin ja muihin esineisiin. Ironista kyllä, Transformers ovat myös toisella kierroksellaan, kun Takara Toys Corp., yksi Bandain Japanin pääkilpailijoista, markkinoi sitä Diakronsina vuonna 1983.
