Kaikenkokoiset yritykset tarvitsevat a vahva brändin läsnäolo erottautuakseen muusta pakkauksesta. Tähän sisältyy usein määritetty väripaletti, kirjasinvalinnat ja vakiintunut logo. Mutta nykyään tuotemerkin näiden puolien määritteleminen ei enää riitä. Nykyään visuaaliseen kieleen sijoittavilla yrityksillä on mahdollisuus viedä asiat seuraavalle tasolle.
Visuaalinen kieli ylittää yksinkertaiset tuotemerkkivaatimukset määrittelemällä tietyn kuvitustyylin, kuvaketyylin ja tietojen visualisointityylin kaikelle tuotemerkkisisällölle. Yritykset jäävät liian usein tämän ylimääräisen vaiheen ulkopuolelle ja tuottavat sisältöä sekoitetuilla kuvitus- ja kuvaketyyleillä. Tämä voi törmätä katsojille erottamattomana, sekaisin ja joskus hämmentävänä.
Tässä on viisi syytä, miksi tuotemerkkisi tarvitsee perustaa oma visuaalinen kielensä tänään.
1. Tämän päivän markkinointikampanjat edellyttävät johdonmukaisuutta.
Nykypäivän markkinoijat käyttävät 12-14 erilaista visuaalista sisältöä yhden tavoitteen saavuttamiseksi. Joten ajattele sitä: jos tuotemerkkisi kykenisi tuottamaan sisältöä, joka hyödyntäisi yhtenäistä visuaalista kieltä, eikö yleisö olisi helpompaa tunnistaa tämä sisältö omaksi omaksesi? Ja jos niin, eikö se auttaisi heitä yhdistämään noin kymmenen julkaisemiasi tietoja ja toimittamaan ne myyntisuppiloon nopeammin?
Jos tuotat 12–14 sisältöä, jolla ei ole yhdistävää visuaalista rakennetta, katsoja voi joko unohtaa kampanjasi keskeiset osat tai pahemmassa tapauksessa erehtyä kilpailijan sisällöksi.
2. Voit kohdistaa avainasiakkaita paljon helpommin.
Tuottaessaan visuaalista kieltä tuotemerkeillä on mahdollisuus vetäytyä taaksepäin ja harkita tarkemmin avainasiakasta. He voivat tuottaa kuvaustyylin, joka puhuu nimenomaan kyseiselle asiakkaalle, verrattuna laajaan ja usein kalliiseen verkkoon, joka kohdistuu jokaiselle.
Eri yleisöillä on erilaiset odotukset visuaalisen sisällön suhteen, mutta kaikilla on tarkat silmät. Jos käytät visuaalisessa sisällössäsi useita kuvitustyylejä ottamatta huomioon kohdeyleisösi odotuksia, saatat menettää enemmän liiketoimintaa kuin hankkia sitä.
Jos asiakasvalikoima on laaja, kuvitustyyliäsi voidaan käyttää näyttämään arvo kaikille väestöryhmille. Goldman Sachs tekee hyvää työtä juuri tämän suhteen. He pitävät parempana visuaalista, joka käyttää stiplingiä - pisteisiin perustuvaa kuvitustyyliä, jonka löydät rahasta. Johtamalla tyylillä, jonka näemme omalla valuutallamme, he lähettävät alitajuntaan viestin yleisölleen, että heidän tuotemerkkinsä on synonyymi rahalle.
3. Visuaalinen kieli auttaa laadunvalvonnassa.
Kun olet tunnistanut tärkeän kuvitustyylin, voit valita kuvaketyylin, joka sopii hyvin yhteen kuviesi kanssa. Tämä auttaa hallitsemaan laatua varmistamalla, että visuaaliset tyylit eivät ole ristiriidassa.
Laatu on erittäin tärkeää visuaalisen sisällön tuottamisessa. Northumbrian ja Sheffieldin yliopistojen tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että 94 prosenttia ensivaikutelmista brändin tai palvelun osa perustuu kokonaan visuaalisen sisällön suunnitteluun. Tämä tarkoittaa, että on välttämätöntä välttää yleinen virhe yhdistää huomattavasti erilaiset kuvaketyylit kuvitustyyleihin, koska tämä yhdistelmä näyttää sekavalta ja epäammattimaiselta.
4. Visuaalinen kieli vastaa kuluttajien tarmokkaaseen sisällöntarpeeseen.
Tänään enemmän kuin koskaan, lukemattomien visuaalisen sisällön tuottaminen on välttämätöntä, jotta voit olla yhteydessä loppuyleisöösi. Mutta miten voit tehdä tämän tehokkaasti, jos suunnittelijat toimittavat erilaisia tyylejä joka viikko? Kanssa 83 prosenttia markkinoijista Investoimalla visuaaliseen sisältöön vuonna 2017 ja 76 prosenttia lisäämällä investointejaan tänä vuonna, tuotemerkkien on pysyttävä mukana.
Kun sinulla on vakiintunut visuaalinen kieli, voit paitsi välttää suunnittelubingon pelin myös kehittää digitaalisen työkalupaketin kuvista ja kuvakkeista ajan myötä. Nämä resurssit voidaan helposti käyttää uudelleen, mikä lisää tehokkuutta, jota sinulla ei olisi ilman vakiintunutta visuaalista kieltä.
5. Yrityksesi kukin käsivarsi voi erottua toisistaan samalla kun kantaa ensisijaista tuotemerkkiäsi eteenpäin
Suuremmilla tuotemerkeillä on paljon menestystä visuaalisen kielen kehittämisessä, koska niiden yrityksillä on usein monia haaroja, jotka kaikki kilpailevat huomiosta ja resursseista. Kehittämällä erillinen visuaalinen kieli jokaiselle liiketoimintaryhmälle heillä on mahdollisuus erottua samalla kun he kantavat edelleen pääbrändiä eteenpäin. Tämä voidaan tehdä tunnistamalla erillinen kuva, kuvake ja joskus tietojen visualisointityyli kullekin haaralle pitäen samalla väripaletti ja kirjasinvalinnat ensisijaisen tuotemerkin kannalta.
Kun yritykset siirtyvät perinteisen tuotemerkkikehityksen ulkopuolelle ja panostavat strategisen visuaalisen kielen luomiseen, ne luovat perustan jatkuvalle menestykselle. Itse asiassa 91 prosenttia nykypäivän yleisöistä mieluummin visuaalisen sisällön kuin perinteiset markkinointimuodot, visuaalisen kielen rakentavat brändit palvelevat yksinkertaisesti asiakkaitaan siellä, missä sillä on eniten merkitystä.
