Voiko vaatetusyritys jättää huomiotta muotitrendit ja odottaa edelleen kasvavansa?
Los Angelesissa toimivan startupin perustajat Buck Mason näyttävät ajattelevan niin, ja jos heidän ensimmäisen vuoden myyntiluvut viittaavat siihen, he voivat olla oikeassa. Teknologiayrittäjä Sasha Koehn ja vaatetusteollisuuden veteraani Erik Schnakenberg perustivat marraskuussa 2013 Buck Masonin 500 000 dollarin tuloja vuonna 2014 vain 10000 dollarin alkuinvestoinnilla. Yhtiö suunnittelee miesten vaatteita klassisella, minimalistisella esteettisyydellä keskittyen vain muutamaan peruselementtiin, kuten t-paidat (24 dollaria), farkut (135 dollaria) ja oxford-paidat (88 dollaria).
Viime kuussa perustajat saivat yrityksen ABC: n listalle Hain säiliö , joka tarjoaa 8 prosentin osuuden 200 000 dollaria. Isäntä Robert Herjavec tarjosi 200 000 dollaria 25 prosentista, mutta Koehn ja Schnakenberg kieltäytyivät uskomasta, että Buck Masonin epätavanomainen lähestymistapa muotiin on erittäin skaalautuva.
'Yksi alkuperäisistä ajatuksista oli: Missä kaverit näyttävät luonnollisesti todella hyvältä, ja mihin me kaikki suuntaamme tyylillisesti?' Schnakenberg sanoo ja lisää, että Buck Mason pitää muotia sillä, ettei sillä ole mitään tekemistä erottautumisen tai sopeutumisen kanssa. 'Se, missä tunnemme olomme mukaviksi, ei aina liity siihen, mitä yhteiskunta käskee meitä käyttämään.'
Buck Mason jättää myös huomiotta tavanomaiset muotitrendit jättämättä logoja mihinkään tuotteisiinsa ja tekemättä farkuistaan retroa tai ahdistuneita.
'Ei ole faux vintage -laitteita tai mitään menneeseen aikaan liittyvää', Schnakenberg sanoo. 'Tyyli on klassikoita, joilla on moderni istuvuus.'
Yksi yrityksen muista erottelukohdista on se, että kaikki Buck Mason -vaatteet valmistetaan Yhdysvalloissa, mikä on harvinainen vaatetusalan yritys, koska perustajien mukaan alle 3 prosenttia Amerikassa ostetuista vaatteista valmistetaan kotimaassa.
Vaikka vaatteiden valmistus Yhdysvalloissa maksaa yritykselle enemmän kuin ulkomaille, Buck Mason säästää kustannuksia leikkaamalla välittäjät ja tukkukauppiaat ja myymällä suoraan kuluttajille. Yrityksellä on yksi kiinteä toimipaikka Venetsiassa, Kaliforniassa, mutta suurin osa myynnistä tapahtuu sen verkkosivuston kautta, jonka avulla asiakkaat voivat tilata kuratoituja vaatepaketteja ja maksaa vain säilyttämistään.
Kahden ensimmäisen viikon aikana ilmestymisestä Hain säiliö , Buck Masonin vaatteiden kysyntä on noussut dramaattisesti. Myynti kasvoi 6300 prosenttia kolmen päivän aikana, kun taas myymälöiden liikevaihto kasvoi 500 prosenttia. Noin 65 prosenttia verkkoliikenteestä tuli Keski-Amerikan kuluttajilta Koehnin mukaan.
'Olemme ehdottomasti esittäneet tuotemerkkimme uskomattomalle määrälle ihmisiä kahden rannikon välillä', hän sanoo. 'Myymme tuotteita nopeammin kuin pystymme valmistamaan tuotteita.'