Miksi fanit reagoivat niin voimakkaasti Cleveland Brownsiin ja heidän äskettäin uudistetut logot ? Ehkä se johtuu siitä, että viime vuosikymmenen Brownit ovat olleet kaikki hypejä, ei pudotuspelejä.
horoskooppi 23. maaliskuuta
Tosiasia: Brownit eivät ole ansainneet matkaa NFL: n jälkikaudelle vuodesta 2002. He eivät ole voittaneet pudotuspelejä vuodesta 1994. Tuo viimeaikaisen jalkapallohistorian opetus on tarpeeksi tuskallinen Brownsin faneille. Mutta mikä tekee siitä kiusaamisen, on se, että Brownit näyttävät kuluttavan aikaa ja energiaa markkinointiponnisteluihin, kun joukkueen viime vuosien suorituskyky kentällä ei ole mitään kerskailua.
Kukaan ei takaa kenenkään yrityksen oikeutta - oikeastaan sen mandaattia - markkinoida itseään, saada näkyvyyttä tuotemerkilleen ja logoille. Kukaan ei myöskään sano, että yritys ei voi samanaikaisesti markkinoida itseään ja saavuttaa kaivannon tuloksia (tässä tapauksessa voittaa pelejä). Silti on vain järkeä - etenkin urheilussa - olla ajamatta suustasi, ellet voi tukea sitä suorituskyvyllä.
Jollakin tasolla ruskeat näyttävät tietävän tämän. Ennen viime kautta päävalmentaja Mike Pettine kieltäytyi Brownsin mahdollisuudesta olla NFL: n suosituin joukkue korkean profiilin HBO-tv-sarja Kovat koput . Kuten Tom Reed huomauttaa Cleveland.com , HBO halusi Brownsia kovasti sen jälkeen, kun joukkue oli valinnut julkkiksen puolustajan Johnny Manzielin vuoden 2014 luonnokseen.
Mutta Pettine halusi käydä läpi ensimmäisen vuoden valmentajana ilman ylimääräistä johdon haastetta käsitellä HBO: n läsnäolevia kameroita. 'Menemme vain läpi ensimmäinen vuosi ja katsotaan miten se menee', hän sanoi tuolloin.
Se oli järkeä. Tee talosi kunnossa, ennen kuin kutsut kansakunnan katsomaan televisiota.
Mutta tässä on tapahtunut siitä lähtien:
- Browns hävisi viisi viimeistä otteluaan, sijoittuen 7-9, ja jäi jälleen pudotuspeleihin.
- Sekä Manzielilla että joukkueen toisella kierroksella, kulmapelaaja Justin Gilbertillä oli pettymyskaudet kentällä ja lukemattomat ongelmat.
Joten voit kuvitella, miltä Brownsin fanit tuntuivat, kun aiemmin tällä viikolla he oppivat, että joukkueen uudistetut logot olivat tekemässä kokonaisia kaksi vuotta. Ei ollut, että he eivät pitäneet logoista, joita fontti ja väri muutettiin hienovaraisesti vanhoista. He eivät pitäneet siitä, kuinka joukkue hyped uudet logot. NFL-kolumnistina Frank Schwab huomauttaa Yahoossa:
Ensinnäkin pidän Cleveland Brownsin kypäristä ja olen iloinen siitä, että he eivät tehneet suurta kunnostusta vain siksi, että tunsivat tarvitsevansa.
Kuitenkin sen ilmoittaminen uudeksi kypäräksi on tavallaan ylimyyntiä.
mitä sheinelle jonesin aviomies tekee elantonsaSe on sama. Oranssi väri on hieman kirkkaampi.
Tarkoitan, että ehkä se näyttää paljon erilaiselta televisioissamme syksyllä. Mutta näytöllä näyttää siltä, että joku kaataa hieman enemmän maalia (uusi Dawg Pound -logo on kuitenkin melko hyvä). Uutta väriä lasketaan kirkkaammaksi ja rikkaammaksi, ja se vastaa intohimoa tai fanejamme ja kaupunkiamme. Varma. Ruskea kasvonaamio on uusi ja mukava kosketus. He muuttivat myös sanamerkin fontin, jota en ollut aikaisemmin huomannut enkä huomaa eteenpäin siirtymistä.
Schwabin mielipide heijastaa monia faneja koskevia mielipiteitä, jotka löydät logoja koskevista tarinoista. Kaiken kaikkiaan fanit eivät välitä muutoksista. Heidän mielestään on, kuinka paljon huomiota joukkue kiinnittää hienovaraisiin muutoksiin, jotka olivat tekemässä kaksi vuotta.
Brownsin markkinointiosasto - antakaamme sille luottoa - on loistava tarttumaan mahdollisuuksiin. Esimerkiksi kauan sitten ruskeat esillä näkyvästi Kevin Costner -elokuvassa nimeltä Luonnospäivä (julkaistu huhtikuussa 2013), jossa Costner soitti fiktiivisen Browns-tiimin pääjohtajaa. Se on paljon ilmaista altistusta (nyt vanhentuneille) Browns-logoille.
Lisäksi Brownsin markkinointiosasto ansaitsee tunnustusta siitä, että koko tämä media on kiinnittänyt huomiota joukkueen uusiin logoihin. Tarina on hallinnut urheiluosastoja siitä lähtien, kun se ilmoitettiin tiistaina. ESPN.comin artikkeli , vain yksi esimerkki, on kerännyt 15 000 Facebook-osaketta ja 823 kommenttia noin yhdessä päivässä. Se on voitto Brownsin markkinointiosastolle.
Mutta on aika, että Browns alkaa voittaa kentällä. Siihen asti, kunnes he tekevät, joukkue pettää fanit jatkuvasti, riippumatta siitä, kuinka paljon altistumista he saavat taitavilla markkinointitoimillaan.
