Tuotemerkki-identiteetti koostuu kymmenistä, ellei sadoista päätöksistä. Tässä on vain muutama Partners & Spade, joka on työskennellyt yhteistyössä Ivanka Trumpin kanssa hänen nimimerkkinsä kanssa, joka sisältää koruja, kenkiä, käsilaukkuja, asusteita, tuoksuja ja naisten vaatteita.
Tuotemerkki
1977 kiinalaisen horoskoopin vuosi
Trumpin tiimi kuvailee tuotteita tyylikkään, toiminnallisen suunnittelun ja arvon yhdistelmänä. Spade ja Sperduti ajattelevat, että sanat toiminnallinen ja arvo lähettävät down-market-viestin. Päätös: Arvo, toiminta ja mukavuus ovat lausumattomia tuoteominaisuuksia. Tuotemerkkiviestit keskittyvät laadun käsitteeseen.
Kuvat
Tuotemerkki tarvitsee visuaalisia viitteitä sisäiseen ja ulkoiseen käyttöön. Sperduti valitsee yhden valokuvan Trumpista, joka näyttää ammattimaiselta ja kiillotetulta pitäen kiinni tyttärestään. 'Se tiivistyy yhdeksi kuvaksi, mihin tuotemerkin pitäisi mennä', hän sanoo.
Ripusta tunnisteet
Koralliväriset vähittäiskaupan ripustustunnisteet voidaan erehtyä punaiseksi tavaratalon myyntitunnukseksi. Tätä pidetään vakavana ongelmana, ja Partners & Spade ehdottaa ripustettavia tunnisteita, jotka käyttävät korallia vain aksenttina.
Tarrat
Vaatteiden värit voivat vuotaa valkoisiin vaatetarroihin, ja musta on tyylikäs vaihtoehto. Mutta Trump haluaa tutkia kultaa - heijastaa Trumpin kiinteistöimperiumin brändäystä.
Logo
22. helmikuuta horoskooppiyhteensopivuus
Tuotemerkin logo on suunniteltu alkuperäiselle korusarjalle, mutta sen muodollisuus ei vastaa linjan uusia rentoja tuotteita. Logon pitkänomainen muoto sopii hyvin myös korurasiaan, mutta ei muihin linjan pakkauksiin. Partners & Spade esittelee useita käyttötapoja uusille logomalleille.
Kampanja
Trump haluaa välttää perinteistä mainontaa. Hänen tiiminsä ehdottaa kahta kokemuksellista konseptia: sarja salonkityyliisiä illallisia vaikuttajien ja muutaman asiakkaan kanssa; ja Ivanka Trump -kenkäbaari, matkustava jalkineiden runkoshow cocktaileineen. Sperduti suosii jälkimmäistä, koska sen menestys on paljon mitattavampaa.
