Vuosien ajan yksi Netflixin suosituimmista asioista oli se, että yritys suhtautui hyvin rennosti ihmisiin, jotka jakavat tilinsä perheen tai ystävien kanssa. Ollakseni täysin oikeudenmukainen, se ei ole 'ominaisuus' siinä mielessä, että se oli jotain Netflixin suunnittelemaa tai markkinoimaa. Silti monille ihmisille näyttää siltä, että se johtuu siitä, että se on ollut niin kauan.
Jos tiedät, että käyttäjät tekevät jotain ja et tee mitään sen estämiseksi vuosikymmenen ajan, alkaa tuntua, että se on yleisesti hyväksytty käytäntö, ellei todellinen ominaisuus. Juuri sellainen salasanan jakaminen on ollut kuin Netflix.
Nyt Netflix tekee kuitenkin jotain. Käyttäjät, jotka kirjautuvat Netflixiin tilin omistajan kodin ulkopuolella, saavat viestin 'Jos et asu tämän tilin omistajan kanssa, tarvitset oman tilisi jatkaaksesi katselua'. Netflix kehottaa sinua antamaan tilin omistajalle sähköpostitse tai tekstiviestillä lähetetyn koodin, samanlainen kuin kaksivaiheinen todennus.
Netflix kertoi The Streamablelle, joka ilmoitti ensimmäisen kerran testistä , että se on suunniteltu auttamaan varmistamaan, että Netflix-tilejä käyttävillä ihmisillä on siihen lupa. Tutkimusyrityksen Magidin mukaan peräti a kolmasosa kaikista Netflix-käyttäjistä jakaa tilinsä salasanat. Ottaen huomioon, että suosituin suoratoistopalvelu ohitti juuri 200 miljoonaa käyttäjää tammikuussa, se on paljon jakamista.
Se ei tarkoita, että jotain salakavaltaa tapahtuu. Ei ole harvinaista, että opiskelija lähtee yliopistoon äidin ja isän salasanalla jatkaakseen katsomista Stranger Things tai Kuningattaren Gambit .
Silti vain koska Netflix on historiallisesti sulkenut silmänsä salasanojen jakamiseen, se ei tarkoita, että se on oikein. Se ei myöskään takaa, että se tulee aina. Aiemmin Netflixin asema oli melkein eräänlainen liikearvo sinänsä. Verrattuna muihin palveluihin Netflix oli suorastaan antelias.
Esimerkiksi Xfinity antaa sinun suoratoistaa suoraa TV-palvelua vain, jos laite on kytketty Xfinityn toimittamaan kaapelireitittimeen. Et voi katsella sitä älypuhelimellasi kodin ulkopuolella, vaikka olet tilin omistaja.
CNBC: n mukaan Netflix sanoi, että nykyinen ilmoitus on testi . Tämä tarkoittaa, ettei ole mitään takeita siitä, että yrityksen ryöstö lisääntyy. Tässä on kaksi asiaa, jotka mielestäni ovat mainitsemisen arvoisia.
Ensimmäinen on se, että aivan kuten Netflixin kanta salasanojen jakamiseen, yrityksen lähestymistapa on hyvin rento. Ilmoitus ei vaikuta erityisen hankalalta ohittaa, koska jos veljesi antoi sinulle Netflix-salasanansa, hänellä on hyvät mahdollisuudet välittää myös vahvistuskoodi.
Jälleen kerran, kun kohtaat tämän näytön, joka toistaiseksi ilmeisesti näkyy vain TV-laitteissa (toisin kuin esimerkiksi älypuhelimessasi), näyttää todennäköiseltä, että jotkut ihmiset tuntevat tarpeeksi syyllisyyttä rekisteröitymään.
Mikä on ilmeinen syy Netflix haluaa tehdä tämän. 200 miljoonasta käyttäjästä kolmasosa on noin 67 miljoonaa ihmistä, jotka eivät vielä maksa omalla tilillään.
Jotkut ihmiset ovat varmasti hulluja siitä, että Netflix on yrittänyt torjua heidän suosikkiominaisuuttaan, mutta tuskin voi syyttää yritystä. Väitän, että se tosiasia, että Netflix on käyttänyt tätä lähestymistapaa, tarkoittaa, että se voi todella ansaita vähän liikearvoa. Se ei yritä pakottaa käyttäjiä tai tehdä mahdottomaksi. Sen sijaan se vain muistuttaa ihmisiä siitä, että 'hei, olisi todella mukavaa, jos ajattelisit kirjautumista.'
Jos jopa kolmasosa heistä tuntuu tuomituksi nähdessään kyseisen viestin, se merkitsisi käyttäjien 10 prosentin kasvua. Minulla ei ole aavistustakaan, kuinka moni ihminen näkee viestin tai kuinka moni muuntaa, mutta numerot ovat varmasti Netflixin hyväksi.