Se on virallista. Dunkin 'Donuts ei ole enää Dunkin' Donuts. Tästä lähtien yhtiön myymälät tunnetaan vain nimellä Dunkin '. 'Dunkin' Donuts on ollut etunimellä faniensa kanssa kauan ennen ikonisen 'America Runs on Dunkin' -tunnisteen käyttöönottoa. '' yritys selitti kohdassa Lehdistötiedote . Muutos, selitti, tunnustaa tämän ilmiön ja myös yrityksen halun 'muuttaa itsensä johtavaksi juomajohtoiseksi, tien päällä olevaksi tuotemerkiksi'.
Lyhyesti sanottuna entinen Dunkin 'Donuts on myynyt vähemmän munkkeja ja enemmän kahvia ja tarkkailee Starbucksin + markkinaosuutta. Joten tältä osin uudella nimellä voi olla järkevää. Mutta kaiken kaikkiaan se herättää enemmän kysymyksiä kuin vastauksia.
1. Mitä tarkalleen puretaan?
Toimittajat ovat yleensä hyvin kirjaimellisia ja myös kielitaidosta erittäin nirsoita, joten useat kommentaattorit ovat panneet merkille, että 'dunkkaus' (viimeisen g: n kanssa tai ilman) on eräs verbi tuhlata , joka on transitiivinen verbi. Toisin sanoen, et voi vain dunkata, sinun on oltava dunking jotain. Jos se ei ole enää munkki, mikä se on?
2. Entä @DunkinDonuts?
Tällä Twitter-kahvalla on reilusti yli miljoona seuraajaa. Aloitetaanko he uudestaan @Dunkinin kanssa? Muuten, jos he haluavat, heidän on ostettava tuo Twitter-kahva osoitteesta käyttäjä tunnistettu vain TC: ksi.
3. Ovatko ihmiset todella ostamassa vähemmän munkkeja terveellisempien ruokailutottumusten takia?
On helppo olettaa, että yleisö on kääntymässä pois munkkeista, aivan kuten soodasta ja muista sokerimaisista herkkuista, lisääntyneen kiinnostuksen kohteena terveelliseen syömiseen. Mutta samaan aikaan munkkeista, kuten cupcakeista, on tullut kiistaton gourmet-suuntaus . Ruoka-muoti-eteenpäin-kaupat täydentävät heitä kaikella pekonista aamiaismuroon, ja ihmiset odottavat tunteja jonossa ostamaan munkkeja Portlandin Voodoo Donutista.
Yksi Dunkinin johtaja kertoi alan julkaisulle, että paikoissa, joissa yritys vähensi donitsitarjontaansa, myynti parani 'heti'. Tarkoittaako tämä sitä, että ihmiset syövät vähemmän Dunkinin munkkeja, koska he eivät ole tarpeeksi ärtyisiä? Vai pitävätkö he munkkeja vähemmän kuin ennen?
Useat Twitter-käyttäjät vastasivat @DunkinDonuts-ilmoitukseen valittamalla, että ketju lopetti munkkien valmistamisen koko päivän, joten munkit eivät olleet yhtä tuoreita kuin ennen, ellet sattuisi tulemaan juuri oikeaan aikaan. En tiedä yksityiskohtia siitä, milloin ja kuinka usein Dunkin 'valmistaa munkkejaan, tai kuinka sen munkkimyynti kehittyy, mutta nämä kommentit saattavat antaa vihjeen.
4. Miksi suuret yritykset eivät halua sinun tietävän enää mitä he myyvät?
Vox huomautti , tämä nimenmuutos on osa kuluttajaketjun nimenmuutosten aaltoa poispäin tietystä ja kohti epämääräistä. Starbucks-kahvista tuli pelkkää Starbucksia, koska se ei halunnut tulla tunnetuksi vain kahvin myynnistä. Toisaalta Dunkin ' tekee haluavat tulla tunnetuksi kahvimyynnistä, minkä vuoksi se pudotti Donitsit nimestään. Jo-Ann-kankaista tuli vain Joann, koska - arvasit sen - se myy enemmän kuin vain kangasta. Älä edes aloita minua koko IHOb-tapahtumassa. Ja ehkä jopa hullumpi, painonvalvojista tuli vain WW, koska ihmiset eivät pidä ruokavalioista yhtä paljon kuin ennen.
Verrattuna tähän sukunimen muutokseen, muutos Dunkin 'Donutsista Dunkiniksi' ei vaikuta kovin pahalta. Varsinkin kun monet ketjun faneista kutsuvat sitä vain Dunksiksi.
