Nykypäivän yleisö ei vain halua heidän sisällönsä yksilöivän - he odottavat sen olevan.
Itse asiassa SmarterHQ: n raportin mukaan 72 prosenttia kaikista kuluttajista toimii markkinointiviestisi kanssa vain, jos se on räätälöity heille.
Mutta markkinoijille, joilla on rajoitettu aika ja tiukat budjetit, personointistrategioiden toteuttaminen on pelottava tehtävä. Se voi tuntua teknisesti haastavalta tai jopa käytännössä saavuttamattomalta. Hyvä uutinen on, että jos otat visuaalisen interaktiivisen sisällön käyttöön strategisella tavalla, se voi olla paitsi mahdollista myös kannattavaa.
Markkinoijat ovat jo todistaneet kuinka tehokas interaktiivinen sisältö voi olla. Sisään Sisältömarkkinointilaitoksen ja Ion Interactive -sivuston raportti , 87 prosenttia markkinoijista sanoi, että interaktiivinen sisältö kiinnitti paremmin yleisön huomion kuin staattinen sisältö. Toinen 87 prosenttia sanoi, että se oli auttanut heitä saavuttamaan markkinointitavoitteensa, ja kolme neljästä aikoi käyttää sitä enemmän. Näyttää siltä, että investointi on kannattavaa.
Tarkastellaan neljää interaktiivisen sisällön tyyppiä, jotka voivat tuottaa valtavaa sitoutumista ja tuottoa.
Interaktiivinen infografiikka
Infografiikat ovat aina olleet loistava työkalu yleisön houkuttelemiseen. Animaation, hyperlinkkien ja napsautettavien komponenttien sisällyttäminen voi kuitenkin herättää ne eloon.
Kuvittele infografiikka, jossa on animoitu kartta, jota voit tutkia napsauttamalla tai joka paljastaa vastauksen avainkysymyksiin vierittäessäsi. Tämän tyyppisen visuaalisen sisällön avulla yleisö osallistuu aktiivisesti koko ajan, uusilla ja odottamattomilla tavoilla, ja tämä pitää heidät täysin investoituna tarinan, jota yrität kertoa.
Mikrosivustot
Interaktiiviset mikrosivustot toimivat samalla tavalla. Ne ovat usein tiettyjen kampanjoiden aloitussivuja, jotka elävät erillisenä kokonaisuutena brändistäsi ja joilla on yleensä oma visuaalinen kieli . Mikrosivustot ovat ihanteellisia kertomaan tietty tarina tavalla, joka tuntuu täydellisemmältä kuin joukko sosiaalisen median viestejä tai jopa lyhyt video - vaikka ne voivat varmasti sisältää videoita, sosiaalisen median upotuksia ja joukon muita visuaalisia elementtejä!
Interaktiiviset aikataulut
Toinen hieno tapa kertoa tarina on käyttää interaktiivista aikajanaa.
Haluat ehkä jakaa yrityksesi, tietyn tuotevalikoiman tai alallesi liittyvän aiheen historian. Tarina on mikä tahansa, interaktiivisen aikajanan avulla voit sisällyttää staattisten kuvien ja resurssien lisäksi videoita, animaatioita, lähdelinkkejä ja muuta.
Napsautettavat kartat
Kaiken sisällön räätälöinnin avain on varmistaa, että yleisösi löytää nopeasti itselleen merkitykselliset tiedot ja jättää huomiotta merkityksettömät. Ja se on vuorovaikutteisten karttojen voima.
Oletetaan, että haluat jakaa tietoja uusiutuvan energian käytöstä kaikissa 50 osavaltiossa. Jos yksi katsoja asuu Washingtonin osavaltiossa, älä pakota häntä vierittämään yhden infografiikan pohjaan jokaisella osavaltiolla aakkosjärjestyksessä vain löytääksesi tiedot, joista hän on kiinnostunein. Kartta, jossa hän voi napsauttaa ja nähdä minkä tahansa tilan kaikkien tietojen nopean ponnahdusikkunan, on hyödyllisempi hänelle (ja kaikille muille käyttäjille), ja se mukauttaa viestin hänen kokemuksensa ja kiinnostuksensa mukaan.
Widgetit ja laskimet
Jos olet käynyt ostamassa kotia tai lähettänyt verosi verkossa viime vuosikymmenen aikana, olet todennäköisesti ollut vuorovaikutuksessa interaktiivisen widgetin tai laskimen kanssa. Jotkut on suunniteltu auttamaan sinua määrittämään, minkä tyyppistä lainaa sinulla on oikeus, kun taas toiset auttavat tunnistamaan sinulle parhaat verovähennykset.
Kutakin näistä kokemuksista yhdistää se, että kun syötät tietoja, saat ainutlaatuisen tuloksen. Kuluttajana tämä personointi saa sinut tuntemaan itsesi varmemmaksi siitä, että valitset oikean lähestymistavan.
Harkitse siis tuotemerkkinä sellaisen widgetin tarjoamista, joka auttaa asiakkaitasi valitsemaan tuotteistasi parhaiten, tai laske heidän kuukausimaksunsa. Nämä työkalut voivat auttaa asiakkaitasi olemaan varmoja siitä, että yhteistyö yrityksesi kanssa on oikea päätös.
Interaktiiviset tietokilpailut
Tietokilpailut toimivat samalla tavalla, mutta yleensä ne on suunniteltu auttamaan kuluttajia oppimaan jotain uutta - ja usein erittäin henkilökohtaista - itsestään. Buzzfeed on tehnyt koko teollisuuden tällaisista tietokilpailuista.
Ei ole rajoitusta sille, kuinka tuotemerkit voivat sisällyttää interaktiivisia tietokilpailuja markkinointiin. Varmista, että asetat selkeät tavoitteet ja asetat lopuksi toimintakehotuksen, joka voi auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Interaktiivisen sisällön potentiaalille ei yleensä ole rajoituksia, ja nämä ovat vain muutamia vaihtoehdoistasi. Mutta kun niin monet markkinoijat näkevät suuria tuottoja, voi olla aika tehdä interaktiivisesta sisällöstä osa markkinointistrategiasi.