Voiko vähittäiskaupan brändi menestyä ilman tiili- ja laastimyymälöitä? Loehmannin fanit ovat saamassa selville.
kalat mies ja jousimies nainen
New York Post raportit että hedge-rahasto Esopus Creek Advisors on ostanut Loehmannin tuotemerkin konkurssituomioistuimessa. Esopus Creek kertoi Lähettää että se aikoo lisensoida nimen vähittäiskauppiaille, jotka näennäisesti voisivat käyttää sitä markkinoinnissa ja suunnittelumuotien kaupan edistämisessä.
Tarjouksen yksityiskohdat
Tämä uutinen tulee 93-vuotiaan vähittäiskauppiaan kannoille (joka on jättänyt 11. luvun joulukuussa) selvittäessään 39 myymäläänsä. Esopus Creek voitti Loehmannin tavaramerkin tuomioistuimen huutokaupassa 750 000 dollarilla. Lisäksi Esopus Creek maksoi 100 000 dollaria noin miljoonan Loehmann-asiakkaan sähköpostiosoitteista.
Kaikki tämä herättää kysymyksen: Miksi Loehmannin omaisuuden - tuotemerkki ja postituslista - arvo on lähes miljoona dollaria konkurssin keskellä?
Tuotemerkit, joita rakastamme
'Ihmiset ovat surullisia siitä, että Loehmannin sulkeutuu, ja pidän sitä merkkinä tuotemerkin voimasta', Sole kertoi Lähettää . 'Sinulla on ollut sukupolvien perheitä ostoksilla siellä - naiset tuovat tyttärensä, jotka puolestaan tuovat tyttärensä myös ostoksille.'
Jos online-reaktio Loehmannin selvitystilaan on todisteita, Sole on oikeassa. Vakavimmat todisteet, jotka löysin, olivat nämä emotionaalisia elegioita henkilöstöltä Enkelit aikakauslehti. Koko maassa, New Yorkissa, asukkaat eivät olleet yhtä järkyttyneitä, raportoi Wall Street Journal . Sen lisäksi twittersphere oli täynnä valituksia. Joitakin suosikkini ovat:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10. tammikuutaSiellä menee suosikkikauppani! järkyttävä :(
- Rachel Simmons & rlm; @RachelJSimmons 4h Loehmann's lopettaa toimintansa? Shiva pidetään kotonani. Lähetä babka.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9. Jan Loehmannin lopettaminen on pahinta, mitä minulle on koskaan tapahtunut.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8. tammikuuta Laitoksen loppu ... surullinen.
Arvo tunnemerkeissä
'Yhteyden muodostaminen kuluttajaan emotionaalisella tasolla, ja myynti seuraa,' oli neljän vähittäiskauppiaan tärkein takeaway, joka puhui Wharton-konferenssissa vähittäiskaupasta toukokuussa. Nukkeja kunnioittavan Alexander Doll Co: n presidentti Gale Jarvis sanoi jotain, joka voisi olla täysin sovellettavissa Loehmannin tuotemerkkiin: 'Tiedämme, että asiakkaamme haluavat paeta. He haluavat unia ja taikuutta; ei todellisuutta. On erittäin tärkeää, että ymmärrämme tuon taikuuden '', hän kertoi kokoontuneille.
Niin monille ostajille Loehmann tarjoaa paitsi loistavan arvolupauksen - upeat vaatteet edulliseen hintaan - myös yhteiset, maagiset muistot ostosretkistä äitien, tätien, sisarten, serkkujen ja isoäitien kanssa.
Mitä se tarkoittaa Loehmannin
Ehkä se on vain sattumaa, että kun Loehmannin tarina toistuu, toinen vähittäiskauppamerkkien saaga - johon osallistuvat Macy's, J.C.Penney ja Martha Stewart Living - jatkuu. 'Macy's ja Martha Stewart Living yhdistivät voimansa vuonna 2006 sopimuksella myydä' Martha Stewart '-merkittyjä tuotteita Macy'n myymälöissä, mukaan lukien eksklusiiviset tuotteet, kuten keittiövälineet ja vuodevaatteet. Kumppanuus on menestynyt hyvin vuosien varrella, ja sen liikevaihto vuonna 2012 oli 250 miljoonaa dollaria ', raportoi New Yorkin ajat .
Ihmettelen, onko Loehmannin seuraava asia, että siitä tulee arvostettu myymäläbrändi, jolla on myönteisiä yhdistyksiä kuluttajille, sellaisena kuin Martha Stewart on. Tiedän niin paljon: Tämänkaltaiset uutiset saisivat monet kuluttajat iloitsemaan. Ja soita viipymättä äidilleen.
