Ohjaaja Michael D. Ratner tekee otsikoita dokumenttielokuvastaan Demi Lovato: Tanssiminen paholaisen kanssa SXSW-elokuvajuhlilla ensi-iltansa saaneesta entisen Disney-tähden elämästä ja urasta. Mutta et ehkä tiedä, että Ratner on menestyvä sisällön markkinoija verkossa oleville tuotemerkeille.
Ratner on Emmy-palkitun Hollywood-tuotantostudion, OBB Median perustaja ja toimitusjohtaja. Hänen työnsä on herättänyt yli kaksi miljardia katselukertaa sen televisiossa, elokuvissa, podcasteissa, käsikirjoitetuissa Audible-sarjoissa, ja tuotemerkkisisältöprojekteja, koska hän perusti yrityksen vuonna 2016. Hänen online-sarjassaan koomikko Kevin Hart, Kylmä kuin pallot , jolla on yli 1,6 miljardia katsojaa, sponsoroi miesten hoitotuotemerkki Old Spice.
Hän hyvittää menestyksensä osittain sisältöhankkeisiin tuomaansa ajattelutapaan, että 'jokainen peli on Super Bowl ja vain toinen peli'. Standardi asettaa korkean palkin: Käsittele kaikkea tekemäsi ikään kuin se olisi suurin ja tärkein asia, jonka teet ilman yliarvostamista. Älä tule tyytymättömäksi, hän sanoo, mutta älä luo onnistumispaineita, jotka vievät sinut tasapainosta.
Inc. keskusteli äskettäin Ratnerin kanssa neuvoja markkinoijille myyvän sisällön luomisesta.
Menestyksekäs tuotemerkkisisältö alkaa hänen mukaansa kunnioittamalla yleisösi älyä.
'Yleisö ei ole tyhmä', hän sanoo. Olitpa tekemässä sisältöä, jota rahoittaa verkko, henkilö tai brändi, sen on oltava viihdyttävä, informatiivinen, hauska tai mikä tahansa genre, jonka lopulta luot ensin.
'Yleisö haluaa viihdyttää tai oppia jotain', sanoo Ratner, joka tunnetaan myös Justin Bieberin suositun musiikkivideon ohjaamisesta ja tuottamisesta. Aikeita .
Tunne yleisösi syöte
Menestyksekäs markkinointi alkaa yleisön tuntemisesta - mukaan lukien siitä, mitä yleisösi vielä katselee. Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä, meemeistä ja vaikutusvaltaisista äänistä ja siitä, mitkä asiat tuottavat tällä hetkellä eniten houkuttelevuutta ja huomiota. Jos annat heille, mistä he ovat kiinnostuneita - olipa kyse sitten huumorista, inspiroivista tarinoista tai opetussisällöstä - Ratner sanoo, että he ovat todennäköisemmin tekemisissä sisältösi kanssa.
'Yritä selvittää, mikä on zeitgeistissä, mikä houkuttelee ihmisiä', hän sanoo. 'Jos se ei todellakaan resonoi, ihmiset eivät aio virittää.'
Pysy nöyränä
Ratnerin mielestä sinun on otettava egosi pois asioista ja kuunneltava enemmän kuin vaadit, jotta voit luoda tarinoita ja sisältöä, jotka eivät ole kovia tai juustoja. Omien ideoiden tai mainostarpeiden nöyryyden pitäminen pitää sinut avoimena muiden mielipiteille, jotka saattavat resonoida paremmin yleisösi kanssa.
'Sen avulla voit oppia, vaikka olisit johtavassa asemassa', Ratner sanoo. Hän uskoo haavoittuvuuden mahdollistavan yhteistyöilmapiirin, joka on ainoa tapa menestyä, kun luot sisältöä, joka puhuu jonkun muun kokemuksille tai viihdemerkille.
