Viimeiset pari vuotta ovat osoittaneet, että virtuaalitodellisuus (VR) ei ole vain villitys. Itse asiassa ennustetaan, että sekä virtuaalisen että lisätyn todellisuuden taloudelliset vaikutukset saavuttavat 29,5 miljardia dollaria tämän vuoden loppuun mennessä. Sen ennustetaan 82 miljoonaa kuuloketta myydään myös vuonna 2020, mikä tarkoittaa, että kuluttajat ostavat.
Tämän vuoksi ei pitäisi olla yllätys, että useammat tuotemerkit omaksuvat tämän nopeasti kasvavan segmentin. Jos haluat pysyä kilpailukykyisenä, sinun on todennäköisesti myös hypättävä VR-vaunuun. Kun kuluttajien odotukset kasvavat, et halua näyttää viehättävältä tai vanhanaikaiselta.
Mutta ennen VR-markkinointikampanjan aloittamista sinun on ymmärrettävä neljä tärkeintä suuntausta, jotta voit hyödyntää tätä tekniikkaa parhaalla mahdollisella tavalla.
1. AI, AR ja VR yhdistävät voimansa
Jos olet joskus käyttänyt suodatinta Instagramissa tai Snapchatissa, olet jo kokenut sulautumisen tekoäly , lisätyn todellisuuden ja virtuaalitodellisuuden. Kuitenkin, kun nämä tekniikat kehittyvät edelleen ja tulevat entistä helpommin saataville, markkinoijat voivat - ja heidän pitäisi - mennä koiran nenän ja korvien asettamisen päälle ja yli.
Tekoäly-, AR- ja VR-sovellukset voivat yhdistää parantaakseen tuotemerkkien kykyä tarjota asiakkaille lisää personointia. Jos otit kuvan huonekalusta, voit käyttää kuvan tunnistustekniikkaa ostaaksesi vaihtoehtoja ja arvosteluja, kiitos visuaalisen analyysin käyttämisen hermoverkon kautta. Se voi jopa yhdistää huonekalut vastaaviin kappaleisiin.
2. VR ajaa emotionaalista sitoutumista
Haluatko asiakkaidesi ryhtyvän toimiin? Sitten ei ole mikään salaisuus, että sinun tulisi sisällyttää tunteet markkinointiin. VR voi auttaa sinua saavuttamaan tämän.
Jälleen, kun tekniikka muuttuu mukaansatempaavammaksi ja tuntuvammaksi, sinulla on paremmat mahdollisuudet herättää erilaisia tunteita yleisöltäsi. Nämä emotionaaliset hites eivät vaikuta vain heihin, vaan myös kiinnitä ne turvallisemmin brändiin .
3. Pelillistämisestä tulee totta
Pelillistäminen, johon yksinkertaisesti sisältyy pelisuunnitteluajattelun soveltaminen asioihin, jotka eivät ole pelejä, ei ole uusi käsite markkinoijille. Itse asiassa jo vuonna 2012 Sosiaalisen median tutkija esitti pelaamiseen perustuvan markkinointistrategian 26 osaa - kävi ilmeiseksi, että kuluttajien kilpailukykyisten mehujen käynnistäminen oli hyvä asia.
Pelillistäminen oli tehokasta melkein vuosikymmen sitten, ja se on edelleen nykyäänkin, koska se lisää bränditietoisuutta ja syvempää sitoutumista. Tämän tyyppinen interaktiivinen sisältö voi myös onnistua muuntamaan asiakkaita ja auttaa erottamaan tuotemerkkisi kilpailijoista.
Kuitenkin, koska useammat kävijät käyttävät VR: tä ja AR: ta älypuhelimissaan sekä kohtuuhintaisia mobiili VR-kuulokkeita, kuten Gear VR, Google Cardboard tai Daydream-näkymä , pelaamisella on valtavat mahdollisuudet markkinoijille.
'Terveys- ja hyvinvointisovellukset ovat vasta näiden pelistrategioiden lähtökohta. Brändeillä ja markkinoijilla on mahdollisuus käyttää pelaamista uusien asiakkaiden hankkimiseen ja kestävien suhteiden luomiseen olemassa oleviin asiakkaisiin tarjoamalla käyttäjille ainutlaatuinen kokemus, jota vain heidän tuotemerkkinsä voi tarjota. '' selittää Tim Bond, DMA: n näkemyspäällikkö. `` Esimerkiksi henkilökohtaisessa pankkipalvelussa niitä voidaan käyttää uskollisten asiakkaiden palkitsemiseksi, tavalla, jolla ne voisivat avata yksinoikeustarjouksia tai saada uusia tuotteita nopeasti - tuotemerkit voisivat jopa käyttää pelimittareita antaakseen faneille pääsyn yksinoikeudelliseen sisältöön. ''
VR on kulkenut pitkän matkan parin viime vuoden aikana. Se ei ole enää pala futuristista tekniikkaa, jota ei voida saavuttaa massoille. Edullisempien kuulokkeiden, helpomman käytettävyyden ja alustojen välisten ominaisuuksien ansiosta siitä on tullut entistä helpompaa sekä asiakkaiden että yritysten käytettävissä. Sellaisena kuluttajat odottavat tuotemerkkien käyttävän tätä tekniikkaa ainutlaatuisen kokemuksen luomiseen - mikä tarkoittaa, että sinun on pysyttävä ajan tasalla uusimmista trendeistä vastaamaan heidän vaatimuksiinsa.
Mistä VR-markkinoinnin trendeistä olet innoissaan eniten?