Super Bowl oli enemmän kuin kilpailu SuperCamin ja The Sheriffin välillä. Markkinoijat vetivät kaikki mainonnan kohdat esiin tuoden kaiken huumorin, julkkikset ja eläimet, joita he voisivat kerätä. Kolmekymmentä sekuntia kaupallista aikaa meni tänä vuonna huikeaan 5 miljoonaan dollariin, mutta suurin osa mainoksista oli melko konservatiivisia eivätkä juuri ylittäneet rajoja. Tässä on mitä opimme tämän vuoden vähemmän vakavista ja julkkisten täyttämistä mainoksista:
Kohdennettu kohdistaminen
Tänä vuonna meitä kohdeltiin mainoksilla, jotka tuntuivat tietoisemmilta yleisöistä, joita he yrittivät tavoittaa. Näemme järjettömyyttä joka vuosi, mutta yleisillä oudoilla näytti olevan tällä kertaa enemmän tarkoitusta. Otetaan esimerkiksi Taco Bell. He ilmoittivat Quesalupastaan, joka kuulostaa tarkalleen - quesadillan ja chalupan avioliitosta. Huolimatta siitä, kuulostaako tämä ruokahaluttomalta vai kyseenalaiselta, ei voida kiistää, että Taco Bellin markkinointihenkilöstö tietää tarkalleen, mitä he tekevät. He eivät luultavasti vetäydy vakituisesti neljän tähden pihviravintoloihin, ja he tietävät sen. Sen sijaan he vetoavat 20-luvun puolivälissä olevaan henkilöön jo seitsemännen oluensa kanssa ystävänsä pelijuhlilla.
kalat uros ja oinas naaras
Mainokset näyttivät ymmärtävän yleisöään, vaikka monet maalaisivatkin laajalla aivohalvauksella. Tietysti, mihin Mountain Dew tähditti Puppy Monkey Baby -tuotteella, on edelleen mysteeri, mutta varmasti on jossain markkinarako, joka varastoi juomaa pian sen jälkeen, kun se ilmestyi.
Vähemmän riskejä
Joka vuosi on aina yksi mainos, joka jättää suuhunsa ja sytyttää Twitterin. Viime vuonna Nationwide otti nämä kunnianosoitukset erityisen leuka pudottamalla. Tarpeetonta sanoa, että kaikki halusivat tietää, mikä kauppa olisi että yksi. Ihmiset olivat kuitenkin yllättyneitä siitä, että näimme tänä vuonna yleensä viihdyttäviä, kevyitä mainoksia. Oli tosiaankin hetkiä, jotka tarttuivat ihmisiin vartioimatta, mutta ei mitään erityisen kiistanalaista. Steve Harvey valaisi sekoitustaan, Steven Tyler nautti hetkestä vyötellä muutaman rivin, ja Willem Dafoe omaksui sisäisen Marilynin. Miksi markkinoijat päättivät kuitenkin siirtyä erimielisyydestä? Sano mitä haluat Valtakunnasta; ei voida kiistää, että ihmiset puhuivat tuotemerkistään. Se on vähän paradoksi - ottamalla vähemmän riskejä markkinoijat ottavat suuren riskin. Vahva mainos saattaa välittää suuren viestin, mutta jos kukaan ei puhu siitä, onko sillä väliä? Se on moderni esimerkki puun putoamisesta metsään.
ovat palo- ja ilmamerkit yhteensopivia
Sitten taas sinulla on Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, joten ota se suolalla.
Korkeampi tarkoitus
skorpionin ja vaakan ystävyyden yhteensopivuus
Vaikka suurin osa mainostajista suhtautui markkinointiin hauskasti, useat tuotemerkit ottivat vakavampia aiheita, jotka tarjosivat sosiaalisesti tietoisen viestin. Yksi tämän vuoden synkemmistä mainoksista oli ystävien välinen tekstiviestikeskustelu, jossa korostettiin perheväkivallan ja seksuaalisen väkivallan merkkejä. No More -kampanja oli tehokas, vahva seuranta viime vuoden paikalle, jossa naisella oli teeskentelevä tilaavansa pizzaa todellisessa 911-puhelussa. Budweiser päätti myös tuoda esiin korkeamman tarkoituksen mainoksessa, jossa Helen Mirren nuhtelee ankarasti rattijuopumusta ja käyttää melkein jokaista loukkausta, joka ei oikeuta FCC: n valituksia. Toisin kuin suurin osa Super Bowl -mainoksista, jotkut tuotemerkit omaksuivat ajatuksen mainostaa missiota mainoksissaan ja hyödyntää hyviä katsojamahdollisuuksia.
Super Bowl tunnetaan naurua herättävistä, päätä raapivista mainoksistaan, mutta on virkistävää nähdä tuotemerkit, jotka tuovat esiin vakavia asioita, jotka saavat katsojat lopettamaan ajattelun. Kaiken kaikkiaan se oli vankka vuosi Super Bowl -mainoksille. Markkinoijat, huomioi - tämä oli yksi vuoden suurimmista mainospäivistä. Sinulla on kaksi vaihtoehtoa. Voit nähdä heidät inspiraationa tai nähdä heidät uudena häiritsevänä standardina.
