Yrittäjänä et voi olla inspiroimaton ja motivoitunut kertoimien voittaneiden ihmisten tulla erittäin menestyviksi. Richard Branson taisteli lukihäiriöistä. George Solos selvisi natsien miehityksestä Budapestissa. Andrew Carnegie, Sam Walton ja Amancio Ortega pääsivät köyhyydestä.
Jos et tunne Amancio Ortega -nimeä, sinun ei pitäisi tuntea noloa. Hän sattuu olemaan uskomattoman poikkeava huolimatta siitä, että hän on Euroopan rikkain mies ja neljäs maailmassa, arvioitu nettovarallisuus on yli 70 miljardia dollaria. Itse asiassa on jopa huhu, että hänestä ei ollut edes kuvaa ennen vuotta 1999!
Vaikka et tuntisikaan miestä, tunnet todennäköisesti hänen vaatekauppiaan Zaran. Mutta miten unelman seuraaminen vei Amancio Ortegan köyhyydestä 70 miljardin dollarin plus-arvoon?
21. tammikuuta horoskooppiyhteensopivuus
Rätti-rikkaus-tarina.
Jotta ymmärtäisit tarinan siitä, kuinka Zarasta tuli niin dominoiva voima muotialalla ja ansaitsi Ortegalle miljardeja, sinun on ensin ymmärrettävä Ortegan lapsuus ja nöyrä alku.
Toisin kuin useimmat muut varakkaat eurooppalaiset, Amancio Ortega syntyi köyhyydessä. Ortega-perheen asiat olivat niin kauheita, että hänen äidiltään evättiin luottokortti ruokakaupassa, mikä tarkoitti sitä, että hän ei voinut tehdä illallista perheelle sinä iltana. Vain 13- tai 14-vuotias Amancio lähti koulusta seuraavana päivänä nähtyään tämän kiusallisen tilanteen. Hän sai työpaikan lähettipoikana kaupassa eikä koskaan katsonut taaksepäin. Tämä oli ratkaiseva hetki ja hetki, joka on jatkanut hänen ajautumistaan koko elämänsä ajan.
Amancion ollessa 40-vuotias hän oli perustanut Zaran kotikaupunkiinsa La Corunaan Espanjassa vuonna 1975. Vuosikymmenen kuluttua hän perusti Zaran emoyhtiön Inditexin ja avasi ensimmäisen myymälänsä Espanjan ulkopuolelle Portugaliin. 80- ja 90-luvun lopulla Zara laajeni Pariisiin, Lontooseen ja New Yorkiin. Nykyään Zaralla on yli 2000 myymälää 88 maassa.
Mutta mikä tekee Zarasta niin houkuttelevan tuotemerkin niin monelle globaalille asiakkaalle? Kaikki juontaa juurensa perustajaan ja hänen näkemykseensä ja työetiikkaansa.
taurus uros ja gemini naaras
Anna asiakkaille mitä he haluavat ja ovat nopeampi kuin kaikki muut.
Ortegalla on Zaralle kaksi sääntöä, joista hän ei ole koskaan harhautunut vuodesta 1975 lähtien: 'Anna asiakkaille mitä he haluavat, ja ole nopeampi kuin kaikki muut.'
Ajatus antaa asiakkaille mitä he haluavat, on ollut Ortegan kanssa, koska hän työskenteli 16-vuotiaana vähittäiskaupassa. Sen sijaan, että Ortega pakottaisi asiakkaita ostamaan tuotteita, joista he eivät välitä, Ortega piti muodin suuntauksia, mutta hän on tehnyt niistä entistä helpommin jokapäiväiselle kuluttajalle sekä suunnittelun että hinnan. Zara on kuitenkin pystynyt ottamaan tämän askeleen pidemmälle - keskittyen myös kaupunkikohtaisiin suuntauksiin. Esimerkiksi valkoinen takki ei välttämättä ole myynnissä New Yorkissa, koska ensisijainen väri on kerma. Hämmästyttävää on, että käytössä on järjestelmä, jossa nämä tiedot lähetetään Espanjaan ja yli yön kermanväriset takit saapuvat 42nd Streetille.
Lisäksi Zara pystyy täydentämään olemassa olevia tuotteita vain kahdessa viikossa ja voi räätälöidä tilauksia 24-48 tunnissa pitämällä kaiken talossa. Zara-naisen trendiosaston johtajan Loreta Garcan mukaan '' Mikä näyttää hyvältä tänään, kahdessa viikossa on kaikkien aikojen pahin idea. ' Tämä nopea käänne antaa Zaralle mahdollisuuden olla edellä kilpailijoita, jotka ulkoistavat valmistuksen Aasiassa.
Ei ihme, että Louis Vuittonin muotijohtaja Daniel Piette on kuvannut Zaraa '' innovatiivisimmaksi ja tuhoisimmaksi jälleenmyyjäksi maailmassa ''.
Tarjoa laatua.
Kuten muotikirjailija Mark Tungate selittää, 'Zaran vetoomuksen salaisuus on, että vaikka shoppailu siellä on halpaa, se ei ole tuntea halpa. ' Tungate lisää, että 'Zara on tunnettu siitä, että se kiihdyttää myymälöissään budjettitulkintoja catwalk-tyylistä henkeäsalpaavan nopeasti. '
Sen sijaan, että Zara käyttäisi rahaa suureen markkinointisuunnitelmaan, sen tuotteisiin tehdään kaikki kampanjat. Tuotemerkki toimittaa laadukkaita tuotteita, joita ihmiset todella haluavat kohtuulliseen hintaan. Tällä strategialla Zaralla on uskollisia asiakkaita, jotka levittävät sanaa tuotemerkistä.
Ole nöyrä.
Amancio pukeutuu vaatimattomasti, käy joka päivä samassa kahvilassa ja lounaisee jopa työntekijöidensä kanssa. Sen sijaan, että hänet erotettaisiin toiminnasta, hänet on jopa nähty alareunassa työskentelemässä suunnittelijoidensa ja valmistajiensa kanssa. Siellä on kerrottu tarina Onni että Amancio lukkiutui kylpyhuoneeseen käydessään Zaran Manhattan-myymälän avajaisissa. Miksi? Koska hän tunsi niin paljon tunteita nähtyään niin monen asiakkaan kaatavan kauppaan.
Kaikesta menestyksestään huolimatta Ortega on pysynyt nöyränä ja osoittanut nöyryyttä rakentamansa muotiimperiumin suhteen.
aurinko viidennessä talossa
Tee mitä rakastat.
Ortegalla on pitkään ollut intohimo muotiin. Tämä intohimo on syy, miksi hän aloitti Zaran. Tämä intohimo on syy, miksi hän ei koskaan istunut pöydän takana, mutta työskenteli työntekijöidensä kanssa suunnittelussa. Vaikka Amancio on puolikuusi, hän etsii edelleen viimeisimpiä trendejä ja antaa arvokasta tietoa. Hän tekee tämän, koska rakastaa mitä tekee.
Yrittäjänä on helppo nähdä, kuinka Amancio Ortega on siirtynyt köyhyydestä yli 70 miljardin dollariin 35 vuoden aikana. Hän ansaitsee tämän menestyksen enemmän kuin useimmat. Hän on asettanut asiakkaat etusijalle, pystynyt ylittämään kilpailijansa, osoittamaan nöyryyttä ja pysynyt intohimoisena kaikkien näiden vuosien ajan.
