Kumpi on mielestäsi parempi: ' McDonald's tai Burger King?
Tai ehkä arvaisit, että 'Starbucks' on parempi, vai 'KFC', 'Chipotle' tai jopa 'Wendy's'?
Ruuan suhteen on tietysti kyse henkilökohtaisista mieltymyksistä ja mausta. Mutta kun laitat nuo tuotemerkit lainausmerkkeihin kuten yllä, puhumme jokaisen tavaramerkillä varustetun nimen ja kaikkien niihin liittyvien varojen rahallisesta arvosta.
Ja uuden tuotemerkkitutkimuksen mukaan vastaus on kristallinkirkas. Itse asiassa se ei ole edes lähellä.
McDonald's ottaa palkinnon
Tutkimus WPP ja Kantar aiemmin tässä kuussa sijoittui maailman suosituimpiin tuotemerkkeihin, ja siihen sisältyi myös osajoukko: maailman parhaat pikaruokaravintolat.
McDonald's pakenee tämän vuoden arvokkaimman tuotemerkin palkinnolla, kuten vuosi vuodelta. Tutkimuksen mukaan kultaisten kaarien (ja kaiken muun McDonald's-tuotemerkkiin liittyvän) sisäinen arvo on 130,4 miljardia dollaria.
Itse asiassa McDonald's on numero 9 kaikkien maailman tuotemerkkien joukossa ja ainoa ei-tekninen tuotemerkki, joka pääsee kymmenen parhaan joukkoon. (Amazon on listan kärjessä, kuten aiemmin kirjoitin, Apple, Google, Microsoft ja Visa pyöristävät viiden parhaan joukossa.)
Tässä ovat loput kymmenestä pikaruokaravintolasta, jotka on järjestetty maailmanlaajuisen tuotemerkin arvon mukaan tutkimuksen mukaan:
- McDonald's: 130,4 miljardia dollaria
- Starbucks: 45,9 miljardia dollaria
- KFC: 17,2 miljardia dollaria
- Metro: 17,1 miljardia dollaria
- Domino's Pizza: 9,6 miljardia dollaria
- Pizza Hut: 7,6 miljardia dollaria
- Burger King: 7,1 miljardia dollaria
- Tim Hortonin: 6,7 miljardia dollaria
- Chipotle: 6,2 miljardia dollaria
- Taco Bell: 6,2 miljardia dollaria
(Sinä pystyt löydät koko tietopaketin täältä . Varoitetaan, että se on 300-sivuinen asiakirja.)
McDonald's vs. Burger King
Kuluttajana on silmiinpistävää, kuinka paljon tuotemerkin arvo putoaa, kun menemme luetteloon. Todella? Starbucks brändinä on vain kolmanneksen arvoinen mitä McDonald's on?
Yhdysvalloissa McDonald's ja Burger King nähdään kilpailijoina, ja Wendy's ja joukko pienempiä ketjuja yrittävät lyödä painonsa yläpuolella hampurilaissodissa.
Itse asiassa osa tuotemerkkien välisestä kilpailusta on legendaarista (ja suoraan sanottuna hauskaa kirjoittaa), kun Burger King julkaisi sovelluksen, jonka avulla voit tilata Whopperin 1 sentin kohdalle geotunnistetulla McDonald'sin pysäköintialueella ja käynnistää sitten 'Real Meals' -rivi parodioimaan McDonald'sin 'Happy Meals'.
Tosin McDonald's on maailman toiseksi suurin pikaruokaketju.
Mutta jos uskot tähän tutkimukseen, 'McDonald's' on tuotemerkkinä lähes 18,5 kertaa suurempi kuin 'Burger King', vaikka McDonald'silla on vain noin kaksi kertaa niin paljon ravintoloita maailmanlaajuisesti.
En voi edes kertoa, missä määrin McDonald's on oletettavasti arvokkaampi kuin Wendy's brändinä, koska Wendy's ei edes pääse top 10: een.
Eikä Dunkin ', muuten. Ja as syntyperäinen uusi englantilainen, minusta on yllättävää.
Erityisesti ottaen huomioon aiemmin tänä vuonna uutiset, että McDonald's suunnitteli julkaisemaan joitain aamiaistuotteita, jotka näyttävät -sanokaamme innoitettuna- Dunkinin tarjoamilla tarjouksilla.
Domino ja Chipotle
Tekijät, jotka auttavat McDonald'sia pysymään kärjessä ja jopa lisäämään tuotemerkin arvoa viime vuoteen, Brand Z -tutkimuksen mukaan sisältävät monien ravintoloiden päivittämisen '' Experience of the Future '' -malliin.
Tämä on malli, jonka avulla asiakkaat voivat tilata tiskiltä, kioskista, sovelluksesta, ajo-ohjeesta tai tarjoamalla ateriansa heille pöydässä.
Tutkimuksen mukaan näyttää siltä, että pikaruokamerkkien omaksuma digitaalinen tekniikka - kuten sovellukset ja toimitus - vaikuttaa eniten niiden tuotemerkkiarvoon tutkimuksen mukaan.
Kaksi tuotemerkkiä katsottavaa, muuten: Domino's ja Chipotle. Molemmissa tapauksissa tarkastelemme merkittäviä arvon nousuja vuosi sitten.
Dominon mukaan kasvu näyttää johtuvan lähinnä digitaalisesta kasvusta.
Ja BrandZ antoi myös Chipotlelle - joka on 40 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten - kunnianosoitus 'valtavasta toipumisesta elintarviketurvaongelmistaan'.
'Uuden johtoryhmän alaisuudessa Chipotle yritti onnistuneesti palauttaa tuoreen ja terveellisen uskottavuutensa', tutkimuksen mukaan. '' For Real '' -kampanjassa korostettiin tuoreita ainesosia tunnisteella: 'Ainoa ainesosa Chipotlessa, jota on vaikea lausua, on Chipotle.' '
He ovat hyviä tuotemerkkejä, joilla on pitkät sukutaulut ja ehkä jopa uusi elämä. Mutta näyttää siltä, että heillä on paljon tietä ennen kuin kilpailevat McDonald'sin kanssa.
Ajattele sitä, kun seuraavan kerran ihmettelet, kannattaako markkinointi ja työskentely brändin arvon kasvattamiseksi - riippumatta yrityksestäsi - kannattavaa.