Kuulin tämän äskettäin: 'Sain eräänä päivänä Pinterest-kutsun, ja se yllätti minut, koska en edes muista edellisen kerran, kun edes kirjauduin Pinterestiin!' Jos tämä henkilö oli kohdeyleisösi ja investoit paljon aikaa Pinterest-kanavasi rakentamiseen, eikö tämä lausunto koske sinua?
positiivisia ja negatiivisia piirteitä
Yksi suurimmista sosiaalisen median strategian haasteista on nykyään yksinkertaisesti selvittää, mihin kanaviin ja alustoihin sijoittaa aikaa ja resursseja. Saattaa tuntua siltä, että joka kuukausi käynnistyy uusi sosiaalisen median foorumi, josta sinun on tiedettävä. Valitse oikea kanava jo varhain ja voit lyödä jättipotin - saavuta varhainen menestys, ota tapaustutkimus esiin kaikenlaisissa tiedotusvälineissä, houkuttele lisää seuraajia / faneja / ystäviä kaikesta ilmaisesta PR: stä ja anna sosiaalisen median kykyjen koputtaa sinun ovi työhön. Valitse kanava, joka ei koskaan pääse maahan tai saavutettuaan huippunsa, ja se voi olla sinä ja sirkat seuraavassa sosiaalisen median ROI-analyysikokouksessa.
Tässä on varoittava tarina kolmelta entiseltä sosiaaliselta lyöjältä - jotka voivat nyt olla heidän hämärässään.
Ota hetkeksi toinen entinen sosiaalisen median kultaseni: Groupon. Grouponin malli tukeutui voimakkaasti sosiaalisiin verkostoihin ja sosiaaliseen jakamiseen saadakseen kriittisen massan, joka vaaditaan yhden heidän rajoitetun ajan sopimuksistaan vapauttamiseksi. Kuluttajat ja kauppahakijat rakastivat Grouponia (ja silti melkein pitävät siitä), mutta pienyrityksillä, joita Groupon käytti, ei usein ollut varaa näihin sopimuksiin: Monet yritykset eivät pidättäneet näitä kertaluonteisia, lunastavia asiakkaita ja menettivät suurimman osan voitosta houkuttelemalla Groupon-asiakkaita.
Me kaikki tiedämme mitä tapahtui seuraavaksi: Kopiokoneet tulivat markkinoille, mikä heikensi Grouponin voimaa. Vakavan listautumisannin ja sen perustajan ja toimitusjohtajan äskettäisen syrjäyttämisen jälkeen Groupon kamppailee uudelleen. Sillä voi olla osa yleisöstään, mutta kauppiaiden löytäminen halukkaiksi alentamaan tuotteitaan Grouponin kautta on haaste.
mikä on syntymäkivi 31. toukokuuta
Pinterestillä on ollut erilaisia haasteita . Jonkin aikaa se oli myös sosiaalisen median uutisten ja tehokäyttäjien kultaseni, ja se löysi nopeasti tiensä markkinointikokoonpanoon yrityksille, jotka myyvät kuvia. Monin tavoin Pinterest on rakentanut liiketoimintansa oikein - mukaan lukien tulovirran kehittäminen jo varhaisessa vaiheessa. Mutta käyttäjien oli liian helppo menettää kiinnostuksensa. Tulin, kiinnitin, valloitin - mitä nyt? Kun olet luonut mainostaulun fantasialomastasi, huonekaluistasi, autoistasi, joita et koskaan omista, kuinka usein kirjaudut sisään Pinterestiin? Ja kuinka paljon aikaa markkinoijan tulisi käyttää ilman yleisön kriittistä massaa Pinterest-kanavansa rakentamiseen? Pinterest julkaisi äskettäin a uudelleensuunnittelu ja analytiikka ominaisuuksia, mutta riittävätkö ne entisen vauhdin rakentamiseen?
Ja sitten siellä on neliö. Kun foursquare käynnistettiin, sen valintaperusteisessa sisäänkirjautumisominaisuudessa oli valtava uutuus, ja käyttäjät kilpailivat tulla paikan 'pormestariksi' heidän kirjautumistiheytensä perusteella. Foursquare suosio paikallisten yritysten keskuudessa, jotka haluavat lisätä näkyvyyttä ja viileää tekijää, kasvoi, samoin paikkansa sosiaalisen median suunnitelmissa. Nykyään voit kuitenkin kirjautua sisään melkein miltä tahansa sosiaalisen median alustalta, joten isot koirat Facebook ja Twitter ovat peittäneet foursquare.
Hylätkää laiva?
Mitä tämä tarkoittaa niille teistä, joilla on tilejä ja markkinointiohjelmia näissä verkoissa? En kehota sinua hylkäämään alusta kokonaan, mutta harkitse perusteluitasi jatkaa tiliesi tukemista. Jos nämä alustat tarjoavat sinulle todella arvoa - todellisia tuloja, yleisön sitoutumista tai jopa liiketoimintatiedon - kaikin keinoin, jatka suurta työtä. Toisaalta, jos kaikki, mitä he todella ovat tässä vaiheessa, on resurssien kuluminen, leikkaa tappiot nyt ja siirry johonkin muuhun tai kohdista nämä resurssit muihin kanaviin, jotka todella auttavat sinua saavuttamaan tavoitteesi.
