En ollut huomannut sitä itse. Ehkä et ollut kumpikaan. Mutta jokainen Omena jokaisen mainoskuvan tuotteeksi on asetettu 9:41 a. MacBook, iPad, iPhone, sillä ei todellakaan ole väliä. Yhdellä suurella poikkeuksella (johon pääsemme), jokaiselle maailman Apple-tuotteelle, se oli täsmälleen 9:41 aamulla sen valokuvauksen aikana.
Satunnainen sattuma? Ilmiselvästi ei. Mutta miksi 9:41? Osoittautui, että se oli huolellisesti tehty valinta. Se ei myöskään ollut alkuperäinen valinta. Aikaisemmin Applen tuotteita kuvattiin ilmeisesti kello 9.42.
Mikä tämä hulluus on? Australialainen iOS-kehittäjä Jon Manning halusi tietää myös. Ja hän sattui olemaan ensimmäisessä iPadin lanseerauksessa, jossa hän näki Scott Forstallin, joka oli Applen silloinen iOS-ohjelmistojen varatoimitusjohtaja ja alkuperäisen iPhone- ja iPad-ohjelmistokehitystiimin johtaja. Manning oli huomannut, että aikaisin tuotteissa oli asetettu 9:42 heidän valokuviinsa, mutta se muuttui 9:41: ksi. Uteliaisuudesta täynnä hän kysyi Forstallilta, mitä oli tekeillä.
Vastaus liittyi Steve Jobs ja hänen hyvin huolellisesti muotoiltu tuotelanseeraukset , Forstall selitti. 'Suunnittelemme avainkokoukset siten, että tuotteen suuri paljastus tapahtuu noin 40 minuutin kuluttua esityksestä', hän sanoi. 'Kun tuotteen iso kuva ilmestyy ruudulle, haluamme, että näytetty aika on lähellä yleisön kellojen todellista aikaa. Mutta tiedämme, ettemme lyö tarkalleen 40 minuuttia. '
Mieluummin kuin aikaisin eikä myöhään, joukkue kirjaimellisesti antoi itselleen ylimääräisen muutaman minuutin ja asetti laitteen tuotekuviin kello 9:42. Mutta kun Jobs harjoitti esitystään, näytti siltä, että hän paljasti ensimmäisen iPhonen klo 9.41 ja puhelimen kuva asetettiin 9.41. Ja se toimi kuin viehätys. Kun Jobs esitteli alkuperäisen iPhonen MacWorld 2007: ssä, ensimmäinen kuva puhelimesta, jonka näyttö oli kytketty päälle, ilmestyi hänen takanaan olevalle jättimäiselle näytölle kellonaikana 9:41 klo 9:41.
'Osoittautui, että olimme melko tarkkoja tuon arvion kanssa, joten iPadille teimme sen 41 minuuttia' ', Forstall kertoi Manningille. 'Ja siellä oletkin - taika-ajan salaisuus.'
Yksityiskohdilla on merkitystä.
Engadgetina huomauttaa , vaikka Jobs vielä tekisi niitä, kaikkia esityksiä ei ajoitettu suurella paljastuksella 40 minuutin rajan ympärille. Silti kello 9:41 on juuttunut, ja se puhuu paljon yrityksestä, joka kiinnittää huomiota yksityiskohtiin n. Asteessa. Tämä äärimmäinen huomio yksityiskohtiin on kaikki. Siksi Apple voi veloittaa hinnat tuotteista, joilla on periaatteessa samat toiminnot kuin halvemmalla kilpailevilla kilpailijoilla, ja saada kuluttajat ajattelemaan, että ne ovat statussymboleja eikä ylihinnoiteltuja. Siksi ihmiset seisovat verkossa ostamassa Apple-laitteita julkaisupäivänä, kuten Manning teki päivänä, kun hän tapasi Forstallin.
Hylkäämme usein yksityiskohtia sanomalla, että haluamme olla strategisia emmekä juuttua 'rikkaruohoon'. Mutta ne pienet yksityiskohdat tekevät Applen kaltaisista yrityksistä sellaisia kuin ne ovat. Se on esimerkki jokaisesta yrityksen omistajasta, ja jokainen johtaja voi oppia.
Joten mikä on yksi poikkeus 9:41 -sääntöön? Apple Watch, joka kuvataan aina kello 10.09. Tässä Apple seuraa pitkät perinteet kaikkialla kellomaailmassa, koska kun kellolla on analogiset kasvot (kuten Apple Watches voi), tuntiosoitin on hieman yli 10 ja minuutin käsi vähän ennen 2 tarjoaa miellyttävän symmetrisen muodon, joka korostaa kelloyrityksen logoa tai mitä tahansa grafiikkaa on aivan 12: n alapuolella. Apple ilmeisesti päätti, että käsien pitäminen kello 9:41 ei vain näyttäisi oikealta.