Maailman suurimmalla huonekaluliikkeellä on kultti. Kun uusi Ikea myymälä avautuu, ihmiset leiriytyvät - joskus päiviä - olla ensimmäinen oviensa läpi.
Jos odotat kärsivällisesti, että Ikea tulee seuraavaksi kaupunkiin, saatat odottaa jonkin aikaa.
Suuren Ikea-myymälän avaaminen kestää kolmesta neljään vuotta, Nopea yritys raportit . Lisäksi, Huoltaja raportoi, että Ison-Britannian voitot laskevat merkittävästi, mikä johtaa Ikean keskeyttämään sen toiseksi suurimman myymälän rakentamisen Englannissa Cuerdenissä. Ei loistavia uutisia heidän laajennussuunnitelmistaan.
Ikea on juuri hieman pienempi
Mutta Ikean faneille on toivoa. Vaikuttaa siltä, että Ikea kokeilee uuden tyyppistä kauppaa, jonka rakentaminen on halvempaa ja nopeampi avata. Jättimäisten sinisten monitasoisten laatikoiden sijaan, joissa on valtavat pysäköintialueet, Ikea kokeilee pienempiä myymälöitä kaupungeissa. Nämä soveltuvat paremmin tiheämmille kaupunkialueille ja pienemmällä jalanjäljellä, ne ovat samanlaisia kuin CityTarget tai Whole Foods 365. Se olisi enemmän nouto- ja siirry-kokemus kuin eksyminen tuntikausien kokemuksen sijaan. Pienemmät kaupat voidaan avata vain kuudessa kuukaudessa, mikä tuo Ikean useammille markkinoille nopeammin.
Et todellakaan tee paljon selaamista näissä pienissä Ikea-myymälöissä. Jotkut julkaisut ilmoittavat, että heillä ei ole ravintoloita - se tarkoittaa, ettei lihapullia.
Ikean Ison-Britannian ja Irlannin vähittäiskaupan johtaja Javier Quiñones puhui Ajat hänen suunnitelmastaan ottaa nämä käyttöön Euroopassa seuraavien kahden vuoden aikana. Ensimmäinen aukeaa Lontoossa tänä syksynä. Se tarjoaa 24h-verkkotoimituksen ja kuratoidun valikoiman Ikean keittiö- ja makuuhuoneetuotteita. Guardian kutsuu näitä 'tilaus- ja keräilylaskureiksi'.
horoskooppi 6. marraskuuta
40 prosenttia pienempi jalanjälki
Ikea on kokeillut näitä pienempiä kauppoja vuodesta 2015, Bloomberg raportoi . Bloomberg vieraili yhdessä pienemmässä myymälässä Lontoossa, jossa oli vain muutama mallihuone. Siellä ei ollut tilaa paljon muulle. Kaupan pinta-ala on vain 9700 neliömetriä. Vertaa sitä keskimääräiseen Ikean esikaupunkialueeseen, joka on 25000 neliöjalkaa - melkein 40 prosenttia pienempi. Bloomberg selittää Ikea-myymälöiden laskevan jalankulkuliikenteen nuorten käyttäytymisen muutokseen, jotka ovat Ikean kohdekuluttajia. Sen sijaan, että ajaisivat Ikea-kauppaan, mutkittelevat ympäriinsä ja kiusaavat mitä ostaa, he mieluummin ostavat verkossa kotoa.
Ehkä Ikeasta on tullut niin läsnä oleva tuotemerkki, että asiakkaiden ei tarvitse enää mutkistaa jättiläismyymälän läpi ja istua huonekalujen ollessa vakuuttuneita ostamaan ne. Viime vuonna Ikea lanseerasi VR-sovelluksen, joka auttaa sinua näkemään miltä huonekalut näyttävät kotiisi. Uusi Ikea-myymälämuoto kutsuu edelleen asiakkaita olemaan vuorovaikutuksessa henkilöstön kanssa, mutta siinä on vähemmän konkreettisia tuotteita, joita voit nähdä ja koskettaa.
Haluatko ostaa sohvan ilman, että olisit koskaan istunut siinä? Ehkä niin. Tämä pienempi myymälämuoto voi olla tapa, jolla Ikea pysyy merkityksellisenä ja kasvavana vähittäiskaupan maiseman muuttuessa.
Pienempiä myymälöitä ei ole vielä ilmoitettu Yhdysvalloissa. Toistaiseksi kaikki olemassa olevat Ikea-myymälät pysyvät sellaisina kuin ne ovat. Joten voit silti uppoutua täydelliseen Ikea-kokemukseen: vaeltaa sisään, potkia takaisin yhteen lavastetuista makuuhuoneista, eksyä tavallaan, syö lihapullia, kävele kaksi tuntia myöhemmin litteän kirjahyllyn ja kymmenien muiden esineiden kanssa. En tiedä, että tarvitset, mutta olit liian hyvä sopimus päästääksesi. Tiedä vain, että kun kerrot lapsenlapsillesi tarinoita kaikista taisteluista, joita käytit käydessäsi ostoksilla Ikeassa, heillä ei ehkä ole aavistustakaan, mistä puhut.
