Toimittajan huomautus: Inc. Magazine ilmoitti valinnastaan Vuoden yritys tiistaina 29. marraskuuta. Se on Riot Games ! Täällä keskitymme Vox Mediaan, joka kilpailee tittelille vuonna 2016.
Jim Bankoff halusi työskennellä Vox Mediassa ennen kuin Vox Media edes oli olemassa.
AOL: n ohjelmoinnin johtajana toimimisen jälkeen Bankoff lähti vuonna 2008 liittymään '' paljon vauhtia harrastavaan harrastukseen '', kuten hän kutsuu Vox Median entiseksi inkarnaatioksi SportsBlogs Inc. SB Nation. Sen perustajat Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong ja Markos Moulitsas tapasivat Bankoffia ottaakseen toimitusjohtajan tehtävän ja auttaakseen kasvattamaan kapealle julkaisulle. Muutamassa vuodessa Bankoff johti tuotemerkkiä, johon sisältyi integrointi Vox Media -palveluna ja uuden teknologiasivuston, Vergen, käynnistäminen. (Bleszinksi toimii nyt neuvonantajana, kun taas kaksi muuta perustajaa eivät enää ole mukana yrityksessä.)
Siitä eteenpäin kasvu ei ole koskaan ollut kaukana Vox Median asialistasta, sillä tällä hetkellä sillä on kahdeksan kapealla mediabrändillä, mukaan lukien Polygon pelaajille, Vox poliittisille uutisille ja Racked fashionisteille. Itse asiassa saatat jopa sanoa, että vuosi 2015 oli yrityksen iso vuosi. Silloin se osti julkistamattomalta summalta teknologia-alan uutissivuston Recoden, jonka entinen perusti Wall Street Journal toimittajat Kara Swisher ja Walt Mossberg. Se sai myös 200 miljoonan dollarin sijoituksen NBCUniversalilta ja arvosti yrityksen miltei miljardiin dollariin.
Arvo videoissa
Mutta tänä vuonna yritys teki videosta tärkeän prioriteetin. Ja Vox Media tappaa sen. Lokakuun lopusta lähtien se on rekisteröinyt 1,1 miljardia katseluaikaa YouTubeen - katsojat ovat kuluttaneet yli miljardi minuuttia sisällön katseluun yrityksen kanavilla. Se on yli kaksinkertainen määrä viime vuodesta. Yhtiö myös yli kaksinkertaisti sivunäkymän kaikilla ominaisuuksillaan videoiden lisäksi.
'He todella potkaistavat videota', sanoo Katie Hawkins-Gaar, digitaalisen innovaation tiedekunnan jäsen Poynter-instituutissa, voittoa tavoittelemattoman journalismin koulutus- ja koulutuskoulussa Pietarissa, Floridassa. 'Uudestaan ja uudestaan Voxissa näkemäsi videot ovat todella erinomaisia.' Hän korostaa erityisesti ISIS: n nousu, selitetty kuudessa minuutissa ja Kuvittelimme heränneen miespuolisen feministisen presidentin tunnus.
Se yritti myös mediakokeita vuonna 2016. Vaikka monet julkaisut pitävät New York Times ja BuzzFeed ovat tehneet yhteistyössä Facebookin kanssa julkaisemisen suoraan sivustolle, Vox käynnisti kokonaisen julkaisun vain ajaakseen sosiaalisessa verkostossa. Virtakatkaisijaksi kutsuttu pistorasia palvelee kovimpien laitteiden faneja. Vox laajensi myös olemassa olevaa kumppanuutta Snapchatin kanssa julkaistaakseen sisällön kaikista kahdeksasta tuotemerkistään Snapchatin Discover-ominaisuuden avulla.
Digitaalisessa mediassa on varmasti kilpailua paljon. Vanhat mediayhtiöt eivät vain ravista vanhan maailman kahleita, vaan digitaalisen median yritykset, kuten Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico ja Mashable, ovat varmasti kovaa kilpailua. Ja monet näistä tuotemerkeistä kokeilevat myös erilaisia sosiaalisen median alustoja. BuzzFeed on jopa saanut enemmän investointirahoitusta kuin Vox, ja NBCUniversal (tärkeä Vox-sijoittaja) sijoittaa vielä 200 miljoonaa dollaria, jolloin sen kokonaistuki on 400 miljoonaa dollaria.
Rohkea tuotemerkki
Mutta Bankoffin mielestä Voxin erilliset tuotemerkit (ja kohdeyleisöt) auttavat sitä erottumaan. 'Koska olemme useita tuotemerkkejä useissa luokissa, voimme kasvaa laimentamatta', sanoo Bankoff. '' Olemme arvovaltaisempia ja aitoja. Kasvamme ja syvenemme sen sijaan, että levittäisimme itsemme ohueksi. ' Lisäksi yrityksen sivustot ovat onnistuneet houkuttelemaan lukijoita turvautumatta clickbait-tyyppiseen sisältöön, josta on tullut niin kaikkialla verkossa.
mikä merkki on 23.2
'Uskoimme, että panostus laatuun oli hyvä liiketoimintapäätös', Bankoff viittaa Voxin tehtävään tutkia ihmisten intohimoja ja harjoittaa 'korkealaatuista' tarinankerrontaa. Joten kun Vox.com vauhditti videota vuonna 2016, niin kuinka monilla digitaalisen median sivustoilla on yleisön kasvattamiseksi, yhtiö halusi sen olevan sisällöllinen, Bankoff sanoo ja heijastaa tarinankerrontaansa.
Vox on jopa pikkuhiljaa mainoksista. 'Syy siihen, että ihmiset käyttävät mainosten estäjiä ja muita asioita, johtuu siitä, että mainonta ei ole vain hyvää', Bankoff sanoo. Mediayhtiö on investoinut voimakkaasti varmistaakseen, että mainonta ja tuotemerkkisisältö eivät ole häiritseviä ja että ne ovat laadukkaita kuin toimituksellinen sisältö.
Todiste siitä, että laatu kykenee määrään (näkemys, johon Bankoff uskoo vakaasti), on Voxin tuloksissa. Yritys on tiettävästi kannattava ja varannut viime vuonna noin 100 miljoonaa dollaria. Sen eri sivustot houkuttelevat kuukausittain yli 170 miljoonaa kävijää ja 800 miljoonaa sisältöä.
-Korjaus: Tämän artikkelin aiempi versio vääristi yrityksen vuoden 2015 tuloja. Se oli 100 miljoonaa dollaria.
