Monien pääomasijoitettujen startup-yritysten elämässä tulee aika, jolloin ilmaisu 'ennakkotuotto' rullaa kieleltä liian helposti. Se on lausuttu liian monta vuotta.
Giphy, New Yorkissa sijaitseva animoitujen GIF-levyjen välinen kirjastojen välinen kirjasto, on joillakin tavoin edelleen romutettu yritys. Siinä on alle 100 työntekijää hajautettuna useisiin kaupunkeihin, joten yksikään toimisto ei tunnu jättimäiseltä. Sen avulla työntekijät voivat kokeilla lemmikkiprojekteja, kuten animoidun GIF-kuvakehyksen tai GIF-tulostimen tuottamista.
Mutta kuuden sekunnin online-videoiden suurimpana hakukoneena - joka tarjoaa 10 prosenttia Googlen hakuliikenteestä - se on myös tulossa iso. Sen nopeaa kasvua on tuettu melkein kokonaan pääomasijoituskierrokselta kierrokselta toiselle - yhteensä 150 miljoonaa dollaria.
Giphy
Pääoman infuusio antoi Giphylle huomattavan tilaa kasvaa, tavoittaa enemmän käyttäjiä ja rakentaa maailman suurin lyhytelokuvakirjasto. Alkuvuodesta 2016 Giphyn operatiivinen johtaja Adam Leibsohn viittasi rahan ansaitsemiseen sellaisena, jonka Giphyn ei pitäisi vielä 'pyöriä pyöriä'.
Sen jälkeen kun viimeinen osuus rahoituksesta tuli vuoden 2016 lopulla, Leibsohn ja Giphy ovat kuitenkin muuttaneet säveltään. 'Mielestämme visuaalinen viestintä on tulevaisuuden tapa puhua ja tapa tehdä kaikista ilmeisempiä ja hauskempia', Leibsohn kertoi Inc. 'Voiko se olla liike?'
Hiljaa, kahden viime vuoden aikana Giphy on rakentanut luovaa studiota Los Angelesiin. Se on varastoinut sisäisen luovan toimistonsa 20 työntekijällä, jotka ovat alkaneet työskennellä tuotemerkkien kanssa luomaan mukautettuja GIF-tiedostoja Giphyyn lataamista varten. Työ tuotti vähän tuloja ja tapaa testata vedet muodollisissa kumppanuuksissa suurten tuotemerkkien kanssa. Nyt yhtiö muuttaa osan näistä luovista kumppanuuksista tuottoisiksi mainostarjouksiksi antamalla tuotemerkkien maksaa maksaa mainostaessaan GIF-tiedostojaan yleisillä hakutermeillä Giphyn erittäin suositulla sivustolla ja mobiilisovelluksessa.
`` Brändimainostajan pyhä graali on pystyä suoraan ja ainutlaatuisesti vastaamaan tuotemerkin arvoa '', sanoi Leibsohn (kuvassa alla olevassa gifissä), joka vietti kahdeksan vuotta myyntitutkimuksessa ja markkinastrategiassa ennen liittymistään Giphyyn vuonna 2014. 'Jos seisot tuotemerkkinä' ilosta 'tai' hauskasta ', Giphy on ainutlaatuisessa asemassa mainostamaan sitä maksetun haun avulla - yhtäkkiä ihmiset käyttävät sisältöäsi ilmaisemaan juuri niitä tunteita, joita puolustat.' '
Giphy
Osittain Giphy on saavuttamassa työtä, jonka tuotemerkit ovat jo tehneet itse tai ulkopuolisten toimistojen kanssa . Televisioverkot ja ohjelmat, kuten ABC: t Poikamies , ajaa eläviä kanavia Giphyssä. Viime syksynä Converse työskenteli Brooklynissa toimiva Big Spaceship -toimisto ja 13-vuotias Stranger Things tähti Millie Bobby Brown lataamaan Giphy 32 -tunnisteisiin ja takaisin kouluun GIF-tiedostoihin.
Giphy
'On monia tuotemerkkejä, jotka käyttävät Giphyä orgaanisesti, kuten Nike ja autovalmistajat, ja monet ihmiset tekevät todella hyvää sisältöä', sanoi Giphyn tulopäällikkö Alex Magnin. '' Se oli merkki meille, että on hyvä aika tehdä ennakoivia ponnisteluja tuotemerkin käytön muuttamiseksi mainosliiketoiminnaksi. ''
Giphy on testannut maksettua kohdistusta suosittuihin hakutermeihin viimeisten kuuden kuukauden ajan ja avaa nyt palvelun virallisesti uusille asiakkaille. Ne voivat olla klassisia emotionaalisia hakuja reaktio-GIF-tiedostoille, kuten 'mieli puhallettu', tai sidottu tiettyihin tapahtumiin, kuten äitienpäivä, Super Bowl tai kansallinen donitsipäivä (Dunkin 'Donuts osti viimeisen).
Absolut Vodka on täyttänyt kanavansa Giphyssä GIF-tiedostoilla, jotka liittyvät suosittuihin aiheisiin, kuten 'hyvää syntymäpäivää', 'uudenvuodenaatto', 'onnellinen', 'kippis', 'juhlat' ja juhlapäivät kuten 'uusi vuosi' tai ' Halloween. ' Se voi maksaa milloin tahansa nostaakseen sisältöään näissä hauissa.
Giphy
Leibsohn ei antanut tarkkoja ehtoja minkään tuotemerkin sopimuksesta, mutta sanoi, että sen alkuperäinen työ Gatoraden, Dunkin 'Donutsin ja Pepsin kanssa on tuottanut kuuden ja seitsemän numeron sopimuksia. Gatorade-kampanja aiemmin tänä vuonna tuotti 300 miljoonaa sivun katselukertaa Super Bowlin viikon aikana.
Giphyn mainokset erotetaan #ad-hashtagista, ja ne merkitään usein alakulmassa, esimerkiksi tämä kampanja Neil Patrick Harrisin kanssa Pepsin uudelle seltzer-tuotteelle, Bubly Water. Ne näytetään ja jaetaan vain Giphyn sivuston ja sovelluksen kautta - kaikki kolmansien osapuolten integraatiot, kuten Snapchatin kanssa, eivät sisällä mainoksia. (Tuotemerkit luovat tietysti jo GIF-tiedostoja ja tarroja, joten raja on hieman liukas.) Kun kampanja päättyy, sisältö voi jäädä Giphy-sivustolle - vaikka sen sijoittaminen hakuun jatkaisi paremmuusjärjestystä suosion mukaan, kuten muutkin nöyrät muut -ad GIF.
Giphy