On harvinaista, että a muotitrendi on yhtä suosittu Sarah Jessica Parkerin kaltaisten kanssa kuin leikkikentällä, mutta koska Typerä Bandz Vuonna 2008 lanseeratun, joustavilla pienillä rannekoruilla on ollut kaikki pienistä boppereista A-listan kuuluisuuksiin ranteesta.
Todennäköinen lisävaruste on pohjimmiltaan värikäs kuminauha, joka on muotoiltu näyttämään dinosauruksilta, cowboy-hattuilta ja lukuisilta muilta leikkisiltä muodoilta. Venytä niitä, vedä ne, käytä niitä viikkoja, ja Silly Bandz tulee aina takaisin alkuperäiseen muotoonsa.
Robert Croak, Silly Bandzin ja sen emoyhtiön puheenjohtaja ja perustaja BCP , myi silikonirannekkeita, t-paitoja, mukeja ja muita keräilyesineitä, kun hän sai idean Silly Bandzista. Nyt vain 20 työntekijän perustaneella yrityksellä on yli 400 pelkästään Yhdysvalloissa.
Inc. toimittaja Issie Lapowsky puhui Croakille Silly Bandzin tähtitieteellisestä kasvusta ja siitä, miksi hän uskoo tuotteen pelastuvan unohtuneiden villien roskakorista - löysät rannekorut, kukaan?
Kuinka keksit idean Silly Bandzille?
Olin yritysmessuilla [Kiinassa] hieman yli kolme vuotta sitten. Näin samanlaisen tuotteen, joka oli paljon pienempi muotoinen kuminauha, jonka loi japanilainen suunnittelija, joka kehitti niitä toimistotuotekilpailuun. Olimme olleet silikoniliiketoiminnassa niin kauan ja puhuimme niiden muovaamisesta suuremmiksi ja paksummiksi, jotta niistä tulisi enemmän muotiasusteena. Jonkin ajan ja erilaisten muottien ja prototyyppien jälkeen lanseerasimme Silly Bandzin.
Mikä oli tuotteessa, joka kiinnitti sinut siihen?
Kirkkaat värit ovat varmasti houkuttelevia lapsille. Se, että se on niin yksinkertainen ja ainutlaatuinen, vetää kaikki heidän luokseen, ja ajattelin vain, että se oli hienoa, koska voisimme tarjota paljon heitä alhaisella vähittäishinnalla. Nyt se on muuttumassa nerokkaaksi onnen lyönniksi meille, koska talouden ollessa siinä tilassa, missä se on, kukin vanhempi käyttää 5 dollaria lastensa onnellisuuden parantamiseen.
Kuinka markkinoit itseäsi alussa?
Mukautetun silikonirannekesivustomme avulla meillä oli jo yli 200 000 nykyistä asiakasta, jotka olivat ostaneet silikonirannekkeita meiltä, joten tiesimme ehdottomasti, että voimme markkinoida heille ja saada sanan ulos verkkosivustomme ja tietokantaamme kautta. Ilmeisesti se oli hidas alku. Vauhdin rakentaminen kesti kuukausia. Nyt se on 800 lb: n gorilla, jota kukaan ei voi pitää kiinni, joten se vain kasvaa nopeasti päivittäin.
neitsyt mies ja leo nainen sängyssä
Milloin huomasit tuotteen ensimmäisen kerran?
Viime syyskuussa palvelimemme kaatuivat yhdessä vaiheessa ja puhelinlinjamme eivät vain kyenneet pysymään mukana, ja silloin tiesin, että tulemme olemaan jotain suurta. En tiennyt, että sen tulee jatkamaan kasvuaan saavuttaakseen nykyisen suuruutensa, mutta tiesimme varmasti, että meillä oli osuma käsissämme.
Oletko koskaan odottanut Silly Bandzin tarttuvan aikuisten kanssa?
Ajattelin itse asiassa koko ajan, että aikuiset, erityisesti naiset ja urheilijat, kiinnittyvät tuotteeseen, koska et voi mennä koripallokentälle tai baseball-timanttiin ilman, että näisit kaiken ikäisten urheilijoiden yllään kuminauhoja tai jonkinlaista silikonia tai kudottua rannerengas. Teemme paljon ammattilaisjoukkueille ja hyväntekeväisyysjärjestöille suunnattuja yksityisiä tuotemerkkejä, jotka houkuttelevat aikuisväestöä. Tämän lisäksi Sarah Jessica Parkerin ja Mary Kate Olsenin kanssa on nyt niin paljon julkkishavaintoja. Joten se vain tuo meidät täysin uuteen 20- ja 30-luvun fashionista-väestöön. Työskentelemme parhaillaan projektin kanssa Kitson , joka on raivoa näyttelijöiden ja rock-tähtien kanssa, aikuisemmalle suunnatulle muodille tajuille naisille. Se on väestörakenne, jonka ajattelimme aina olevan, ja nyt se on todella tulossa täydessä vauhdissa.
Mitä muita suunnitelmia olet asettanut tuotemerkille?
Meillä on tällä hetkellä monia lisenssisopimuksia. Marvel-sarjakuvia, Nickelodeon, Rudolph, Paul Frank, Hello Kitty, Dora the Explorer. Se on vain loputon, koska kaikki todella rakastavat Silly Bandz -brändiä.
Oletko huolissasi kopioista siellä?
En usko, että se satuttaa meitä lainkaan, koska meillä on pitkä hyppy kaikkiin muihin, niin pitkälle kuin olemme markkinoilla. He saavat markkinaosuutensa, mutta se on varmasti paljon pienempi markkinaosuus kuin meillä, koska olemme tuotemerkki, meillä on jakelu ja kaikki suuret vähittäiskauppiaat haluavat käsitellä alkuperäistä .
Entä mahdollisuus palaa kuin muut villit?
Mielestäni olemme kaukana villitysvaiheesta, ja olemme enemmän trendivaiheessa. Olemme menossa kolmanteen vuoteen, ja suosio kasvaa edelleen eksponentiaalisesti joka viikko. Jos ajattelet sitä todella, markkinaosuus on tällä hetkellä vain 35 osavaltiossa, joten muualla Yhdysvalloissa on vielä kasvaa. Kasvamme niin paljon Isossa-Britanniassa, Brasiliassa, Australiassa, Uudessa-Seelannissa ja Kanadassa. Ne ovat myös todella vahvoja maita, jotka ovat todella Silly Bandzin elinkaaren alkuvaiheessa.
Onko Silly Bandz BCP: n tulevaisuus vai onko sinulla muita tuotteita töissä?
Meillä on tuote, jonka aiomme julkaista, joka on suuri poikkeama Silly Bandz -tuotelinjasta. Se on tuote, joka ei ole vielä osunut osavaltioihin, mutta se on keräilykortti, ja se on lelutuote, mutta se on enemmän hienostunut keräilykortti. Aloitamme sen noin kahdeksan viikon kuluttua.
