Keskiviikkona Facebook teki selväksi, että se ei ole Applen tulevan iOS-version fani, ohjelmisto toimii iPhonena. Kerran tämä ei kuitenkaan ole a riita App Storesta palkkiot tai Applen kiistanalaiset ohjeet uusien sovellusten tarkistamisesta. Sen sijaan iOS 14: ssä kehittäjien, jotka haluavat seurata käyttäjän toimintaa eri sovelluksissa tai sivustoissa, on pyydettävä lupaa.
Yksi tapa tapahtuu käyttämällä Applen tunnistajaa mainostajille tai IDFA: ta, joka on numerosarja, jonka avulla sovelluspalvelut voivat yhdistää toiminnan tiettyyn laitteeseen ja sen seurauksena henkilöön. IOS 14 -käyttöjärjestelmässä käyttäjät eivät voi vain päättää poistaa IDFA: ta käytöstä, jos he jättävät sen päälle, sovellusten on pyydettävä lupa käyttää sitä.
IDFA: n lisäksi iOS 14 vaatii yleensä sovelluksia pyytämään lupaa kaikenlaiseen seurantaan. Se on huono uutinen Facebookille (ja Googlelle), koska suuri osa sen liiketoimintamallista perustuu melkein kaiken online-toimintamme seuraamiseen. Lisäksi Facebook haluaa mieluummin, että käyttäjät eivät ajattele tätä todellisuutta kovin usein. Viimeinen asia, jonka Facebook haluaa tehdä, on kysyä käyttäjiltä joka kerta, kun he avaavat sovelluksen, onko heillä lupa seurata niitä.
Ironista on, että Facebookin suurin huolenaihe on, että Apple tekee liian hyvää työtä yksityisyyden suojaamisessa - väitetysti hyvä asia käyttäjille. On totta, että kun heille annetaan mahdollisuus, jotkut kuluttajat napauttavat painiketta, joka estää Facebookin mahdollisuuden seurata heidän toimintaansa. Todennäköisesti useimmat tekevät - se ei olisi minulle yllätys.
On myös totta, että silloin kun näin tapahtuu, on paljon vaikeampi (vaikkakaan ei mahdotonta) kohdistaa kuluttajiin mainoksia verkossa tekemänsä toiminnan perusteella. Facebookin mukaan yritysten on vaikeampi tavoittaa asiakkaita, jotka todennäköisimmin ostavat tuotteitaan ja palveluitaan osuvilla mainoksilla. Vaikka se onkin totta, ero on siinä, että Facebookin väite koskee puhtaasti yritystä. Apple esittää moraalisen tapauksen.
Tätä varten Facebook sanoo, että iOS voi johtaa 50 prosentin tulojen laskuun ns. Audience Network -verkossa. Se on Facebookin mainostuote, joka näyttää mainoksia sovelluksissa käyttäjän toiminnan perusteella muualla. Yleisöverkko on vain pieni osa yrityksen keräämistä 70 miljardin dollarin mainostuloista, mutta ei ole vaikea ymmärtää, miksi Facebook olisi huolestunut.
Alkaen yhtiön blogikirjoitus :
Odotamme näiden muutosten vaikuttavan suhteettomasti Yleisöverkostoon, koska se on erittäin riippuvainen sovellusten mainonnasta. Kuten kaikki iOS 14: n mainosverkostot, tämä vaikuttaa mainostajien kykyyn kohdistaa ja mitata kampanjoitaan tarkasti Yleisöverkostossa, minkä seurauksena julkaisijoiden tulisi odottaa kykynsä kaupallistaa tehokkaasti Yleisöverkostossa. Loppujen lopuksi, parhaista ponnisteluistamme huolimatta, Applen päivitykset saattavat tehdä Audience Networkista niin tehottoman iOS 14: ssä, että ei ehkä ole järkevää tarjota sitä iOS 14: ssä.
Todellinen ongelma ei ole tulojen menetys, joka saattaa johtua siitä, että ihmiset luopuvat seurannasta. Todellinen asia on, että Apple on tehnyt selväksi, että se aikoo vetää verhon siitä, missä määrin Facebookin kaltaiset yritykset keräävät ja ansaitsevat kaiken, mitä teemme verkossa.
Se ei ole uusi asia, Apple on tehnyt useita muutoksia sekä iOS- että macOS-sovelluksiin korostaakseen, kun verkkosivustot ja sovellukset yrittävät käyttää henkilökohtaisia tietojasi. IOS 13: ssa Apple esitteli Kirjaudu sisään Applella -vaihtoehdon vaihtoehtona Facebookin ja Googlen kertakirjautumisvaihtoehdoille. Itse asiassa yritys vaati kehittäjiä tarjoamaan Kirjaudu sisään Applella, jos he tarjosivat muita vaihtoehtoja.
Erona on, että Applen version avulla käyttäjät voivat piilottaa tietonsa luomalla satunnaistetun sähköpostiosoitteen. Se estää myös muita teknisiä jättiläisiä tietämästä, mihin sovelluksiin kirjaudut sisään iPhonellasi.
Applen viimeisimmät Safarin versiot estävät oletusarvoisesti myös kolmannen osapuolen evästeet. Nämä ovat pieniä koodinpätkiä, jotka verkkosivustot jättävät selaimeesi ja joiden avulla ne voivat seurata sinua Internetissä, ja Facebook käyttää niitä rakentamaan sinulle profiilin.
Facebookin erittäin kannattava liiketoimintamalli on haavoittuvin, kun ihmiset alkavat ymmärtää tarkalleen kuinka paljon tietoa yritys kerää ja tapoja, joilla se ansaitsee rahaa. Viime kädessä tämä häiritsee Facebookia iOS 14: ssä - se tekee selväksi, mitä yksityisyytesi kanssa tapahtuu, ja antaa sinulle mahdollisuuden kieltäytyä.
Älä tee virhettä, sillä on vaikutusta pienyrityksiin, jotka mainostavat Facebookissa. Jos se olet sinä, sinun on ehdottomasti harkittava, mikä vaikutus on ja miten se sopii yleiseen digitaalisen markkinointistrategiaasi. Jos haluat olla rehellinen, jos yrityksesi perustuu strategiaan, josta suurin osa ihmisistä päättää, kun heille annetaan mahdollisuus, saattaa olla aika miettiä uudelleen, onko se paras strategia.
