Facebook ilmoitti juuri, että sillä on uusi logo. Se saattaa tuntua triviaalilta tai suurelta muutokselta, riippuen siitä, miten katsot sitä, mutta logosi muuttaminen ei ole sellainen yritys, kuten Facebook, suhtautuu kevyesti. Itse asiassa Facebookin tapauksessa ei ole täysin selvää, miksi yritys ajatteli tarvitsevansa määritellä uudelleen tuotemerkkinsä.
Tätä tarkoitan: Alkaen brändäysnäkökulma , se on itse asiassa loistava esimerkki siitä, miksi logosi ei ole tuotemerkkisi. Brändisi ei ole jotain, jonka pidät verkkosivustolla tai käyntikortilla. Brändisi on tapa, jolla ihmiset ajattelevat yritystäsi. Mikään logo ei muuta sitä, etenkään viikkojen huonon lehdistön ja julkisen hämmennyksen jälkeen.
Se on osa, jota Mark Zuckerberg ei saa.
Facebookin ilmoitus tuli blogikirjoituksessa, jossa sanotaan, että sosiaalinen verkosto päivittää yrityksemme brändäystä selkeämmäksi Facebookista tulevista tuotteista. Esittelemme uuden yrityksen logon ja erottelemme edelleen Facebook-yrityksen Facebook-sovelluksesta, joka säilyttää oman tuotemerkkinsä. '
Joten Facebook näyttää ajattelevan, että ihmiset ajattelevat Facebook-sovellusta eri tavalla kuin Facebook-yritys. Huomaa, kuinka monta kertaa kirjoitin juuri Facebookia? Se on melkein kuin kaikki Facebookista. Mikä kertoo kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää siitä, mitä Facebook ajattelee - Facebook.
Tapaus: Facebook tekee brändäyksestään entistä näkyvämmän muissa sovelluksissaan, mukaan lukien Instagram. Jotenkin sen mielestä on todella tärkeää, että tiedät, että Instagram ja WhatsApp ovat osa Facebookia. Olen jo kirjoittanut, miksi tämä on huono liike, varsinkin näille kahdelle sovellukselle.
Tästä syystä:
Amerikalla on rakkaus / viha -suhde Facebookiin. Rakastamme, että se antaa meille mahdollisuuden yhdistää ihmisiä, joita emme näe säännöllisesti. Rakastamme, että se antaa meille mahdollisuuden pitää yhteyttä perheeseen tai ystäviin tai olla yhteydessä kollegoihimme. Rakastamme, että se on tehokas työkalu markkinoida yritystäsi oikealle yleisölle. Se on kaikki hienoa, mutta sitten on Facebookin toinen puoli.
Vihaan, että Facebook näyttää etsivän jatkuvasti tapoja kerätä enemmän henkilökohtaisia tietoja. Vihaan, että se tekee niin kauhean työn yksityisyytemme ja tietojemme suojaamiseksi. Vihaan, että se seuraa periaatteessa kaikkea mitä teemme verkossa. Vihaan sitä, että joka päivä Facebook esittelee jotain uutta, joka näyttää siltä, että se jättää täysin huomiotta sen tosiasian, että ei, emme halua Facebook-kameraa olohuoneeseemme, joka voi katsella ja kuunnella mitä teemme kotona.
Voi, ja me todella vihaan, että yritys ansaitsee valtavan määrän rahaa kaikesta tästä, samalla kun jätämme huomiotta perustavan vastuun, kuten tietojemme suojaamisen. Ja sitten on tosiasia, että yritys sensuroi sen, mitä saamme nähdä ohjaamalla sitä algoritmilla. Ellet tietenkään halua näyttää väärää poliittista mainosta. Sitten he näyttävät sen kaikille niin kauan kuin sekkisi tyhjennetään.
Mark Zuckerberg haluaisi sinun yksinkertaisesti jättävän huomiotta nämä kaksi viimeistä kappaletta ja keskittyvän sen sijaan siihen, kuinka suuri hänen luomansa yritys on 'yhdistämässä maailmaa' tai jotain sellaista. Maailman yhdistäminen on melko kannattavaa.
Katso, Facebookilla on joitain todellisia ongelmia. Sitä tarkastellaan useilla rintamilla yksityisyyden skandaalien, kilpailun vastaisten huolenaiheiden ja huonosti suunnitellun idean mukaan, että ihmiset luottavat Facebookiin käynnistämään digitaalisen valuutan. Kaikilla näillä ongelmilla on yksi yhteinen piirre: Zuckerbergin usko Facebookin hyödyttävään maailmalle riippumatta sivuvaurioista.
Kirjoitin aiemmin miten Facebookin suurin ongelma Zuckerberg on todellinen uskovainen, mikä tarkoittaa, että hän ei näe Facebookia sellaisenaan, vaan vain sellaisena kuin hän kuvittelee sen olevan. Se on ongelma, eikä sitä voi korjata uudella logolla.