Josh Ostrovsky, alias 'Paksu juutalainen', matkusti äskettäin Nashvilleen saadakseen vakuuttamaan paikalliset viinijakelijat kantamaan hänen allekirjoittamaansa viiniä nimeltä White Girl Rosé. Hän vitsailee, että hän voitti heidät kierrostanssilla.
`` Tämä sh-t ei voisi olla enemmän käsissä '', sanoo Ostrovsky viitaten New York Cityn aloittamiseensa, White Girl Wine. Myöhemmin hän totesi: 'Toivon, että siihen liittyisi vain nimeni.'
Viinijakelijoiden voittaminen on uudenlainen toiminta Ostrovskylle, joka on kerännyt Instagramissa lähes 9 miljoonaa seuraajaa humorististen meemien ja virusvideoiden lähettämisestä. (Äskettäinen valokuva nuoresta miehestä, joka poseeraa esimerkiksi vuohen kanssa, on kerännyt yli 187000 tykkäystä sivustolla .) Ostrovsky on itse asiassa niin suosittu, että hän voi tiettävästi komentaa jopa 6000 dollaria yksittäiselle tuotemerkkisisällölle. Hänen vuotuisten tulojensa yksinomaan mainonnasta arvioidaan olevan useita satoja tuhansia dollareita.
vaaka ja kauris yhteensopivuus seksuaalisesti
Mutta viime kesänä Ostrovsky, yhdessä perustajien David Oliver Cohenin, Tanner Cohenin ja Alexander Ferzanin kanssa, päätti, että olisi hauskaa ja älykäs käynnistää viinimerkki. He antoivat sen nimellä 'White Girl Wine' kunniaksi 'White Girl' Babe Walkerille, faux naishenkilölle, jonka keksivät Cohenit, jotka twiittasivat kahvan alla @WhiteGrlProblem. (Näyte twiitti : 'Minusta tuntuu lihava ja inhottava ja väsynyt ja surullinen, mutta kuin söpöllä tavalla.')
Siitä lähtien Ostrovsky ja tiimi ovat myyneet yli 30000 koteloa etiketin allekirjoitusta roséa ja Babe-kuohuviiniä. Yritys toimii kolmansien osapuolten jakelijoiden kanssa, mukaan lukien Fresh Direct, Drizly ja MiniBar.
Maanantaina White Girl Wine julkaisi virallisesti oman verkkokauppa myydä juomia suoraan. Se käynnisti myös sovelluksen nimeltä 'So Us', josta asiakkaat voivat tilata roséa tilauksesta ja luoda meemejä, joissa yhdistyvät omat valokuvansa perustajien suosikkilainauksiin, kuten: 'This Is So Us', 'Stay Basic', 'ja' Parhaat ystävät, mutta eivät oikeastaan. ' Pullo White Girl Rosé maksaa 14,99 dollaria ja 4 kpl Babe-pakkaus 12,99 dollaria.
'Olemme melko ensimmäinen yritys, joka tarjoaa suoraan kuluttajille ilmaisia toimituksia pienillä määrillä', Ostrovsky sanoo ja haluaa houkutella lisää asiakkaita helpottamalla heidän tilaamista yhdestä portaalista. Viinifanit voivat myös mukauttaa portaalia erilaisilla valokuvasuodattimilla ja kuvateksteillä. Muutto ei ole välttämättä tuottoisa, mutta 'siirrämme säästöt jakelijan katkaisemisesta'.
Valkoinen tyttöviini ei ole Ostrovskyn ensisijainen tulonlähde. Stella Artoisin ja Burger Kingin kaltaisten tuotemerkkien lisäksi vaikuttajalla on mallisopimus plus-kokoisen toimiston, One Musicin, Apple Musicin kanssa isännöimän radion isännöimän One Managementin kanssa, ja viime vuonna hän julkaisi ensimmäisen kirjansa, Rahaa Pizza kunnioittaa (Hachette). Vuonna 2015 hän allekirjoitti CAA: n lahjakkuusviraston kanssa edustuksen kaikilla aloilla.
Silti hän luokittelee Valkoisesta tyttöviinistä ansaitsemansa palan merkittäväksi ja jakaa sen suoraan Inc. monista haasteista, joita hän kohtasi viime vuonna, kun hän alkoi muotoilla sosiaalisen median julkkisaan yksityiseksi yritykseksi.
Idean keksiminen
Ennen etiketin julkaisua Ostrovsky oli laittanut nimensä useisiin kulutustuotteisiin, t-paidoista uunikintaaseen useisiin seksileluihin.
'Vastaus oli aina todella hyvä', Ostrovsky sanoo. 'Joten sanoimme, että käytämme alustaa ja laitamme sinne jotain, jota ihmiset voivat kuluttaa johdonmukaisesti.'
He päättivät viinistä, kun he saivat tuulen massiivisesta ruusupulasta Hamptonsissa viime kesänä. Erityisesti rosé on enemmän 'elämäntapa' kuin juoma, Ostrovsky sanoo. Mutta perustajat huomasivat nopeasti, että he eivät voi yksinkertaisesti myydä tuotetta itse, ja heidän oli myytävä jälleenmyyjien kautta. He kuvailevat nykyistä järjestelmää kolmitasoisiksi: Caciattory Fine Wines -nimellä oleva valmistaja Pixelyssä Kaliforniassa tuottaa rosé-seoksen, joka myydään sitten jakelijalle (esim. FreshDirect), joka jälleenmyydä tuotteen asiakkaille. Perustajien mukaan omistama verkkokauppa on ollut vuoden alussa ja vaati jatkuvia keskusteluja lakimiesten kanssa virallisen toimiluvan saamiseksi.
Toinen haaste Ostrovskylle, joka on tottunut käytännössä rajoittamattomaan luovaan hallintaan sosiaalisessa mediassa, on ollut sopeutuminen alkoholin markkinoinnin turvallisuusrajoituksiin.
'Minulla on jatkuva vastuu', hän sanoo. 'Fat Jew -merkki perustuu hullujen asioiden tekemiseen.'
Ostrovsky sanoo, että hän haluaisi rakentaa ruusupuiston. Hänellä ei kuitenkaan ole laillista lupaa tehdä niin, koska sen katsotaan kannustavan asiakkaita juomaan vastuuttomasti.
Lisäksi, vaikka viinin vähittäiskauppa on kasvussa - viime vuonna Yhdysvaltain myynti oli 38 miljardia dollaria, mikä on kolmen prosentin kasvu vuodesta 2014 - perustajien mukaan tuotteiden kysyntä hidastui talvikuukausina, koska roséa kulutetaan tyypillisesti kesän aikana. Asiaa pahentaa se, että etikettiä ei jaettu monilla lämpimillä sääalueilla (tällä hetkellä se on lisensoitu vain 12 Yhdysvaltain osavaltiossa).
'Suurin ongelma talvimyynnissä on se, että viini loppui', perustaja David Cohen muistelee. Joten White Girl Wine vaihtoi suurempaan New York Cityn jakelijaan. Perustajat järjestivät myös joitain trooppisia, ruusuaiheisia juhlia saadakseen lisää kiinnostusta kentällä.
kuinka houkutella jousimiestyttö
'Ihmiset olivat kuin:' Voi luoja, en voi uskoa, että joku todella yrittää tätä ', Ostrovsky sanoo viitaten ponnisteluihinsa markkinoida ruusutuotetta kylmissä lämpötiloissa. 'Ja se on erottanut meidät muista tuotemerkeistä.'
Sieltä Valkoinen tyttö Rosé
Viime vuoden elokuussa Ostrovsky huomasi joutuneensa kiistoihin. Useat koomikot alkoivat puhua häntä vastaan alkuperäisten vitsejensä uudelleen julkaisemisen vuoksi.
'Nimeni, kahva ja kasvot oli poistettu', huomautti koomikko ja televisiokirjailija Patrick Walsh viime vuoden haastattelussa Vierivä kivi . Walsh oli ollut raivoissaan löytäessään vitsauksen hänen omistamastaan The Fat Jewish Instagram -sivulta.
Ostrovsky suostui myöhemmin merkitsemään kaikki vitsinsä alkuperäisen kertojan sosiaalisen median kahvaan, ja hän lisäsi taannehtivasti edellisiin virkoihinsa. Silti hän vaatii, että 'varastaminen' on väärä tapa tarkastella sitä.
'Se oli vain eräänlainen iso, yleinen keskustelu, joka oli ollut käynnissä Internetissä', Ostrovsky muistelee. 'Jotkut ihmiset uskovat luovaan yhteiseen, toiset uskovat attribuutioon.'
Jopa kiistan valossa Ostrovsky sanoo, että hänen liiketoimintaansa ei ollut paljon hittiä. Luottojen osalta asiakkaat voivat löytää '' Cacciatory Fine Wines '' -tagisarjan jokaisen White Girl Rosé -pullon takaosasta.
