Etelä-Dakotan hallituksen upouudella huumeidenvastaisessa mainoskampanjassa on tagline: 'Meth. Olemme siinä. ' Ilmeinen kaksinkertainen merkitys näyttää olevan tarkoituksellista, mutta se on vetänyt pilkkaa sosiaalisessa mediassa kaikkialta maasta. Silti kuvernööri Kristi Noem on julistanut kampanjan suureksi menestykseksi.
Vanha karjahousu karjahousussa seisoo preeriassa tuulimyllyn taustalla. Kuvatekstissä lukee: 'Meth. Olen siinä. Toisessa mainoksessa kolme lukion jalkapalloilijaa seisoo kypäränsä päällä. 'Meth. Olemme siinä '', siinä sanotaan.
Mitä hemmettiä? Se ei ole vitsi, vaikka se saattaa tuntua siltä. Se on Etelä-Dakotan uusi huumeiden vastainen mainoskampanja, jota kuvernööri Kristi Noem kutsui rohkeaksi ja innovatiiviseksi. Kuten hän selittää maanantaiaamuna lähetetyssä Facebook-videossa, 'Tunniste on:' Olen met. ' Ja mitä se puhuu, on se, että jokainen meistä, riippumatta siitä, kuka me olemme, että olemme met-tapauksessa. Että me suojelemme perhettämme, että suojelemme ystäviämme, että suojelemme yhteisöitämme tältä epidemialta, jonka näemme. '
taurus uros ja kauris naaras
Ottaen huomioon hänen tosissaan ja tosiasian, että hän ei tunnusta lausunnon kaksinkertaista merkitystä, saatat olla kiusaus ajatella, että valtio ja sen mainostoimisto jättivät jotenkin ilmeisen tavan, jolla tagline voitaisiin ymmärtää. Mutta ei, kampanjan videomainoksessa näkyy sama viljelijä, keski-ikäinen nainen, joka istuu kirkon padossa, ja muut katsovat kameraa ja sanovat: 'Olen meth'. Kaksinkertainen merkitys luotiin selvästi tarkoituksella. Onko se kuitenkin hyvä idea vai ei, on aivan toinen kysymys.
Suurin osa sosiaalisessa mediassa näyttää luulevan, ettei se ollut.
'Kaikki Etelä-Dakotassa viettävät iltansa met ... meemien valmistuksessa', yksi tarkkailija twiittasi, ja todellakin ne näyttävät olevan. Esimerkiksi:
Elena Anaya Tina Afugu Lammas
Viimeisimmät uutiset!! #Etelä-Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19. marraskuuta 2019
Ja:
Tarkoitan ... pitikö Etelä-Dakotan osavaltiossa tavaramerkki 'Meth'. Olemme siinä. ' He luulivat jonkun yrittävän varastaa sen? Viralliset hashtagit ovat myös hankalia. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #LisääGonnaDoSomethingAboutItOnIt #GetIt #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18. marraskuuta 2019
Ja:
Menetelmä.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19. marraskuuta 2019
Olemme siinä.
Hyvä sinulle, Etelä-Dakota, puolet Pohjois-Las Vegasista on oikeassa. #MethWeAreOnIt
Monet etelä-dakotalaiset valittivat, että heidän tavallisesti huomiotta jätetty valtio on vihdoin saanut kansallista huomiota ilon kohteena. Useat katsoivat, että valtion olisi pitänyt oppia oppituntinsa viisi vuotta sitten #DontJerkAndDrive -kampanja , jonka tarkoituksena on estää ihmisiä kääntämästä pyörää voimakkaasti ajon aikana lumella. Tuolloin myös Etelä-Dakota väitti, että ilmeinen kaksinkertainen merkitys oli tarkoituksellista ja sen oli tarkoitus kiinnittää huomiota. Silti valtion yleisen turvallisuuden osasto lopetti kampanjan aikaisin sanoen, että se ei halunnut itsetyydytysvitsien varjostavan sen 'pääviestiä ihmishenkien pelastamisesta tiellä'.
3/21 horoskooppi
Siitä huolimatta tällä kertaa - ainakin toistaiseksi - Noem on vaatimalla paikallislehdistölle ja sosiaalisessa mediassa, että kampanja toimii juuri niin kuin sen pitäisi:
Meth. Se on ongelma ja siihen on puututtava. Sen torjunnan on oltava ruokapöydän keskustelu. Tarvitsemme kaikki siinä.
- Kuvernööri Kristi Noem (@govkristinoem) 19. marraskuuta 2019
Aloitamme keskustelun - Se. On. Työskentely. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Ainoa ongelma on, että vaikka mainoskampanja on varmasti aloittanut keskustelun, en usko, että aloitettu keskustelu on metsien torjuntaa. Tai jopa Etelä-Dakotan met-epidemian vakavuudesta. Sen sijaan ainakin verkossa ihmiset näyttävät puhuvan siitä, kuinka tämä mainoskampanja heittää valtion huonoon valoon, ja siitä, että valtio palkkasi mainostoimiston Minneapolisiin sen luomiseksi, eikä käytä paikallista yritystä.
Halusitpa mainoksen loistavan tai idioottisen, valtion taloudelliset valinnat ovat varmasti silmiinpistäviä. Etelä-Dakota on tähän mennessä maksanut mainostoimistolleen 449 000 dollaria sopimuksesta, jonka mukaan valtio käyttää rahaa jopa 1,4 miljoonaa dollaria 31. toukokuuta 2020 mennessä. Etelä-Dakota on budjetoinut miljoonan dollarin meth-hoitopalveluihin. Toisin sanoen valtio kuluttaa todennäköisesti dramaattisesti enemmän kertoakseen kansalaisilleen, että heidän tulisi auttaa metamfetamiiniriippuvuuteen mahdollisesti alttiita ihmisiä kuin se auttaa heitä suoraan.
Ei ole epäilystäkään siitä, että meta-epidemia on erittäin vaikea ratkaista ongelma, enkä ole varma, että Etelä-Dakotan lähestymistapa auttaa ratkaisemaan sen. Toisaalta, jos tavoitteena oli saada ihmiset puhumaan valtion uudesta mainoskampanjasta, he ovat olleet erittäin, erittäin onnistuneita.
