Miljoonat italialaiset voivat nyt sanoa omistavansa ainutlaatuisen Nutella-purkin. Helmikuussa Italiassa ilmestyi hyllyille 7 miljoonaa purkkia, joissa kaikissa oli ainutlaatuinen etikettimuoto. Ja tässä on outo käänne: Jokainen näistä miljoonista tarroista on suunnitellut ... algoritmi?
syöpä aurinko ja kuu merkki
Kyllä, algoritmi. Sana, jota tuskin tiennyt vasta HBO: n saakka Piilaakso keskitti koko esityksen valtavasta voimasta ja vastuusta, joka syntyy sen luomisessa.
Mutta sen sijaan, että pakattaisiin tiedostoja pakattua käynnistystä varten, tämän algoritmin tuotos oli miljoonia miljoonia tarroja tosielämän Nutella-tölkeille. 'Algoritmi on anastanut suunnittelijan perinteisen roolin', kirjoittaa design-lehti Meret . On purkkeja, joissa on pilkkuja. Purkit siksakilla. Purkit, joissa on roikkuvia muotoja. Kaikenlaisia muita kuvioita. Jokainen heistä on huomiota herättävä ja värikäs. He varmasti erottuvat ruokakauppasi hyllystä.
Ja mikä oli syy algoritmin palkkaamiseen kaikkien purkkien tarkalle suunnittelulle? Kampanjaa koskevassa videossa sanotaan, että Nutella halusi 'tehdä jokaisesta purkista ainutlaatuisen ja ilmeikkään kuin italialaiset'. Se näytti tuntuvan Italian päivittäistavarakaupan ostajien kanssa. Kaikki 7 miljoonaa purkkia myytiin kuukauden kuluessa.
Kampanjan nimi oli Nutella Unica, ja sen herättivät eloon mainostoimisto Ogilvy & Mather Italia. Joten todellinen syy on selvä: luoda vastustamatonta kysyntää ja myydä paljon ja paljon Nutellaa. Tämä tapahtuu, kun Ferrello, Nutella-yhtiö, puolustaa itseään palmuöljyn käyttö ainesosana . Raportti Euroopan elintarviketurvallisuusviranomainen merkitty palmuöljy 'mahdollisena terveysongelmana', ellei sitä käsitellä asianmukaisesti.
Kaikkien paitsi logon vaihtaminen
Nutellan etiketti on käynyt läpi useita toistoja 60-luvulta lähtien. Kaikkein klassisimmassa on valkoinen etiketti, joka on havainnollistettu leivän palalla, joka on levitetty levitteen kanssa lasin maitoa. Nutella-tuotenimi on aina lihavoitu, punaisella kirjaimella.
skorpioni uros ja naaras skorpioni yhteensopivuus
Tämä kampanja piti Nutella-logon, mutta poisti kaiken muun etiketistä. Pisteet, raidat, neliöt ja erilaiset muodot olivat kaikki reilua peliä, kun algoritmi toimi. Se veti kymmenistä kuvioista ja tuhansista väriyhdistelmistä. On melko hienoa nähdä, kuinka monenlaisia tarroja löi pakkauslaitoksessa purkkeihin.
Näiden purkkien myyntimenestyksen vuoksi Nutella on tiettävästi käynnistämässä saman kampanjan pian muissa Euroopan maissa, alkaen Ranskasta. Joten jos sinulla on kesällä suunniteltu eurooppalainen loma, pidä silmällä, jos olet noutamassa muutamia päivittäistavaroita. Näitä ainutlaatuisia Nutella-purkkeja on vaikea hukata.
