Kuinka paljon sovelluskuvake tai logo heijastaa brändiäsi?
Tämä on kysymys, jonka jokaisen pienyrityksen omistajan on esitettävä.
Ja se on yksi uskomattoman valtava yritys, joka on kysyttävä - erityisesti yritys, jolla on 134944 työntekijää ja markkina-arvo 838,3 miljardia dollaria (pidetään maailman arvostetuin yritys Amazonin ja Applen edellä ).
Aloitin urani startupissa, joka johti graafisen suunnittelun ryhmää ja lopulta tuotesuunnitteluryhmää. Loin kerran kaikki kuvakkeet merkintäkoneelle jo Adobe-tuotteiden ollessa lapsenkengissä. Pistäin jokaisen pikselin yli. Myöhemmin pidin pientä luovaa toimistoa tapatessani asiakkaita ja puhuessani logojen hyvin erityisistä väreistä - niin spesifisiä, että useimmat ihmiset eivät edes tietäisi eroa, vaikka näytämme heitä vierekkäin. Tiedän, että brändäys ja suunnittelu eivät ole helppoja prosesseja.
Äskettäin, Microsoft näytti minulle uudet Microsoft Office -kuvakkeet (esitetty yllä) juuri ennen virallista julkaisua. Minun on sanottava, ensi silmäyksellä mietin, millaisia latteja he palvelevat Redmondissa. Varsinkin Microsoft Word -kuvakkeessa on värimallimuotoilu, joka on tarkoitettu välittämään yhteistyön tulevaisuus, mutta näyttää myös vähän kuin yksi niistä korteista, joita käytät Home Depotissa poimitaksesi olohuoneen maaleja.
horoskooppi 30. joulukuuta
Tämä on uskomattoman vaikea prosessi useimmissa tapauksissa, mutta voin kuvitella, että se on vielä vaikeampaa sovellukselle, jota monet meistä käyttävät päivittäin. Ja saan mitä he yrittävät tehdä - olen lämmennyt kuvakkeisiin, lähinnä siksi, että tiedän, että Word on enemmän kuin sovellus asiakirjojen kirjoittamiseen. Sano mitä puhut avotoimistoista, mutta totuus on, että me kaikki kumpuilemme yhdessä sohvapöytien ympärillä ja istumme säännöllisesti sohvilla. Minulla on kokouksia päivän aikana, kun mentoroin korkeakouluopiskelijoita, joissa kaikki ovat puhelimessa istuen sohvilla takan äärellä. Se on jotain hullua asiayhteyteen.
'Joka kerta, kun joku koskettaa kuvakettiamme, se kertoo jotain tuotemerkistämme', sanoo Microsoftin asiantuntijajohtaja Jon Friedman.
Hän selitti minulle, kuinka Office-kuvakkeet ovat jotain, jota miljardit käyttäjät näkevät päivittäin. Kyse on ensivaikutelmista, mutta myös odotukset . Hänen tiimillään kesti koko vuosi uudistaa Office-brändäys keskittyen kuvakkeisiin. Hänen mukaansa käyttäjillä on odotuksia siitä, mitä tapahtuu, kun he näkevät kuvakkeen tai logon.
Viime kerralla Microsoft päivitti Office-kuvakkeensa takaisin vuonna 2013. Muistan, että kuvake muuttui aina vuoteen 2003 saakka, kun Word alkoi tulla enemmän kuin tekstinkäsittelyohjelma, ja jo ennen sitä. Minulle on hauska, että meillä on taipumus muodostaa tämä outo tunneside kuvakkeiden ja logojen kanssa. Me tietää näitä sovelluksia, käytämme niitä jatkuvasti. Muodostamme joukkovelkakirjan FedExin tai Starbucksin kanssa. Friedman kertoi minulle, että osa haastetta on houkutella laajaa joukkoa käyttäjiä ympäri maailmaa, ei pelkästään yhdysvaltalaisia asiakkaita.
Täällä on iso takeaway kaikilta yrityksiltä, jotka yrittävät selvittää tuotemerkin.
Se on enemmän kuin kuvake. On olemassa tekijöitä, kuten uskollisuus, luottamus, hyväksyntä - pohjimmiltaan ihmiset näkevät brändisi a ystävä . Asiakkailla on sama uskollisuus, kun on kyse automerkistä, kahvista ja jopa siitä, mistä he ostavat nitojat Targetilta. Voisit sanoa, että suuri syy Amazonin menestykseen johtuu uskollisuudesta. Ihmiset pääsevät Amazonin tapaan.
saturn yhdeksännessä talossa
Kysymys kuuluu - mitä tuotemerkkisi ja markkinointisi sanovat siitä, mitä tarjoat asiakkaille? Ja sanooko se mitä todella haluat sanovan? Tämä on vaikea, melkein suolistoa purkava prosessi monille meistä. Brändäys ei ole harjoittelu värien ja fonttien valitsemisessa. Se on perustavanlaatuisempi, guttural-teko. Yrität hallita odotuksia, mitä tapahtuu ensimmäisen napsautuksen tai ensimmäisen silmäyksen jälkeen. On houkuttelevaa tehdä tämä nopea prosessi, mutta totuus on - jos Microsoft kesti vuoden, kuinka kauan sinun pitäisi ottaa?
