Twitch, erittäin suosittu foorumi, jossa katsojat katsovat muiden pelaavan videopelejä, ilmoitti Amazon ostaa 25. elokuuta sen.
Näytelmä Twitchin kanssa ei ole vain sen liikenteessä. Vaikka se onkin merkittävää: yli 50 miljoonaa yksittäistä katsojaa kuukausittain heinäkuusta lähtien. Se on myös, että noin miljoona ihmistä kuukaudessa lähettää videoita itsestään pelaamalla videopelejä, ja jotkut suositut pelaajat, jotka kutsutaan 'kumppaneiksi', veloittavat maksettuja tilauksia tai näyttävät mainoksia heidän videoistaan.
Yhtiö aloitti suorana webcasting-sivustona Justin.tv vuonna 2007 - joka synnytti Twitchin vuonna 2011 - perustivat Justin Kan ja Emmett Shear, Seattlen lapsuuden ystävät (Shear on tällä hetkellä toimitusjohtaja; Kan on yhtiön hallituksessa). Amazon on sanonut maksavansa 970 miljoonaa dollaria käteisenä Twitchin hankkimiseksi, plus enouhg-osakkeet, jotta kaupan arvo saataisiin 1,1 miljardiin dollariin. Jos se kuulostaa paljon, niin se on. Erityisesti Amazonille, joka ei ole teknologiayritys, joka tunnetaan käyttävän paljon rahaa käteisenä kauppoihin. Mutta tässä on neljä totuutta, uusia ja vanhoja, joita tämä kauppa valaisee.
1. Se, mikä saattaa tuntua hämärältä, saattaa olla vain seuraava iso asia.
Jos ensimmäinen reaktio Twitchiin oli, 'Ah. Alusta joukolle kivitettyjä teini-ikäisiä poikia katsomaan - ja keskustelemaan - videopeleistä, 'et olisi yksin. Mutta nämä luvut ovat hämmästyttäviä: 50 miljoonaa ainutlaatuista katsojaa vieraili Twitchissä heinäkuussa, ja yritys kertoo sen yli puolet katsojista vietti yli 20 tuntia viikossa sivustollaan. Se, kaveri, on eeppinen. Vain siksi, että idea tuntuu uber-kapealta, älä alenna sitä. Bonusosoitin täällä: Tween ja teini-ikäiset tytöt ovat saattaneet olla tämän vuosisadan kuumimmat markkinat, mutta älä alenna nuorten miesten väestörakenteen voimaa.
2. Älä pelkää kääntöä - tai spin-offia.
Jotenkin viime vuosina 'kääntö' on tullut likainen sana San Franciscossa. Varsinkin puhuessaan sijoittajien kanssa perustajat, jotka pyrkivät muuttamaan pysähtyneen yrityksensä erilaiseksi, haluavat nyt eufemisoida strategian `` uuden tulolinjan lisäämiseksi ''. Twitch aloitti Justin.tv: n sivuston segmenttinä, kunnes sen liikenne kääpiö muut Justin.tv: n osat. Helmikuuhun mennessä Twitch oli niin iso, että yhtiö muutti nimensä Twitch Interactiveiksi. Älä unohda, että SocialCam oli aiemmin irrotettu Justin.tv: stä, ja sitten Autodesk osti sen 60 miljoonalla dollarilla heinäkuussa 2012.
3. Sinnikkyys maksaa edelleen.
Tämä ei ollut Shearin ensimmäinen rodeo. Vuonna 2005 hän ja Kan perustivat kalenterisovelluksen Kiko ollessaan Yale-opiskelijat. He olivat Y Combinatorin ensimmäisen luokan jäseniä. Ennen pitkää he huutokauppasivat sovelluksensa pientä rahaa varten eBayssa, samaan aikaan kuin Google-kalenteri aloitti toimintansa vuonna 2006. eBay-huutokauppa ei tarkalleen ole jokaisen perustajan haaveessa. Mutta Shear jatkoi sitä. Hän perusti Justin.tv: n ja tuli osa-aikatyökumppaniksi Y Combinatorissa - neuvoi muita startup-perustajia työskennellessään yksin - ennen kuin hänestä tuli Twitchin toimitusjohtaja.
4. Amazon on metsästyksessä.
Amazonilla ei ole mainetta suurten yritysostojen tekemisestä. Twitch-kauppa on Amazonin 20 vuoden historian suurimpia. Mutta sen aiemmat suuret ostot ovat olleet selvemmin yhdenmukaisia Amazonin liiketoimintamallin kanssa: Niihin sisältyy sen heinäkuussa 2009 tekemä kauppa Zappos-verkkokaupalle, joka oli viime kädessä arvoinen yli miljardi dollaria ja Kiva Systems, robotti-toteutusjärjestelmien valmistaja, jonka Amazon ostettu maaliskuussa 2012 hintaan 775 miljoonaa dollaria.
Mutta ennen kuin pidät Twitchiä villikorttina, harkitse mitä ExtremeTech-verkkosivusto huomauttaa mallina Amazonin potentiaalisessa pelissä päästä pelimaailmaan. 'Amazon ei vain myy (puolimielistä) pelikonsoli , mutta se on myös tehnyt useita strategisia pelihankintoja viime kuukausien aikana '', sivusto kertoo. 'Double Helix, studio, joka tunnetaan parhaiten vuoden 2013 Killer Instinctista, käynnistyy uudelleen Xbox One , nappasi helmikuussa. ' Älkäämme unohtako, että Amazon ylläpitää pelistudiota Seattlessa.
TO Forbes raportti ehdottaa hieman erilaista logiikkaa. Siinä Ethan Kurzweil, joka johti Bessemer Ventures Partnersin Twitch-investointeja ja istuu yhtiön hallituksessa, sanoo: 'Uskomme, että Amazon investoi täällä Internet-infrastruktuuriin ja muuhun kuin pelimediaan. Se, mitä Twitch on todella rakentanut täällä, on videopohjainen yhteisö kaiken toiminnan ympärillä ... Sinun on kysyttävä Amazonilta, millaisia suunnitelmia heillä on tällaisesta investoinnista, mutta jos tarkastelet yrityksen teknistä omaisuutta, se ylittää pelialan . '
Video on selvästi yrityksen ensisijainen tavoite: se on käyttänyt 100 miljoonaa dollaria tuottaakseen ohjelmia Amazonin Instant Video -videolle. Huomaa, mediayhtiöt etsivät poistumista. Sinulla voi olla uusi syvälle taskutettu kosija.
