Kävele a Sweetgreen lounasaikaan, ja sinun on pakko löytää joukko kuuluisia toimistotyöntekijöitä, jotka kävelevät ulos etuovesta murskattua lehtikaalia caesar-salaattia tai quinoa-kulhoa varten. Mutta kun Los Angelesissa toimiva maatilalta pöydälle -salaattiketju käynnisti a uusi sovellus Tammikuussa se uteli uteliaasti yritystä, jonka ytimessä oli kehittäjiä - ei tuottavia tai salaattikastikkeita. 'Olemme aina toimineet enemmän kuin teknologiayritys kuin ruokayritys', luetaan sen lehdistötiedotteessa.
Viime vuosina Sweetgreen on kasvanut yrityksen sisäisen teknisen tiimin ja luonut algoritmin tilausten tehostamiseksi. Se keräsi 95 miljoonaa dollaria riskipääomaa. Mutta tekeekö tämä kaikki salaattiliikkeestä teknologiayrityksen, varsinkin kun kaikki sen tulot tulevat edelleen karkearehun myynnistä?
Nykyään yritykset kaikilla aloilla - muodista rahoitukseen - vaativat teknologiamerkkiä. Uudelleenlaatiminen on viettelevää: Asioiden internetistä on yksinkertaisesti paljon viileämpää kuin vain asioista.
Mutta riippumatta siitä, ilmoitatko itsesi teknologiayritykseksi, on muutakin kuin vain semantiikkaa (katso alla 'Mikä on teknisen yrityksen määritelmä?') - se on eksistentiaalinen valinta. Ennen kuin tunnistat liian läheisesti Piilaaksoon, ota huomioon mahdolliset vaarat ja edut.
Yläpuolella
- Vetoaa kykyihin - Mainonta-, kulutustavarat ja mediayhtiöt häviävät kyvysodat, kun kohtaavat teknologiayritykset. 'Voin sanoa, että olen vesipulloyhtiö tai että olen teknologiakeskeinen, suoraan kuluttajille tarkoitettu vesipulloyhtiö', Bettinelli sanoo. 'Yhdellä on paljon suurempi koettu kasvu ja viileys . ' Googlen ja Facebookin lahjakkuus saattaa jopa antaa sinulle toisen ilmeen.
- Houkuttele rahoitusta - Kun vuonna 2015 pelataan 60 miljardia dollaria riskipääomarahaa, ei ole mikään yllätys, että jokainen yritys haluaa käteistä. Ota startup kuten Sulaa , joka onnistui keräämään 10 miljoonaa dollaria Sequoia Capitalilta vuonna 2011 huolimatta siitä, että se oli grillattu-juustoketju (hienolla mobiililla tilausjärjestelmällä). '' Teknologiayritysten katsotaan yleisesti kasvavan nopeammin, joten niiden markkinoitavuus ja koettu arvo ovat suuremmat '', Bettinelli sanoo.
- Pääsy verokannustimiin ja tukiin - Yhteisön ja taloudellisen tutkimuksen toimikunnan mukaan 42 osavaltiota tarjoaa kannustimia ei-tuotannollisille ja turmeltuneille teknologian aloittajille. Esimerkiksi New Jersey houkuttelee yrityksiä sen kanssa Angel Investor -verohyvitysohjelma , joka tarjoaa yli 50 000 dollaria teknologiasektorille.
- Vältä tai ainakin viivästytä säännöksiä ja veroja - Asettamalla itsensä teknologialustaksi vieraanvaraisuusyrityksen sijaan Airbnb vältteli alun perin säännöksiä, jotka olisivat haittaneet sen kykyä kilpailla teollisuuden vakavimpien kanssa. Kun paikallinen lainsäädäntö oli kiinni, se oli jo vakava toimija, joka voi vaikuttaa julkiseen politiikkaan.
Haittoja
- Sijoita väärään aivokapasiteettiin - Perustajat tuntevat usein painetta rakentaa itsensä teknologiayritykseksi vetoamaan riskipääoma-alan yrityksiin. Seurauksena voi olla, että henkilöstösi on väärin. 'Yritykset saattavat palkata kalliita insinöörejä jo varhaisessa vaiheessa sijoittajien odotusten mukaan', Payne sanoo. 'Vasta myöhemmin he saattavat ymmärtää, että olisi ollut parempi käyttää vain valmiita ohjelmistoja.' '
- Mahdollisesti puhaltaa kupla - Viime vuosi oli riskipääomasijoitusten toiseksi paras vuodesta 1995, mutta se päättyi massiivisten alaskirjausten tekemiseen itsensä tunnistamista 'teknologiayrityksistä', jotka eivät voineet lyödä merkkinsä. 'Luulen, että erittäin näkyvillä startup-yrityksillä on merkittäviä implikaatioita vuoden loppuun mennessä', Payne sanoo. 'Viiden vuoden kuluttua, kun joku käynnistää vaatetussovelluksen, hän ei kutsu itseään teknologiayritykseksi.'
- Taistelu kasvuodotusten kanssa - Henkilöstön käynnistys Zirtual heittivät itsensä freelancereiden teknologialustaksi, kunnes työoikeudenkäynnit pakottivat yrityksen muuttamaan silloisen suuren työvoimansa perinteisiksi työntekijöiksi. Sen palamisnopeus nousi taivaalle, ja lean-teknologiayritystä rahoittaneille sijoittajille ei ollut kiinnostusta siitä, mikä oli todella rasvaa HR-yritystä.
- Tule alttiiksi alaskirjauksille - Peter Thielin ja Sean Parkerin varhaisella tuella, e-cig-käynnistys Njoy piti itseään teknologiayrityksenä, mutta tuotemerkki kamppaili räjähtävillä, sääntelemättömillä markkinoilla. Aikaisemmin tänä vuonna, Uskollisuussijoitukset omisti epärealistiset kasvuodotuksensa ja kirjasi 10 miljoonan dollarin kantaosakkeestaan vain 12 dollariin.
- Kerää rahaa väärään liiketoimintaan -- Vuonna 2011, Fab.com käynnistettiin verkkokauppasivustona, joka myi tuotteita, mutta päätti sitten valmistaa myös omia tuotteita. Riskipääomayhtiöt, joilla ei suurimmaksi osaksi ollut kokemusta pääomavaltaisesta valmistuksesta, ruiskuttivat käynnistykseen 330 miljoonaa dollaria. Fab paloi nopeasti rahoituksensa kautta ja myytiin niukasti 15 miljoonalla dollarilla.
'Olet teknologiayritys, jos harrastat teknologian myyntiä - jos ansaitset rahaa myymällä soveltavaa tieteellistä tietoa, joka ratkaisee konkreettisen ongelman.'
- Alex Payne , Perustaja, Yksinkertainen
'Se on yleensä yritys, jonka ensisijainen liiketoiminta on teknologian tai teknisten palveluiden myynti. Vivahteikkaampi määritelmä on yritys, jonka teknologia- tai tekniset palvelut ovat keskeinen osa liiketoimintaa. Se on vaikea kysymys. '
- Todd Berkowitz , Tutkimusjohtaja Gartner
'Teknologiayritys käyttää teknologiaa saadakseen epäoikeudenmukaisen edun tuotteiden ainutlaatuisuuden, mittakaavan tai parempien katteiden suhteen. Esitä kysymys: Voisiko tämä yritys olla olemassa ilman tekniikkaa? Jos vastaus on ei, sen on oltava teknologiayritys. '
- Greg Bettinelli , Kumppani, Etupääomasijoitukset
'Luulen, että ajatuksessa, että yritys joko on tai ei ole teknologiayritys, on väärä kahtiajako. Mielestäni on mahdollista, että yritys on hybridi, jos tekniikka antaa sille etumatkan vakiintuneiden operaattoreiden yli. '
- Hayley Barna , Venture Partner, Ensimmäisen kierroksen pääoma