Comedy Centralin Nathan Fielder asetti korkean riman ensimmäisen kauden aikana Nathan sinulle kun hänen videonsa sian uppoavan vuohen säästämisestä tuli virukseksi ja kiersi uutisohjelmissa, kuten Hyvää huomenta Amerikka ja Anderson Live. Mutta toisen kauden viidennessä jaksossa Fielderin uusin liiketoimintamalli tekee hänestä kansainvälisen julkkis.
Jakso alkaa siitä, että Fielder sävelsi oudon markkinointiidean Elias Zacklinille, joka on kamppailevan kahvilan omistaja Itä-Hollywoodissa Kaliforniassa nimeltä Helio Cafe.
'Sinulla ei ole tuotemerkkiä, jonka ihmiset tunnistavat, mutta ehkä on olemassa oikotie brändin tunnustamiseen käyttämällä jotakin parodialakiksi kutsuttuja asioita', Fielder sanoo. Käyttäjä Lauantai-ilta ja Weird Al 'Yankovicin kaltaisten taiteilijoiden parodialaissa sallitaan tavaramerkkien käyttö niin kauan kuin tekijänoikeuksin suojattua materiaalia parodioidaan.
Suunnitelma, Fielder selittää, sisältää Helio Cafen uudemman merkinnän Tyhmä Starbucks , maailman ensimmäinen parodia kansallisesta kahviketjusta. Zacklin suostuu ajatukseen, mutta lopulta luopuu, jättäen Fielderin aloittamaan parodiakahvilansa alusta asti. Hän löytää tyhjän myymälän Los Felizistä Kaliforniassa ja rakentaa tarkan kopion Starbucks-kahvilasta.
Palkattuaan kaksi työntekijää nimeltä Jeremiah ja Amber - ja suorittanut lyhyen työntekijäopastuksen, jossa hän selittää yrityksen tiukat romanttisia suhteita koskevat työpaikat - Fielder avaa Dumb Starbucksin ja alkaa tarjoilla Dumb Espressoja ja Dumb Lattes -kokoja kuten Dumb Grande ja Dumb Venti.
Kun asiakkaat kysyvät, onko myymälällä vaadittu toimilupa elintarvikkeiden ja juomien myyntiin, Fielder selittää, että Dumb Starbucks on laillisesti luokiteltu taidegalleriaksi.
'Emme halua, että asiakkaamme sairastuvat, mutta jos he sairastavat, se on teknisesti osa taiteellista kokemusta', hän sanoo.
Vaikka asiakkaiden alkuperäinen reaktio on parhaimmillaan lempeä, Dumb Starbucks muuttuu nopeasti mediasensiseksi. Kun tämä temppu tapahtui, TV-miehistö ilmestyi ja linjat kiertelivät korttelin ympäri. Huhut alkoivat lentää, että tuntematon katutaiteilija Banksy oli taiteellisen asennuksen takana. Fielder jopa saapuu vieraaksi Jimmy Kimmel Live ja ilmoittaa suunnitelmista Dumb Starbucksin avaamisesta (luonnollisesti!) Brooklynissa.
Valitettavasti Fielder joutuu vaikeuksiin, kun terveystarkastaja pakottaa hänet sulkemaan johtuen siitä, että Dumb Starbucksilla ei ole asianmukaisia lupia. Sen sijaan, että taistelee paikallista terveysosastoa, Fielder päättää vähentää tappioita ja sulkea Dumb Starbucksin lopullisesti.
Vaikka parodiaoikeutta ympäröivän oikeudellisen aukon hyödyntäminen antoi Fielderille teknisen mahdollisuuden saavuttaa tavoite rakentaa bränditietoisuutta nopeasti, kuten tavallista, hänen markkinointitempullaan on lyhyt säilyvyys. Dumb Starbucksin nero näyttää olevan hyvältä vain 15 minuutin maineelle.
Mutta näinä päivinä, kun iPhonet itävät jokaisesta toisesta kädestä ja laajalle levinneestä web-pohjaisesta tarkkaavaisuushäiriöstä, 15 minuutin maine voi tuntua elämästä. Tai ainakin näyttää siltä, että se kestää.
Pysy kuulolla lisää kertauksia joka viikko.