Tässä artikkelissa käymme läpi Google AdWordsin laatupisteiden käsitteen ja annamme neuvoja sen parantamiseksi.
Mikä on laatupisteet?
Laatupisteet ovat mittaus mainoksesi osuvuudesta käyttäjien odotusten kanssa. Se määritellään numeroksi 1-10, 10 on paras.
aurinko leijonassa kuu skorpionissa
AdWords määrittää tämän pistemäärän määrittääkseen, mihin mainoksesi sijoitetaan.
Esimerkiksi, jos laatupisteesi on 7 ja kilpailijan laatupisteet on 8, kilpailijan mainos näkyy SERP: issä korkeammalla kuin sinun (kaikki muut elementit ovat samat yhtälössä).
Et halua sitä.
Mikä vaikuttaa laatupisteisiin
Laatupisteisiin vaikuttaa kolme erilaista tekijää. Katsotaanpa kutakin niistä yksityiskohtaisesti.
Odotettu napsautussuhde (CTR) - AdWords ennustaa algoritmin avulla prosenttiosuuden ihmisistä, jotka napsauttavat mainostasi. Mitä suurempi luku, sitä paremmat laatupisteet.
Mainoksen osuvuus - mitä paremmin mainoksesi vastaa valitsemiasi avainsanoja, sitä paremmat laatupisteet ovat. Itse asiassa mainoskopiossasi tulisi käyttää avainsanoja, jotka olet määrittänyt mainosryhmässä.
Aloitussivukokemus - AdWords arvioi aloitussivusi myös käyttäjäkokemuksen näkökulmasta. Tämä tarkoittaa, että aloitussivusi tulee olla osuva mainoksellesi ja avainsanallesi. Sen pitäisi myös näyttää hyvältä kaikilla laitteilla.
Nyt kun tiedät vähän enemmän siitä, miten laatupisteet lasketaan, katsotaanpa joitain tapoja parantaa pisteitäsi.
Käytä pieniä mainosryhmiä
Jostain syystä Google suosittelee, että käytät 15-20 avainsanaa mainosryhmää kohden. Mutta se ei todennäköisesti auta laatupisteitäsi.
Miksi? Koska on haastavaa näyttää mainos, joka on erittäin osuva 15-20 avainsanalle (useimmissa tapauksissa).
Esimerkiksi, jos näytät mainintaa suolaisen veden kalastusvälineistä, saatat olla houkutus sisällyttää hakutermit, kuten 'kelat', 'vavat' ja 'offshore-tarvikkeet'.
Mutta on vaikea näyttää yhtä mainosta, joka koskee kaikkia näitä kolmea hakutermiä.
Siksi jotkut strategit suosittelevat, että mainosryhmässä on 1–10 avainsanaa.
Se saattaa tuntua äärimmäiseltä mittarilta, mutta todennäköisesti antaa sinulle kolhun laatupisteissäsi. Muista, että AdWords-tilin koosta riippuen tämä ei ehkä ole mahdollista ... Jos hallinnoit puoli miljoonaa dollaria kuukaudessa AdWordsissa, olet yleensä noin 15–20 avainsanamerkkiä mainosryhmää kohden. Mutta jos kyseessä on pienempi tili, joka palauttaa vain muutaman keskeisen avainsanan, voit saada paljon tarkemman.
Käytä negatiivisia avainsanoja
Liian monet markkinoijat jättävät huomiotta negatiiviset avainsanat. Älä ole kuin he.
Jos et tunne negatiivisia avainsanoja, ne ovat sanoja, jotka sisällytät mainosryhmääsi tai kampanjaasi ja jotka estävät mainostasi näkymästä. Toisin sanoen, kun ihmiset käyttävät näitä sanoja hakutermissään, mainostasi ei näytetä.
Sinun tulisi käyttää negatiivisia mainoksia, jotta ihmiset, jotka eivät ole kohdemarkkinoillasi, näkisivät mainoksesi. Se parantaa napsautussuhdettasi.
Ja se on hyvä asia, koska kuten olemme nähneet, korkeampi napsautussuhde antaa sinulle korkeammat laatupisteet.
Käytä laajennettuja tekstimainoksia
Toinen hyvä tapa parantaa laatupisteitäsi on käyttää laajennettuja tekstimainoksia.
Jos et ole käyttänyt niitä aiemmin, laajennettujen tekstimainosten avulla voit näyttää mainoksia, joissa on pidempi kopio. Itse asiassa ne antavat sinulle 50% enemmän merkkejä kuin perinteiset AdWords-mainokset.
Se on hyvä uutinen, jos haluat käyttää kampanjoita, joissa on pitkähäntäisiä avainsanoja. Laajennetut mainokset antavat sinulle enemmän tilaa pidemmille hakutermeille.
Longtail-avainsanojen käyttö laajennetuissa tekstimainoksissa auttaa parantamaan mainoksesi osuvuutta ja siten myös laatupisteitäsi.
Älä käytä dynaamista avainsanan lisäystä
Dynaaminen avainsanan lisäys on Google AdWordsin ominaisuus, jonka avulla voit lisätä käyttäjän tarkan hakutermin omaan mainoskopioon. Se saattaa tuntua melko kätevältä, mutta se ei todennäköisesti auta laatupisteitäsi (huomaa, että dynaamisella avainsanan lisäyksellä on paljon arvoa, kun sitä käytetään oikeaan aikaan).
Jos käytät DKI: tä, se voi vahingoittaa laatupisteitäsi.
Todellisuudessa et tarvitse dynaamista avainsanan lisäystä, jos käytät rajoitettuja avainsanamainosryhmiä.
Dynaaminen avainsanan lisäys voi johtaa myös huonosti kirjoitettuihin mainosviesteihin, jotka eivät merkitse hyvää markkinointia. On parasta tietää, mitkä sanat näkyvät mainoskopiossasi.
Paranna aloitussivua
Lopuksi voit parantaa laatupisteitäsi parantamalla aloitussivua.
Suorita laskeutumissivusi Google Page Speed Insightsin ja Google Mobile-Friendly -testin avulla. Jos jompikumpi näistä työkaluista ilmoittaa matalista pisteistä, ota yhteyttä kehitystiimiin sivusi parantamiseksi.
Varmista seuraavaksi, että sivusi on reagoiva. Tämä tarkoittaa, että käyttäjillä ei pitäisi olla mitään ongelmia käyttää sitä millä tahansa laitteella: pöytätietokoneella, kannettavalla tietokoneella, tabletilla, älypuhelimella ja phabletilla.
Testaa se manuaalisesti, koska Googlen automaattiset työkalut saattavat unohtaa jotain. Tämän lisäksi varmista, että kysyt oikeita kysymyksiä aloitussivustasi, ja testaa aina.
