Tärkein Strategia Dollarin parranajokerholla on suuri ongelma - ja miten voit välttää sen

Dollarin parranajokerholla on suuri ongelma - ja miten voit välttää sen

Horoskooppi Huomenna

Yksi hienoimmista nimistä, joka on aiheuttanut suurta tilannetta markkinoilla viime vuosina, on Dollar Shave Club. Olin todella haastatteli NPR muutama vuosi sitten tästä toistuvasta tulojen voimalaitoksesta. Tuotemerkki on niin hyvä, koska tiedät heti, mitä he yrittävät tehdä: myydä sinulle edullisia parranajotarvikkeita tilauskerhomallissa. Mutta vaikka tuotemerkki auttoi heitä räjähtämään markkinoille; ja antoi heidän ottaa haltuunsa parranajoteollisuuden monen miljardin dollarin jättiläiset - Dollar Shave Clubin nimi saattaa olla asia, joka lopulta tuomitsee heidät.



Oletko huomannut kuinka esimerkiksi uudet mainokset yritys on ollut käynnissä? He tarjoavat nyt lähes kaikenlaisia ​​kylpyhuone- ja hoitotuotteita, joita mies tarvitsee. Näet heidän strategiansa toimivan täällä: he yrittävät myydä enemmän tuotteita nykyiselle klubijäsenyydelle. Tämä on järkevää yhdellä tasolla, varsinkin kun useita kopiokilpailijoita on syntynyt raskaspainojen lisäksi, kuten Amazon ja Gillette, jotka tarjoavat vastaavia palveluja. Dollar Shave Clubille on todennäköisesti kalliimpaa yrittää houkutella uusia jäseniä, ja on halvempaa myydä enemmän tavaraa samoille jäsenille.

leo mies vaaka nainen avioliitto

Mutta tässä on iso ongelma, jonka he nyt kohtaavat: heidän nimensä ei salli heidän laajentaa tuotetarjontaansa hyvin. Vaikka he saattavat tarjota shampoota ja vartalonpesua, heidän tuotenimensä ei kerro sinulle sitä. Vaikka nimi Dollar Shave Club oli hämmästyttävä yhdistämässä asiakkaita heidän partaterätarjontaan, se ei kerro sinulle mitään muista tuotteista, joita he haluavat kokeilla ja myydä sinulle. Toisin sanoen heidän nimestään on nyt tullut vastuu.

Olen kokenut, että monet yrittäjät aiheuttavat samanlaisia ​​ongelmia itselleen, kun he valitsevat nimen yritykselleen. Tavoitteena tulisi olla löytää tarttuva nimi tai tuotemerkki, joka ei myöskään rajoita kykyäsi skaalata. Tässä on muutama vinkki, jotka kannattaa harkita, kun ajatellaan keksimällä nimeä aloituksellesi:

1. Älä käytä 3 kirjainta tai lyhennettä . Joissakin viimeaikaisissa lisäyksissä, joita he ovat suorittaneet, Dollar Shave Club on käyttänyt DSC-nimikirjaimia - luultavasti tapana yrittää ostaa itselleen jokin heilutushuone nimellään. Mutta he ovat saattaneet luoda suuremman ongelman, koska DSC ei tarkoita mitään kenellekään. Ihmiset saattavat viitata IBM: n ja GE: n kaltaisiin yrityksiin ja luulevat, että on vahva saada lyhyet yritysnimet. Mutta samat ihmiset unohtavat, että IBM oli International Business Machines vuosia ennen kuin se pystyi lyhentämään nimeään. Samoin GE oli General Electric vuosikymmenien ajan. Jos yrität käyttää lyhennettä, hämmentät asiakkaitasi vain edelleen siitä, kuka olet ja mitä teet. Ja mitä teetkin, älä käytä perustajien kolmea alkukirjainta!



kaksi. Älä ole liian tarkka . Vaikka sinulla on nimi, joka sitoo suoraan tekemäsi, voi olla etu lyhyellä aikavälillä, tai jos kohdemarkkinasi on riittävän suuri, sinun on myös valittava jotain, joka antaa sinulle jonkin verran kykyä laajentaa ja laajentaa tulevaisuudessa. Ajattele International House of Pancakes tai IHOP. Ei kauan sitten, he kokeilivat PR-kampanjaa, joka perustui väärennettyyn nimimuutokseen IHOB: iin, jotta ihmiset tietäisivät, että he tarjoavat nyt hampurilaisia ​​ravintoloissaan. Mutta ajatteletko hampurilaisia, kun ajattelet IHOP: ta? Se on hieno nimi, jos haluat pannukakkuja; mutta se on nyt rajoittanut heitä laajentamaan tarjontaansa ja todennäköisesti vahingoittanut tuotemerkkiään väärennetyn nimen muutoksella. Hyvä esimerkki voisi olla Innoittamana , huippuluokan klubi. Nimi välittää inspiraatiota, mutta ei liian tarkkaan mitä he todella tekevät. Oppitunti on löytää jotain, joka sisältää sekä tiettyä erityispiirteen että että se on riittävän yleinen kasvamaan yhdessä yrityksen kanssa.

skorpioni mies härkä nainen avioliitto

3. Hanki Dot Com-URL. Tosiasia nykyaikaisesta tuotemerkistä on se, että ellet saa uuden yrityksen nimen dot-com-URL-osoitetta; eikä piste-org, dot net tai dot co, dot biz tai mikä tahansa muu nykyään saatavilla oleva laajennus - se ei ole hyvä valinta. Piste com-URL on Internetin tärkein ominaisuus, ja ellet saa sitä, sinun pitäisi todennäköisesti siirtyä toiseen vaihtoehtoon.

Pidämme välilehtiä siitä, kuinka Dollar Shave Club eli DSC pystyy kehittämään liiketoimintaansa tulevina vuosina. Toivottavasti he pystyvät tekemään muutoksen. Mutta arvaukseni on, että heille on erittäin vaikeaa ja kallista liikuttaa neulaa, kun on kyse tietoisuuden lisäämisestä tekemisiin.

Joten anna tämän toimia oppituntina meille kaikille, kun yrityksesi nimen valitsemisessa ei ole kyyhkysenreikää itsesi alusta alkaen.

Löydät lisää Jim and Inc.: n toimitusjohtajaprojektista osoitteessa www.IncCEOProject.com



Mielenkiintoisia Artikkeleita

Toimituksen Valinta

Raquel Cassidyn elämäkerta: Aviomies, Nettovarallisuus, Perhe, Pituus
Raquel Cassidyn elämäkerta: Aviomies, Nettovarallisuus, Perhe, Pituus
Sisältö1 Kuka on Raquel Cassidy?2 Varhaiselämä, perhe ja koulutus3 Roolit TV-sarjoissa4 Roolit elokuvissa5 Teatterinäytelmät ja radio6 Rakkauselämä ja aviomies7 Harrastukset ja muut kiinnostuksen kohteet8 Nettovarallisuus ja pituus Kuka on Raquel Cassidy? Raquel Josephine Dominic Cassidy syntyi Fleetissä, Hampshiressa, Englannissa, 22. tammikuuta 1968, hänen horoskooppi on
Nick Swisher Bio
Nick Swisher Bio
Tunne Nick Swisher Bio, Affair, Naimisissa, Vaimo, Nettovarallisuus, Etnisyys, Palkka, Ikä, Kansalaisuus, baseball-pelaajat, Wiki, Sosiaalinen media, Sukupuoli, Horoskooppi. Kuka on Nick Swisher? Nick on yhdysvaltalainen ammattilainen baseball-kenttäpelaaja ja ensimmäinen baseman Major League Baseballissa (MLB).
5 tapaa toipua petoksesta, valehtelusta tai manipuloinnista
5 tapaa toipua petoksesta, valehtelusta tai manipuloinnista
Tutkimukset osoittavat, että mitä kunnollisempia olemme itseämme, sitä parempi kohde olemme temppuille.
Haluatko aloittaa aivosi aamulla? Syö tämä aamiaiseksi
Haluatko aloittaa aivosi aamulla? Syö tämä aamiaiseksi
Tuottavuus, keskittyminen ja luovuus riippuvat aivoista. Älykäs, terveellinen aamiainen asettaa sinut menestymään.
Onko Bitcoin-kupla hajoamassa? (Jotkut sanovat, että kolari on aivan kulman takana)
Onko Bitcoin-kupla hajoamassa? (Jotkut sanovat, että kolari on aivan kulman takana)
Bitcoin on nyt virallisesti maailman historian suurin taloudellinen kupla, joka ylittää surullisen tulppanian jakson Hollannissa 1600-luvun alussa.
Tyson Chandler Bio
Tyson Chandler Bio
Tunne Tyson Chandler Bio, Affair, Naimisissa, Vaimo, Nettovarallisuus, Etnisyys, Palkka, Ikä, Kansalaisuus, Pituus, Ammattilaiskoripallopelaaja, Wiki, Sosiaalinen Media, Sukupuoli, Horoskooppi. Kuka on Tyson Chandler? Pitkä ja komea Tyson Chandler on tunnettu amerikkalainen koripallopelaaja.
Miksi positiiviseksi tuleminen on helpompaa kuin tehty
Miksi positiiviseksi tuleminen on helpompaa kuin tehty
Siellä on paljon vinkkejä siitä, miten olla onnellisempia, mutta itse asiassa näiden neuvojen toteuttaminen käytännössä on usein vaikeampi kuin se ensin näyttää. Tästä syystä.