Usein lainatussa Mike Judge -komediassa Toimistotila , 'Bobit pyytävät Tomia tulkitsemaan työnkuvansa yksinkertaisella kysymyksellä:' Mitä sinä sanot sinun tekevän täällä? ' Tom joutuu heti paniikkiin ja huutaa, että hänellä on 'ihmisten taitoja' ja hän osaa 'käsitellä ihmisiä! ennen kuin hyökkäsi ulos huoneesta. Hän halkeilee paineen alla. Aivan kuten monet suhdetoiminnan ehdokkaat tekevät, kun pyydän heitä ojentamaan sanat, ammattikieltä ja jatkamaan puhetta, joka pilkkoo heidän todellisen, todellisen viestinsä.
Neljätoista vuotta sen jälkeen, kun tapasimme Lumberghin, TPS: n raportit ja Miltonin nitojan, PR-ammattikielten sumu on kasvanut yhä tiheämmäksi. Tuona aikana LinkedIn on kannustanut suuntaamaan mumbo jumbon markkinointia ja jatkamaan sanan fudgingia. Niin paljon, että asiakkaat epäilevät nykyään melkein ketään markkinoinnista ja PR: stä, osittain siksi, että käyttämämme kieli on niin täysin erotettu todellisuudesta. Samaan aikaan, Puistot ja virkistys Ron Swansonista on tullut eräs kulttisupersankari hänen BS-räjäyttäville, kerro sen kaltaisille voimille.
Se ei ole valheita, se on ammattikieltä
Esimerkiksi: Satunnainen LinkedIn-haku nousi esiin seuraavan taitojen kuvauksen: 'Analysoin ja muokkaan markkinointiasi strategisilla sosiaalisen median markkinointi- / PR-konsultointipalveluilla, jotka on suunniteltu houkuttelemaan optimaalista yhteisöäsi.' Käännös: 'Katson, mitä teet, ja suunnittelen, mitä sinun pitäisi tehdä saadaksesi sinusta hyviä asiakkaita.'
horoskooppi 28. elokuuta
Toinen ammattilainen väittää olevansa 'onnistunut kokemus integroitujen markkinointistrategioiden ja taktiikoiden kehittämisestä ja toteuttamisesta', mikä voi tarkoittaa mitä tahansa. Mainitulla henkilöllä on myös '' monipuolinen kokemussalkku kaikilla markkinointialoilla ja kosketuspisteissä (viimeisimmässä vaiheessa keskittynyt digitaaliseen ja sosiaaliseen mediaan) tulosten ajamiseksi ja osoittamiseksi ''.
Esiin tulevat ilmeiset kysymykset: Aja mitä tuloksia? Mikä on kosketuspiste? Mikä on integroitu markkinointi? Jopa Wikipedian tulos rajoittuu järjettömään: 'Integroitu markkinointiviestintä on termi, joka syntyi 1900-luvun lopulla ja joka koskee johdonmukaisen brändiviestinnän soveltamista lukemattomille markkinointikanaville.' Emme ole lähempänä selkeyttä.
kuinka houkutella vaakatyttöä
Haavan parantaminen
Epäoikeudenmukainen oletus on, että PR-ihmiset ovat valehtelijoita. Ei erityisten valheiden, vaan todellisen työn ja egomme välille asettamamme esteen vuoksi.
Voi tuntua paljon vähemmän seksikkäältä sanoa, että 'saamme sinut televisioon tai kirjoitetaan lehdessä', ja paljon houkuttelevampaa sanoa, että olet 'mediasuhteiden kuiskaaja' (se on todellinen lainaus). On vaikeampaa sanoa vanhemmillesi, että teet parhaasi, jotta ihmiset näyttävät hyvältä, verrattuna siihen, että kutsut itseäsi 'brändistrategiksi', jolla on 'älyllinen kurinalaisuus, ongelmanratkaisukyky ja päättäväisyys analysoida tuotemerkkejä määritteleviä kulttuuritrendejä'.
Todellisuus on, että on pelottavaa tarkastella kaikkea sen lakkaamattomilla ehdoilla ja tehtävillä. PR-ammattilaiset eivät ole lääkäreitä tai lakimiehiä. Emme pelasta ihmishenkiä tai muuta maailmaa. Teknologiayrityksemme voivat kuolla huomenna, ja suurin osa maailmasta ei välitä siitä. Se ei tee PR-ihmisistä merkityksettömiä - mutta se asettaa asiat perspektiiviin.
Joten miksi olla rehellinen? Koska se on kannattavaa ja hauskaa, sinua rakastetaan, jos pystyt todella tekemään asioita, jotka sinun on tarkoitus tehdä. Jos yrität piilottaa työn hämärtymisen (työn hämärtymisen?), Että elämäsi merkitsee twiittien lisäämistä kalenteriin, yritystietojen kirjoittamista tai esityslistan täyttämistä, sinun pitäisi luultavasti lopettaa. Sitä teet. Se on sinun tehtäväsi. Mitä enemmän piilotat sen, sitä syvemmälle vedät itsesi maailmaan, joka ei ole todellista, ja sitä enemmän vahinkoa teet teollisuudelle ja itsellesi.
Puhu tavallista englantia, ja asiakkaasi rakastavat sinua. Miljoonien markkinoijien maailmassa, joka puhuu merkityksetöntä ammattikieltä siitä, miten he 'varmistavat tasapainon globaalista brändin identiteetistä ja paikallisesti toteutetusta toteutuksesta', voit olla yksinäinen agentti, joka puhuu selkeästi, tarkasti ja ilman egoa.
Lupa minimi, jonka voit tehdä yksinkertaisimmalla tavalla. Toimita sitten lisää.
Miksi? Koska joka kerta, kun kerrot jollekulle, että teet jotain ilman surinaa tai nukkaa, ja sitten tosiasiallisesti toimitat, etäydyt väkijoukkoon. Loppujen lopuksi ketään ei välitä kuinka älykäs, vaikuttava tai yhdistetty olet. Ainoa merkitys on vain tulokset.
mikä merkki on kesäkuun 16
