Chobanin lähettämä twiitti saattaa olla tupakointiase kreikkalaista jogurttiyritystä koskevassa tekijänoikeusoikeudenkäynnissä - oppitunti, jonka yritysten ei pitäisi saada liian mukavaksi sosiaalisessa mediassa.
Kirjoittaja Dov Seidman haastaa Norwichin, New Yorkissa sijaitsevan Chobanin ja sen mainostoimiston Droga5: n tekijänoikeusrikkomuksista, jotka johtuvat mainoskampanjasta, joka sisälsi tunniste 'How Matters'. Seidman väittää, että Chobani varasti kampanjakonseptin hänen vuoden 2011 kirjastaan Kuinka: Miksi miten me kaikki teemme, tarkoittaa kaikkea, ja perustamisperiaatteesta LRN , hänen konsulttiyrityksensä. Mukaan Bloomberg-yritysviikko , Seidman on tavaramerkinnyt tietyt käyttötavat sanalle 'miten'. (Chobanilla on kuitenkin tavaramerkki 'kuinka tärkeä'.)
Vaikka saattaa tuntua hiukan naurettavalta, että henkilö voi tavaramerkillä merkitä tällaisen yleisen termin, Seidman sanoo, että rikkomuksista on todisteita twiittinä, jonka Chobani lähetti hänelle ennen How Howers -kampanjan käynnistämistä. Oikeudenkäynnissä haetaan julkistamattomia vahinkoja, mukaan lukien kaikki voitot, jotka Chobani on ansainnut Super Bowlin aikana debytoivasta kampanjasta. Alla on kyseinen twiitti:
@DovSeidman Kiitos, että inspiroit maailmaa välittämään kuinka. Voitteko auttaa inspiroimaan myös elintarviketeollisuutta? http://t.co/erVULG89Hp
mikä on maaliskuun 14. päivän horoskooppi
--Chobani (@Chobani) 29. tammikuuta 2014 AdWeek raportit että yhtiö on antanut lausunnon vastauksena oikeusjuttuun. Tässä on ote:
Chobani valitsi foorumiksi `` How Matters '', koska se edustaa sitä, mitä Chobani on aina puolustanut, mukaan lukien sen luonnollisten ainesosien käyttö terveellisen ja ravitsevan ruoan valmistamiseen. Herra Seidman ei omista tavaramerkkirekisteriä tuotteelle How Matters, eikä hän ole koskaan käyttänyt tätä ilmausta tavaramerkkinä. Lukuisat muut yritykset käyttävät lauseita, kuten sana 'miten', markkinointikielen ja yritysvastuun muotoilun yhteydessä, ja herra Seidman itse väitti tavaramerkkitoimistolle, että sekaannusvaaraa ei ole samanlaisissa olosuhteissa. Olemme vakuuttuneita siitä, että käytämme 'How Matters' -ohjelmaa ei riko mitään herra Seidmanin laillisia oikeuksia ja kuvaa tarkasti keitä olemme ja mitä teemme.
